《哪吒2》IP扩圈，现象级消费潮的背后是什么

央视新闻客户端

河南西峡陈塘关遗址公园春节游客量增长300%；四川宜宾市翠屏山景区“哪吒行宫”累计接待游客较往年同期增长了近300%；河北博物院因馆藏“错金铜博山炉”与电影中“七色宝莲”的造型关联，参观量激增……这段时间，随着《哪吒之魔童闹海》打破多项票房纪录冲击全球票房,国内多地和哪吒有关的旅游景区被带火，相关衍生品卖断货也是“一吒难求”。

从去年“跟着悟空看古建”到今年“跟着吒儿去旅游”，以传统文化IP为核心的文旅热潮一浪高过一浪，不仅印证着影视与文旅深度融合的可行性，更揭示了中国文化消费链的拓展性与产业升级的无限可能。

从票房奇迹到跨界融合。电影《哪吒2》中植入的“章鱼再生能力”“玄武岩地质特性”等知识点，让相关文旅体验从普通观光转向了“文化+教育+科技”的跨界融合。所以我们在“哪吒”热潮中看到“融合”成了关键词，以哪吒IP为创意核心，开发了沉浸式体验项目和主题文旅产品，如四川宜宾打造了“哪吒欢乐世界”主题乐园，开发了“哪吒降世”等游乐项目，推出了哪吒主题的沉浸式演艺短剧、文化体验馆等，形成了“故事场景化—场景产品化—产品品牌化”的消费形态升级。

从传统文化符号到现代创新表达。电影《哪吒2》的创新表达，为传统文化元素注入了新内涵，如殷夫人铠甲的饕餮纹饰、哪吒与敖丙的阴阳辩证关系，都是既保留了传统美学精髓，又以现代视觉语言重构叙事，使年轻观众在娱乐中感知文化深度，也让这一波文旅热潮践行了一场文化遗存的重新整合。天津、四川、安徽等地纷纷从本地地方志、史料、文化民俗、典籍、遗产等方面入手，探寻“哪吒”故事的线索，以此设计特色文旅产品，从中可以看到地方对文化资源活化利用的迫切需求。

从“网红”到“长红”。电影《哪吒2》火了之后，湖南推出“持电影票根免费游张家界”政策，将短期热度转化为年度客源；四川宜宾则发挥自身特点，联合高校复原商周青铜器工艺，开发“乾坤圈锻造”非遗体验吸引游客……多地各出奇招，都是在探索从“网红”到“长红”的破局之路，除了丰富创意和想法，希望也能借此机会完善文旅设施，提升服务品质，稳稳地接住这“泼天的流量”落地。

从“悟空”到“哪吒”，从古建打卡到IP旅游，每一次现象级消费浪潮的背后，都是对中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展。当“乾坤圈”闪耀银幕、风火轮点燃文旅经济，《哪吒2》引发的文旅热潮不仅仅是一个IP的成功，更是人们在现代化进程中的文化自信与产业觉醒。只要我们珍视中华优秀传统文化、挖掘更多可能性，就一定能将“流量繁花”汇入“文明长河”。