怎么把来之不易的旅游时光玩出最佳体验，是许多国人每年都要思考的难题。
这个五一，武功山上又是“三步一个小吊带，五步一个瑜伽裤”，泰山上的厕所又挤满了夜宿的游客，沙漠里骑骆驼的人数堪比古时攻打匈奴的大军……
这种情况下，普通人要想玩得爽，必须想三件事：避开人流、性价比、新鲜感。
平替旅游，因而火遍全网。
不想去三亚人挤人，可以去万宁、北海等地，花更少的钱，体验一样的海阔天空。
不想去云冈石窟“排队2小时拍照2分钟”，可以去同样位于山西的龙山石窟，那里是中国现存规模最大的元代纯道教石窟群。
不过平替旅游也不全是高性价比的代名词。
不久前，国内有些“富士山平替”景点火上热搜，有推荐文案强调：这里集合草地、湖泊、火山、白马、木屋。
实际上，这些所谓的“富士山平替”只是喷了漆、铺了绿草地的大土堆，连上面的“雪顶”都是刷的白色油漆。许多人一去一个不吱声。
不论好坏，平替旅游总能震惊人们一遍又一遍。
问题是，怎么尽量让平替旅游成为惊喜而不是惊吓？
“全球有22个‘冰岛’，21个在中国”
有人曾调侃道：全球有22个“冰岛”，21个在中国。
另外据网易数读统计，全国至少有63个城市拥有“小圣托里尼”，62个城市拥有“小京都”，61个城市拥有“小镰仓”，以及59个城市拥有“小奈良”。
从“XX平替”或“小XX”的称呼不难看出，平替旅游承载了人们对诗和远方的向往。这也是平替旅游的第一大特征：以近替远。
最初，“平替目的地”概念的诞生，就是为了在国内寻找国外知名目的地同款风景。比如在过去，新疆的喀纳斯是瑞士平替，青海的东台吉乃尔湖是马尔代夫平替，陕西的甘泉雨岔大峡谷是美国羚羊谷平替……
社交平台上，此前也充满着平替旅游的各种推荐：“不是夏威夷去不起，而是日照更有性价比。”“山东长岛，更适合中国宝宝的迈阿密海滩。”“XX人自己的圣托里尼。”
网友好评加上旅游体验升级的趋势，平替旅游开始深入人心。
《2023年轻人搜索关键词报告》中公开显示，“平替”是夸克平台上的年度搜索关键词之一。
到了2024年，更是势头不减。马蜂窝旅游网发布的《年轻人平替旅游报告》显示，2024年年初至10月，平台上的平替旅游相关内容量增长134%，超200万用户分享和交流了自己的平替旅游经验，90后和00后占比近60%。
年轻人游玩，除了好玩的因素，也有低成本追逐潮流的动机。
因此催生了平替旅游的第二大特征：以冷门替顶流。
去年，电视剧《我的阿勒泰》带火了新疆阿勒泰。这个曾经的“东方小瑞士”，就此从平替其他地方变成了被其他地方平替。
一时间，“小阿勒泰”和“阿勒泰分泰”在全国遍地开花。小红书上，一些热门的“小阿勒泰”，包括了江苏启东红阳牧场、常州修心谷、梅州市五华县增塘村、武夷山大红袍山庄等地。
同样是顶流，哈尔滨的冰雪大世界也享受到了被平替的待遇。
冰雪大世界声名远播、人潮汹涌。去年开园第一天，有的人甚至裹上被子，凌晨3点就开始排队等候，而当天哈尔滨的最低温度是零下22摄氏度。为了玩上园内的网红大滑梯，南方游客在冰天雪地里排队站上六七个小时，把北方人看服了。
一些不那么不扛冻的游客，只能转头搜起了尔滨平替，结果惊喜连连。长春的冰雪新天地，园区规模更大，滑梯更多更长；还有黑龙江的鸡西，滑雪场、冰雕、东北洗浴等应有尽有。
“正版”让你花钱找罪受，“平替”帮你省钱当大爷，不火才怪。
花更少的钱买到不弱于“正版”的体验，对于精打细算的国人，这件事本身就极具诱惑。
跑偏的平替旅游，沦为滤镜大比拼
一部分平替旅游超出人们预期，也有一部分平替旅游让人目瞪狗呆。
一方面，有平替旅游需求的游客不太好“伺候”。
马蜂窝数据显示，前十名关注“平替旅游”的用户客源城市中，无不是一二线城市，其中北京、上海、广州位列前三。
这些城市的年轻人大多吃过细糠，之所以关注平替旅游，主要出于没钱、没时间或为了避开人流、追求体验的权宜之计。但出游计划可以调整，品味却没法说降就降。一旦平替目的地名不副实，他们骂得比谁都凶。
另一方面，更重要的是许多地方硬蹭平替流量。
