2025年春节假期前四天，湖北省文旅市场在春晚效应强力带动下，热度空前高涨。各地景区依托自身特色，推出丰富多彩的活动，吸引了大量游客。非遗元素的深度融入，丰富了旅游产品的文化内涵，让游客更好地感受到了传统文化的魅力。入境游的良好态势，显示出湖北文旅在国际市场上的吸引力不断增强。
一、春晚效应强势带动，武汉文旅火爆出圈
武汉8分钟惊艳亮相央视蛇年春晚，如同点燃了文旅热潮的“引信”，迅速引发连锁反应，让荆楚大地的文旅热度直线上升。“跟着春晚游湖北”成为热门话题，为全省文旅市场注入强劲动力。携程平台数据显示，“武汉”搜索量同比暴增1160%；春节假期，武汉旅游市场增长强劲，游客预订量同比增长117.65%，增幅在全国十大热门城市中位居第二，酒店预订量增幅达两成。1月28日春节长假首日，同程旅行平台数据显示武汉用车需求同比增长超60%，携程景玩数据显示武汉搜索热度环比上涨超50%，美团旅行数据显示早在1月14日除夕火车票开售当天，武汉就位居铁路出行、到达双热门城市前十。
蛇年春晚武汉市设立的四个分会场取景地热度均上涨超50%，黄鹤楼热度大涨超60%，携程平台上年前黄鹤楼门票开售两天成交票量过万。《夜上黄鹤楼》盛装归来，更多精彩演出吸引市民游客纷至沓来，还推出了汉剧演出、趣味灯谜、诗词互动、《鹤舞楚天》编钟乐舞等众多新春活动，吸引了大量游客前来体验。园博园、湖北省博物馆和欢乐谷等重点景区也迎来大批游客，1月30日和1月29日黄鹤楼、园博园分别接待游客12.18万人次和10.2万人次，较春晚播出前分别增加534%和431%；光谷步行街除夕至初二的总游客数约60万，同比增长68%。武汉两江游览夜游长江春节期间预订量火爆，“跟着春晚游长江”“打卡春晚同款游船”成为新风尚。“古琴号”游船惊艳亮相央视春晚后，迅速成为热门打卡地，吸引众多游客前来领略其独特韵味。
二、各地景区人气爆棚，年味活动精彩纷呈
省内各大景区在春节假期前四天也人气火爆，特色活动年味十足。
- 大年初一，十堰武当山景区迎来客流高峰，游客前往金顶祈福排起长龙，当日景区游客人数达到1.8万余人，驶入武当山车辆达10200余台。
- 大年初二，宜昌两坝一峡游轮新年首航，七船齐发，江上祈福、乐游三峡、非遗表演等活动精彩纷呈。百里荒滑雪场的传统民俗表演舞狮和采莲船，以及制作灯笼、手写福字、投壶等非遗互动活动，吸引众多滑雪爱好者参与体验。
- 襄阳市华侨城奇幻度假区推出“新春奇幻年”活动，七彩祥云瀑布烟花及无人机3D大秀连续6天璀璨绽放，机甲巨兽麒麟对话祈福，超级飞侠现身，非遗表演惊艳亮相。
- 老河口木版年画、南漳剪纸、吴氏糖画等非遗项目在襄阳唐城景区展出，为游客打造了充满奇幻色彩与浓郁年味的春节假期。
- 黄石市东方山景区大年初二迎来客流高峰，东昌阁沉浸式体验《西游归来》好评如潮。西塞山景区举办新春游园活动，通过登高观江、赏西塞“残雪”、古乐集市、汉服巡游、诗词挑战赛等文旅活动，打造“西塞山前白鹭飞”假日品牌。
- 黄冈市“逛东坡庙会，来黄冈过年”系列活动持续推进，通过逛庙会、品美食、赏表演等活动，让游客和市民深切感受到黄冈浓厚年味。
- 荆门园博园举办2025荆风楚韵新春灯会、新春贺礼·特别水秀、新春祈福大典、炙热园博·焰火节、“蛇来运转”艺术杂技表演、非遗鱼灯表演、幸福园博·非遗拓印DIY、“宋明雅集”征集令、幸福中国年·年味快闪、“年味”花车巡游等新春主题活动。
- 随州市推出“恋上随州 从年开始”系列活动，“十大城市会客厅”、聚焦“十大年味主节点”、开展“十五大景区惠民游”等年味随州文化IP集群，为人民群众献上“日日有主题、处处有欢乐”的乙巳新年文化盛宴。
- 随州市博物馆创新开展“编钟响起来”文化惠民展演彰显地域特色。
- 咸宁市通城县内冲瑶族村传承瑶乡古老习俗，舞龙、拍打舞等精彩的民俗表演，场面热闹非凡，游客好评如潮。
游客在英山四季花海体验粉色温泉
黄石国家矿山公园“财神”给游客送福
咸宁通山九宫山滑雪场游客爆满
节日期间的武陵不夜城人气爆棚
