刚刚闭幕的2025年哈尔滨亚洲冬季运动会，再次点燃了大众的冰雪旅游热情。据途牛旅游网数据，除亚冬会举办地哈尔滨受欢迎之外，长春、沈阳、牡丹江、白山、延边、大连、漠河、北京、张家口也纷纷跻身节后十大冰雪游热门目的地榜单，其中冰雪资源丰富且独特的吉林省独霸三席。
文旅市场竞争白热化的当下，吉林冰雪旅游缘何成功“破圈”？业界认为，短视频深度融合的营销策略，成为其在流量、目的地、美食、行业等维度强势出圈的助力。
来自珠三角的陈先生表示：“我和朋友们是看了短视频后，决定趁着春节假期，一起来吉林玩雪的。”
据悉，春节后开启冰雪游的用户中，来自上海、北京、南京、广州、深圳、杭州、宁波、成都、天津、长沙等地的游客占比更高。整个亚冬会期间，华东、华南、西南等地的冰雪游用户占比近65%。
这个冰雪季，吉林文旅以“整个世界在吉林”为主题开展“种草”活动，引发流量狂欢。截至1月11日，活动在抖音播放量突破10亿，由明星艺人、奥运冠军、头部KOL领衔的超强营销天团，通过创作极具吸引力的短视频，在网络上掀起传播热潮。
陈先生正是看了网红达人“不吃奶露拖”与吉林本地达人董赤赤在长春冰雪新天地拍摄的视频后“拔草”的——该条视频点赞近400万。
春节期间，借助短视频平台的传播优势，吉林冰雪旅游相关话题持续发酵，更多游客在社交媒体分享了自己的春节冰雪之旅。
据吉林省文化和旅游厅公布的数据，新雪季项目运营至去年12月31日，北大湖滑雪度假区游客同比增长75.6%，收入增长73%。春节期间，吉林各热门景区、雪场游客接待量再创新高，其中北大湖滑雪度假区客流量持续增长，有望成为中国首个突破100万接待量的度假区。
借助旅游的火爆，吉林的美食也成功出圈，“吉大碗”成为游客必打卡的美食地标。有外国游客兴奋地表示：“我来吉林之前就听说了‘吉大碗’，今天终于吃到了，太美味了！我特别喜欢锅包肉，它和我在国外吃的中餐完全不一样，这是我在吉林旅行的意外惊喜。”
世界城市品牌大会执行主席、中国传媒大学区域品牌与传播研究院副院长张婷婷认为，吉林文旅在冰雪季的营销策略对于文旅产业具有启发意义，“新媒体与文旅产业深度融合，是其成功的关键。”
据《2023-2024中国滑雪产业白皮书》数据显示，2023-2024雪季，吉林省接待滑雪人次、脱挂式索道雪场数量、脱挂索道数量三项指标均位列全国第一位。北大湖滑雪场、万科松花湖滑雪场、吉旅万峰滑雪场等在全国排名靠前。
文|记者 刘星彤图|受访者提供
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