——剑阁县2025年春节假日文旅市场综述

蛇岁开篇，文化传承扬古韵；新春焕景，文明赓续绽新光。2025年春节，在县委、县政府的坚强领导和省市文旅主管部门的大力指导下，全县文旅系统以弘扬中华优秀传统文化为核心，以文旅融合创新为抓手，以春节文化活动为载体，着力丰富假日旅游市场产品供给，创新文化和旅游体验项目，提升旅游服务水平，新产品、新业态、新场景层出不穷，春节旅游市场供需两旺。全县涉旅企事业单位，以安全稳定为底线，精心组织、周密部署、通力协作，确保了假日旅游市场“安全、平稳、繁荣、有序”，春节假日旅游市场安全服务保障工作圆满收官。

据统计，2025年春节，剑门蜀道剑门关旅游景区共接待游客32.01万人次，实现门票收入1909.29万元，同比分别增长8.23%、9.53%。其中，翠云廊景区接待游客47656人次，门票收入129.52万元，同比分别增长53.87%、29.88%。全县共计开展文化活动177场次，文化馆、图书馆、博物馆共计接待线上线下游客15.4万人次。纳入统计的星级旅游饭店、温泉度假酒店、旅游民宿平均入住率达到93.13%。来剑省内游客占比59.59%，主要来自广元、成都、绵阳、南充、德阳等地；省外游客占比40.41%，主要来自陕西、甘肃、重庆、河南、青海等地。

假日旅游市场特点

非遗迎春，蜀道年味浓

为传承弘扬春节文化、丰富人民群众精神文化生活，为来剑游客提供多元的旅游体验。今年春节，剑阁县以“我在蜀道过大年”为主题，围绕“走天险蜀道、登雄关剑门、泡天然温泉、观非遗展演、品剑阁美食、寻乡村年味”等剑阁文旅独特内涵，精心安排了100多项文旅活动，春节期间全县处处有表演，天天都热闹，蜀道年味浓郁，游客与群众共庆共享，欢度新春佳节。

剑门关景区推出“非遗过大年剑门有好戏”主题活动。邀请国家级非物质文化遗产“安顺地戏”、国潮非遗舞狮团、川剧院青衣等非遗演绎走进剑门关，为游客带来精彩的文化盛宴。

安顺地戏“闹”剑门演出吸引游客观看

翠云廊景区推出《点树交印》古制巡演情景剧吸引游客围观，演员们身着明代官服，以古柏保护与传承为故事线，在千年古柏树下实景演绎离任知州、接任知州走马点树、交树交印的场景，传播古柏文化，传递生态文明理念。

翠云廊《点树交印》古制巡演

景区新推出《蜀道镖运》情景剧，生动重现了古蜀道历史上押镖、运镖的场景，游客纷纷加入运镖队伍，亲身体验古代商贸运输的艰辛，感受古人的勇气与智慧。文化味十足的演绎，将历史故事与自然景观完美结合，让游客亲身感受到传统文化的别样魅力。

《蜀道镖运》情景演绎

游客参与“蜀道运镖”情景剧体验

古蜀道沿线人流如织，蜀道徒步热度不减。各乡镇在加派人手全力做好服务保障的同时，增加文化活动演出场次，不断丰富游客的徒步体验。剑门关、汉阳、普安、柳沟、龙源、白龙等蜀道沿线乡镇以“徒步古蜀道非遗七天乐”为主题，精心组织开展撵旱魃、跑旱马、耍草龙、舞花灯、吹唢呐、扭秧歌等丰富多彩的非遗民俗活动，吸引游客和群众前来徒步，体验蜀道原乡的独特年味。据估算，春节期间，三条“古蜀道徒步游”线路共接待游客12万人次。下寺、开封、鹤龄、盐店、羊岭等乡镇各出新招，组织“花灯、舞狮”等非遗表演走进村、社区、居民小区拜年送福，开展“非遗七天乐”春节游园活动，摆起“千人长桌宴”邀请游客与当地群众共聚一堂，互致新春祝福，体验剑门蜀道上不一样的年味。

科技创新，游客体验足

剑门关首届军事科技展人气爆棚，歼-20、武直十等军事装备模型和神舟飞船等航模吸引游客驻足“围观”，大家在游览祖国大好河山的同时，学习了解军事和航天知识，激发爱国情怀，树立航天梦想。

景区新推出的《飞越剑门关》低空飞行项目备受追捧，游客乘坐直升机飞越剑门关和翠云廊，以全新的视觉欣赏蜀道的美景，饱览剑门雄关的壮美。

景区内新打造的《千年奇遇剑门关》VR项目也极具吸引力，游客戴上VR眼镜，同剑门关数字代言人“关剑”一起穿越古今，探秘千年蜀道传奇的故事。“AI机器人”互动表演呆萌有趣，滑稽的表演引得游客捧腹大笑。科技赋能增强了游客体验，为景区集聚了人气，促进了旅游消费，也为游客带来了“新鲜感”。