三、非遗元素深度融入，增添新春文化魅力
今年是我国春节荣列人类非物质文化遗产代表作名录后的首个春节，湖北各地围绕“非遗+”推出特色年味游产品，让非遗在新春大放异彩。央视新闻频道播出来恩施州凤县土家族村落全村人打糍粑、吃泡汤宴，共迎春节活动，《恩施年味》宣传短片亮相央视中文国际频道《年味里的非遗》，湖北省民族歌舞团“土家稀奇哥”组合在2025年中共中央国务院春节团拜会上演唱恩施民歌《六口茶》，推动恩施文旅火爆出圈。武当山玉虚街休闲旅游街区集中亮相非遗文化，武当特色的非遗文化节目《樃梅呈瑞》，以及舞龙灯、抬花轿、舞狮、传统服饰走秀、武当武术等活动轮番上演。黄石市在省级旅游休闲街区未苏湾精心策划非遗闹新春活动，组织王贵武龙灯、阳新采茶戏等国家级非遗项目民俗展演活动。黄冈“逛东坡庙会 来黄冈过年”活动现场展销黄梅挑花、吕氏艾香、蕲春艾灸等非遗文创，麻城肉糕、武穴酥糖、蕲春酸米粉等非遗特色年货，罗田板栗、巴河莲藕、方高平马蹄等地标优品，节日氛围浓厚。
湖北三峡移民博物馆春节人气不减，二楼秭归县博物馆正月初一正式开馆，市民游客有序排队安检进馆（王罡摄）
南漳县文化和旅游局在水镜公园举办了“知音湖北·2025欢喜过大年”之“非遗贺新春”活动
走进孝感天仙城景区，人潮如织，游客们的欢声笑语交织
大年初二，车溪景区推出“盛世车溪·五福临门”非遗年活动，将春节氛围感、仪式感拉满，游客热潮持续攀升。
四、入境游态势良好，五洲游客共庆新春
春节假期，湖北入境游市场持续升温，凭借丰富的文旅资源和多样的节庆活动，吸引了众多外国游客前来感受荆楚大地的独特魅力，呈现出良好的发展态势，以武当山、黄鹤楼等为代表的传统景区广受外国游客欢迎。
1月30日大年初二，湖北省文化和旅游厅组织策划的“欢乐春节·五洲游客湖北过大年”活动在武汉盛大开启，来自美国、英国、加拿大、印度尼西亚、韩国、泰国、巴基斯坦等30多个国家，以及中国香港、澳门地区的250多名游客代表齐聚武汉，共同感受中国传统新年的浓郁氛围，营造中外一家亲、湖北过大年的新春氛围。有效增强湖北文旅国际传播力、影响力。
数据显示，春节期间武汉出境游订单量同比增长49%，入境游订单量同比增长48%。黄鹤楼、湖北省博物馆、武汉园博园等传统景区成为外国游客的热门打卡地。武汉园博园举办的“梦幻长江·魅力荆楚”2025第九届武汉园博园花灯春节灯会，吸引了大量外国游客沉浸式感受中华传统文化风情。外国游客通过参与写春联、剪窗花、捏面塑等传统春节非遗民俗活动，深入了解湖北庙会、花灯、非遗民俗等春节文化，感受到浓厚的节日氛围和独特的文化魅力。
为满足境外游客来鄂旅游便利化需求，全省4A级以上旅游景区和国家级旅游度假区已完成外国人持永居证的线上购票及刷证入园、入住、就医等应用，发布了面向港澳和海外学生的游学旅游线路，湖北深度游线路在港澳台地区和马来西亚、澳大利亚、新西兰等国成功落地，为境外游客提供了更加丰富和便捷的旅游选择。宜昌三峡机场在北京、上海、广州、深圳等方向增加航班，可直飞泰国曼谷、越南胡志明和河内、新加坡、中国香港等重点境外及地区客源城市。宜昌东站为入境游客量身制定最优出行方案，办理往返车票，开辟团体专用绿色进站通道，组织专人全程帮扶引导乘车，优化接驳大巴线路，提供公铁接驳专用通道，提升了旅客出行效率，收获了旅行社和游客的好评。
五、旅游服务提质增效，文旅安全保障有力
春节假期以来，各旅游景区加强旅游设施维护检查，优化景区环境，为游客提供安全舒心的“吃住行游购娱”服务。各地文旅部门通过新媒体矩阵提供准确、及时的旅游信息，确保游客能够充分了解旅游目的地的风土人情、交通状况、天气情况等；积极探索和推广多元化的投诉渠道，如微信公众号、小程序、电子邮件、信件、上门等方式。消费券的发放进一步刺激游客旅游欲望，提振了文旅消费，截至目前，全省已发放消费券超过3000万元。
记者张昀，通讯员鄂文旅
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