过去有过建造微缩景观的热潮，让你在一个景点里看遍世界各地的名胜古迹，比如深圳世界之窗、北京世界公园等。但这样的平替，普遍建造不精、缺乏内涵，随着人们真的见过了广阔天地，吸引力直线下降。
2021年，相关部门还印发通知，明确要求坚决刹住滥建山寨文物之风。
但蹭平替流量这样一本万利的行为，是很难刹住的。
据报道，在社交平台上，恩施屏山峡谷攻略加上“仙本那”的称号后，平均每篇能比正常叙述的帖子多近1500个的互动量。
这也是为什么，去年“小阿勒泰”“阿勒泰分泰”的标签出现在了全国各地的郊区周边游攻略里，扩张速度堪比蜜雪冰城。
以北京为例，“阿勒泰平替”多到让人挑花了眼。曾经被叫做“京郊小瑞士”的张家口崇礼，去年夏天化身“京郊阿勒泰”。承德的坝上草原，以及从包头到呼伦贝尔的一系列内蒙古城市，都被“小阿勒泰”附体，连北京的一些公园也能被赋予“五环边阿勒泰”的名头。
比起自动变换平替身份的地方，最让人揪心的是“照骗”式平替。
前几年，小红书就曾为了“滤镜景点”的问题公开道歉，声称今后将尝试推出景区评分榜、踩坑榜等产品，便于用户获取更多元的信息。
但很显然，“照骗”横行不是小红书一个平台能改善的。美化过去是人性，否则也不会有“毛坯的旅程，精装的朋友圈”的全网共鸣了。
因此最近两年，“照骗”结合平替话题更是泛滥。
说好是景色辽阔的大草原，游客到了跟前只看到了小山坡；公园草地里有两头鹿，就能自称“小奈良”；坡上有几幢彩色房子，就能冠以“XX人的五渔村”的称号。
更打击人的是，当你发现货不对板、吐槽被骗时，博主和其拥趸还会反驳：你没有发现美的眼睛。
平替旅游的体验好坏，
只在一念之间
平替旅游有好有坏，不能一味鼓吹也不能一棒子打死。
真正值得考虑的问题是：如何提升平替旅游的体验？
对于地方而言，要享受平替旅游的红利，前提是先承担起对应的责任。
首先明确自己有平替的底蕴，切忌胡编乱造。
例如吉林的延吉平替韩国，可谓得天独厚。这里距中朝边境仅10余千米，在延吉的朝鲜族人数多达30余万人，占了市区人口的57%以上。街上招牌、路标、指示牌都标注了中文和朝鲜语，连公交播报都是双语。
甚至可以说，延吉的美食、文化、交通的综合体验，已经不是平替韩国，而是超越韩国了。
有这样的底蕴，才可能“一朝平替天下知”。
其次，对于想吃上平替流量的地方，还必须明白一个道理：平替≠将就。
一些平替旅游被差评，不一定是因为名不副实，也可能是因为服务不足、管理缺位，比如停车位和厕所寥寥无几、交通堵塞、物价飞涨……结果平替成了“贵替”。
反之，如果既有平替的底蕴，又有成熟的服务和管理，绝对是大大的加分项。
例如网上不少浙江版“平替旅游”攻略里在提到打卡地时，除了美景，也经常会给村里的环境、食宿、交通点赞。这背后就和浙江这些年的“万村景区化”工作息息相关，一些村里连新能源充电桩都安上了。
还有上个月，深圳提出要打造周末节假日畅游地、“出国旅游替代”首选地、入境旅游第一站，也是做足了准备。
一方面深圳坐拥多个爆款平替。大鹏半岛桔钓沙被称为“深圳版马尔代夫”；蛇口，“小济州岛”；仙湖公园，“深圳版瑞士”；官湖村，深圳版“小镰仓” ；万象天地，深圳版“曼哈顿”……
另一方面深圳把服务升级视为重中之重，对标世界级水准。例如，全域支付便利化、AI翻译设备覆盖重点场所、实施“即买即退”政策等。
平替旅游是沦为一次性买卖还是发展成长久的生意，只在地方的一念之间。
对于游客，平替旅游的体验好坏，有时也是一念之间的事。
出发前可以做好心理建设，告诉自己能接近和超越正版的平替注定是少数，想要看到类似正版的风光，特定角度和滤镜大概率是不可或缺。既然能大方接受被美颜的自己，不妨也尝试去欣赏被调教之后的风景。
退一步说，哪怕该平替实在名不副实，再厉害的拍摄技术也救无可救，也尽量找找别的闪光点。
毕竟，来都来了。
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