文化赋能，蜀道研学热

背诵《蜀道难》奖游剑门关活动依然受到游客追捧，春节期间，7663名游客通过挑战背诵《蜀道难》或默写《翠云廊》赢取门票免费游览景区，在享受知识变现乐趣的同时，更加深了对中国古诗词的理解。

猿猱道、鸟道依然是最受游客喜爱的“网红”打卡点，游客早早排起长龙，攀登剑门绝壁，感受“猿猱欲度愁攀缘”的险峻，山上山下遥相呼和，将情绪价值拉满。

红军攻克剑门关纪念馆升级改造后焕新开馆，以光影加实景展现红军攻克剑门关时的战斗场景，吸引了11.3万余人次游客前往参观。在翠云廊，游客漫步青石板铺就的古蜀道，近距离接触千年古柏，走进“古柏生态博览馆”，学习了解世界古柏分布和蜀道古柏保护与传承的故事，收获满满。

沉浸体验，夜游人气旺

春节期间，剑门关景区《剑门长歌》崖壁灯光秀累计接待游客3000余人次，游客在雄关崖壁与光影环绕中穿越古今，身临其境领略蜀道历史变迁。剑门关古镇雄关剧院场场爆满，剧院演出花灯、皮影、杂技、变脸等精彩的非遗节目，吸引游客纷至沓来，春节期间累计接待游客3500余人次。

新老县城灯光璀璨，独具风味的剑门豆腐宴、土鸡宴、麻辣串等特色美食为游客带来一场舌尖上的狂欢。泡剑门关天然温泉也是游客必打卡的夜游项目之一，春节期间，全县两家温泉酒店累计接待游客超5万人次，实现经营收入560万元。

细节暖心，服务有温度

假日期间，全县各机关企事业单位和景区周边乡镇开放免费停车位6955个，设置指示牌和专人值守引导，切实解决游客“停车难”问题。配备130辆摆渡车，免费摆渡游客。全县上下以“主人翁”精神为游客提供细心、贴心、暖心的服务，让游客乘兴而来，满意而归。

剑门关景区为老人、残疾人等特殊人群提供热水、午餐等服务；景区安排专人并开通绿色通道全程护送“背着妈妈挑战蜀道难”的巴中90后小伙和其母亲游览剑门关；景区值班人员全程护送80多岁腿脚不便的轮椅老人，帮助其实现“登上剑门关”的愿望；执勤民警和景区工作人员迅速救援，护送爬山扭伤脚踝的游客下山就医；游客不慎丢失贵重物品，执勤民警快速找回；公交车一路绿灯，送游客及时赶上高铁等暖心新闻不断，充分体现了剑阁人民的热情好客，彰显了“剑阁温度”，赢得了游客点赞。

统筹协作，服务保障有力有序

节前，充分预判春节旅游市场形势，及时召开全县旅游安全服务保障大会，周密部署春节假日安全服务保障工作，印发《剑阁县假日旅游服务保障工作手册》，将责任具体到点位，落实到人，做到有章可循、有条不紊。

假日期间，县委主要领导全程带班，相关县领导轮班值守，全县各级各部门严格落实24小时领导带班制度和值班值守制度。假日旅游总调度室科学调度，各现场工作组全力配合，上下协调，确保了假日旅游市场“繁而有序”。

假日期间，共计出动运输保障人员50余人次，投放客运班车236辆、公交57辆、出租车100辆，共计完成客运量13.85万人次。投入交警200余人次，疏导车辆8万余台次。设置现场医疗服务保障点位6个，累计为游客提供医疗服务2万余人次。

宣传靓眼，蜀道持续升温走热

春节期间，全县以“我在蜀道过大年”为宣传主题，围绕“文化活动、蜀道徒步、游客体验、餐饮住宿、美食特产、温泉夜游、服务保障”等话题，官媒与自媒联动、线上加线下呼应，积极开展全方位、立体化、多角度的宣传报道。假日期间，共发布图文、电视新闻、短视频信息4000余条。其中，省级及以上媒体153条，市级媒体36条，县级媒体342条，自媒体3500余条。人民网、川观新闻、封面新闻、川经瞭望等媒体发布《四川剑阁：贵州安顺地戏走进剑门关，游客体验不一样的年味》《四川剑阁：科技与文化的“双向奔赴”让游客体验“大升级”》《四川剑阁：“空中观光”来了，游客点赞“飞越剑门关”》《四川剑阁：古蜀道上演新剧翠云廊里话传承》等优质稿件；央视财经频道、新闻频道2次直播连线剑门关；央视13频道《今日头条》《朝闻天下》等栏目多次关注剑阁；四川电视台《四川新闻联播》栏目连续8天专题报道剑阁旅游盛况。微信视频号话题#剑阁是个好地方作品累计突破1万件，#我在剑阁过大年新增作品2174件；抖音话题#我在剑阁过大年播放量达1.2亿次，#剑阁是个好地方话题全网播放量达2.2亿次。宣传报道强势引流，假日市场欣欣向荣。