根据今年11月最新修订的《全国年节及纪念日放假办法》，春节假期将增加1天，共计8天；这一变化激发了市民春节出游的热情。
据岭南控股广之旅发布《2025年寒假春节国内游趋势报告》（以下简称《报告》）指出，由于春节假期位于寒假初期，游客出行将呈现“双高峰”态势：第一个高峰集中在1月20-25日（年廿一至廿六），多数产品天数为5-6天，便于游客在寒假旅行后顺利返家过年；第二个高峰则出现在1月29日至2月1日（年初一至初四），出行天数在4-8天不等。湖北、东北地区、北京、云南、四川、山西、海南、河北、新疆等地成为2025年寒假春节最受欢迎的旅游目的地。
《报告》显示，今年寒假春节约80%的国内游产品价格有10%-40%下降——价格在1月28日（除夕）至2月2日（年初四）达到峰值，随后从2月3日（年初五）起逐步回落，直至节后恢复平日水平。此外，作为“申遗成功”的首个春节黄金周，“文化新赏 享地道中国年”“冰雪新玩 畅游冰雪季”“亲子新趣 寓教于乐”成为2025年寒假春节国内游三大关键词。
文化新赏：国潮盛宴、花灯庙会、非遗民俗共贺春节申遗成功
近日，“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”被联合国教科文组织列入人类非物质文化遗产代表作名录，标志着春节的多样庆祝方式与文化实践获得了全球认可与更高文化地位。《报告》显示，春节“申遗”成功显著提升了游客对体验年俗活动的热情，“吃年夜饭”和“旅途团圆”是游客关注度最高的前2位。
据旅行社人士介绍，2025年春节国内游产品中，超过90%融入了多样的传统新年庆祝元素，部分地区还通过主题活动策划突显节日气氛，如北京、福建、重庆、广西、湖南、陕西等地。“南赏民俗、北玩冰雪”热度持续走高。
冰雪新玩：百变雪趣、多样玩乐，网红IP受年轻人追捧
据悉，2023-2024冰雪季，我国冰雪旅游人数同比增长38%，冰雪赛事推动了冰雪运动氛围，冰雪资源发展成为“热经济”。近日，国务院办公厅印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，明确提出到2027年冰雪经济总规模达到1.2万亿元，到2030年冰雪经济总规模达到1.5万亿元。政策支持为冰雪运动的普及、冰雪消费的拉动、冰雪产业的高质量发展提供了坚实保障。在此背景下，2025年寒假春节冰雪旅游产品紧跟市场热点，新增多样冰雪玩法。
《报告》指出，2025年冰雪旅游产品展现出“目的地更广、产品更丰富、价格更亲民、玩法更多样”的特点。以广之旅为例，东北地区作为冰雪游热门目的地，价格与去年持平。部分产品寒假时段出游更优惠，如阿尔山地区，寒假出游价格较春节时段优惠600-1000元不等。
受相关热度带动，前往东北地区的旅游新品层出不穷。寒假春节期间，该社新增“黑、吉、辽三省联游产品”以及阿尔山地区相关产品，冰雪元素更丰富，游玩体验更多元。如“爆款·典·深度·阿尔山乌兰浩特双飞5/6天”产品，融入阿尔山和漠河两大网红IP，乘坐雪国列车欣赏大兴安岭风光，体验不冻河漂流，乘坐越野车穿越冰雪桦林，抵达兴安之巅俯瞰雪原，成为年轻人首选。收客数据显示，约70%的游客年龄在40岁以下。
亲子新趣：产品升级，文化教育、冰雪玩乐受关注
《报告》显示，预计2025年寒假春节期间亲子客群占出游人群的80%左右，国内亲子游热门目的地包括北京、云南、西安、湖南、东北、贵州、湖北、河北。亲子家庭出游尤为关注住宿、出行和饮食，同时更重视孩子的增广见闻及大人的游玩体验。同时，今年寒假春节“冰雪”“文化教育”等关键词亦受到家庭关注。
《报告》指出，今年寒假春节“冰雪”“文化教育”等关键词备受家庭关注。黑龙江、北京等相关行程为此作了升级，以满足亲子家庭对于高质量旅游体验的需求。如滑雪产品均配备专业教练，并包含滑雪、冬捕、冰雪游戏和森林博物馆等体验；配备双导游与导师讲解，特别安排“胡同研学”，并邀请京剧演员教授经典戏剧动作。
采写：南都记者李行 通讯员 詹小澜
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