自从中国对韩国单方面试行免签政策以来，上海街头的韩国人“含量”飙升。
南都记者从携程获悉，免签政策实施以来，韩国游客入境中国热门城市依次为上海、青岛、北京等，上海的韩国入境游客订单同比增长超180%，环比增长超40%。来华体验中国年在海外社交平台上已然成风，海外社媒平台上，与外滩、大熊猫、冰雕等的打卡美照与旅游Vlog正在年轻人间迅速传播，在上海烤串店里头贴冰宝贴撸串成了韩国人在沪旅游的新标配。据预测，春节期间，韩国入境游预订订单量同比增长452%。
春节期间入境游订单同比增长203%
在最新施行的“240”新政以及2024年以来“免签圈”的持续扩容作用下，入境游的高速增长将是2025年春节旅游市场的一大亮点。携程数据显示，春节期间入境游订单同比增长203%，主要客源地国家为：韩国、马来西亚、新加坡、日本、美国、澳大利亚、泰国、英国、俄罗斯、越南等。外国游客热衷的国内目的地是上海、深圳、广州、北京、哈尔滨、成都、厦门、珠海、重庆、杭州。
图片来源：携程春节预测报告
采取“分段式过年法”
对于中国人来说，春节假期又将迎来出行高峰。南都记者从多个旅游平台了解到，距离春节假期还有二十余天，返乡及旅游预订已进入高峰期。
根据预测，2025年春节旅游的客流将呈现“双峰”态势：首个高峰为除夕前一周（1月20日前后）陆续开启的返乡游人潮，至1月30日（正月初二），假期出游需求将集中爆发，家庭游将成为主要的旅行方式；而第二个高峰则是由节后度假出行的旅客和春节返程旅客共同组成。
2025年春节法定假期为8天，但已有不少公司主动“放假”10天或11天，很多上班族也会选择“请2休11”“请4休13”的拼假模式。除了探亲、团聚，越来越多的消费者选择把多出的假期利用起来，安排蛇年的第一场旅行。
携程报告显示，今年春节期间，国内游客大交通出行距离同比去年春节增长43%，3小时飞行圈内目的地最受游客欢迎。由于春节8天假日加上请假4天最长可连休13天的超长假期，不少人采取“分段式过年法”，即第一段：提前2-3天踏上返乡之旅，回家乡同家人一起看春晚、吃年夜饭欢度除夕；在大年初一、初二开启第二段度假之旅，或国内跨省游或境外短线游。
非遗项目扎堆的小众目的地热度飙升
农历春节于2024年12月申遗成功，今年的春节是申遗成功后的首个春节，过个地道的中国年，“年味游”正成为2025春节国内游游客的不二之选。携程数据显示，春节期间，泉州、潮州、汕头、自贡、大同、兴义等小众目的地热度飙升。从预订订单来看，铜陵、黄山、大同、景德镇、漳州增长明显，同比去年增长约4倍。安徽歙县鱼灯、江西婺女洲打铁花、四川阆中舞草龙、福建泉州簪花围、潮州英歌舞、延安陕北说书……不少目的地通过非遗活动吸引游客前往，近距离感受当地的民俗文化。
图片来源：携程春节预测报告
除小众年味目的地外，向南避寒看海、向北赏雪追光是春节的另一大主流。数据显示，春节期间，国内热门目的地为上海、北京、广州、深圳、哈尔滨、成都、杭州、昆明、西安、重庆。冰雪顶流哈尔滨旅游热度依旧，蝉联第五位，旅游预订订单同比增长42%。昆明、福州、厦门等北方游客喜欢的避寒游城市，订单同比分别增长118%、182%和96%。
途牛截至目前预订数据显示，一线、新一线城市用户是春节旅游消费的主力军。其中，北京、上海、南京、杭州、深圳、广州、重庆、成都、武汉、天津等地用户出游热情尤为高涨。
飞猪统计称，上海、北京、广州、杭州、成都等仍是春节期间最热闹的目的地。“与此同时，超长假期已带动长线游目的地迅速崛起，云南怒江、宁夏中卫、云南临沧、广西崇左、云南德宏在春节期间的旅游商品预订增速领跑全国。纵观这些目的地，风景壮丽、适合深度体验是其吸引游客的共同特征。”此外，各地推出的一系列特色民俗体验活动也已进入预热模式，截至目前，平台上包含非遗景点、非遗体验等内容的“非遗游”相关搜索热度环比上月增长133%。逛灯会、庙会，赏民俗歌舞表演，穿汉服旅拍等是热门体验项目。
出境游风向标转向“四小时飞行圈”
出境游方面，相对便宜的机票价格和更宽松的签证政策，让日本、泰国、马来西亚、韩国、新加坡这五个“四小时飞行圈”内国家成为目前飞猪平台上春节预订最热的海外目的地。据统计，截至目前，飞猪出境游商品预订人次增速最快的前10个目的地，主要集中在飞行时长8小时以上的地区：包括匈牙利、比利时、沙特阿拉伯、爱尔兰、奥地利等。
携程数据显示，2025年春节期间，热门出境游目的地包括日本、中国香港、泰国、马来西亚、韩国、新加坡、中国澳门、越南、澳大利亚、美国。中国港澳地区、日韩、东南亚等短途出境线路销售火爆，其中香港的机票酒店均价较去年春节下降1-2成，预订订单量增长约73%。英国、西班牙、意大利、法国、冰岛等欧洲长线游目的地也颇受游客欢迎，分别增长142%、150%、105%、114%、172%。
从去哪儿酒店预订来看，2025年春节预订遍布96个国家的1327个城市。最热门目的地是：日本、泰国、马来西亚、印度尼西亚、新加坡、韩国、越南、俄罗斯、美国、澳大利亚。预订增幅最高的国家包括：匈牙利、南非、古巴、坦桑尼亚、奥地利、沙特阿拉伯、摩洛哥、爱尔兰、爱沙尼亚、捷克。这些都是相对冷门、但绝对宝藏的旅游目的地。
“今年春节法定假期延长，叠加不少人选择拼假，春运返乡及返程的预订周期会有所拉长，这也意味着整个春节假期的出行和出游需求有望双双大增。”飞猪春运项目负责人向敏介绍说，目前春运的返乡机票、车票预订已进入高峰阶段，飞猪将加大出行补贴力度、增加服务资源投入，降低旅客出行成本。途牛方面表示，距离春节假期仅剩约三周的时间，出境长线游的预订已基本进入收尾阶段，而决策周期相对灵活的境内游以及出境短线游则有望迎来新一轮的预订高峰。其中，自由行和周边自驾游的预订热度有望延续到春节假期的中后程。
采写：南都记者 傅晓羚
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