如何避免“清凉经济”场景的同质化竞争

（本文作者樊仲琛，西安交通大学经济与金融学院助理教授）

随着全球气候变暖和城市热岛效应的加剧，“清凉经济”已逐渐成为夏季旅游消费的重要部分。在这片蓝海市场中，如何避免同质化竞争，挖掘地域特色优势，成为各地文旅部门亟需思考的关键问题。

贵州六盘水：高原“凉都”的生态避暑模式

2025年中国凉都·六盘水避暑季开机仪式在凉都大剧院举行，标志着这座“中国凉都”迎来避暑旅游的黄金季。六盘水主打“生态+民族文化”的复合避暑模式。野玉海景区集野鸡坪花海、玉舍国家森林公园和海坪彝族小镇于一体，形成了“山水林草+民族风情”的立体避暑体验。乌蒙大草原提供了草原骑马、野餐露营等户外避暑活动，满足了游客对大自然清凉怀抱的向往。

这种模式的核心优势在于将自然生态资源与民族文化深度融合，打造出独具贵州高原特色的避暑产品。

河北承德：皇家文化与避暑旅游的结合

河北承德在清代曾是皇家避暑胜地，避暑山庄是我国现存最大的皇家园林，这里夏季平均气温在‌22°C至25°C‌之间。承德的优势不仅在于得天独厚的气候条件，更在于其独特的皇家避暑文化。

承德因此主打“文化+避暑”的模式，通过将清代皇室的避暑生活方式现代化包装，形成了独特的文化体验产品。避暑山庄、外八庙等世界文化遗产为承德的清凉经济注入了深厚的文化内涵，使其在众多避暑目的地中具备了不可复制的文化优势。

云南昆明大理：四季如春的高原气候优势

昆明以气候宜人而在国内久负盛名，是一个冬不冷，夏不热的城市，洱海夏季平均气温只有25℃左右。云南的清凉经济依托其独特的高原季风气候，形成了全年适宜旅游的气候优势。云南主打“气候+风情”的模式，昆明的“春城”品牌和大理的苍山洱海风光，构成了云南清凉经济的两大重要部分。

云南将气候舒适性与多元民族文化、自然风光有机结合，打造出了“旅居式”避暑新模式，能够在一个夏天吸引上百万人次旅居，游客旅居时间人均超过10天、最长超过3个月，显示了云南避暑旅居经济的巨大潜力。

新疆阿勒泰：边疆风情与极致风光的避暑体验

新疆北部的阿勒泰、吉木乃和青河均获评“避暑旅游目的地”，夏季人体舒适度舒适日数长达89.6天。新疆的清凉经济发展模式具有鲜明的边疆特色和极致的风光优势。喀纳斯的童话世界、五彩滩的绚烂地貌、禾木的原始村落，构成了新疆避暑旅游的核心吸引力。布尔津县素有“童话边城”的美誉，夏季还可以体验赛马、叼羊、摔跤、姑娘追等当地特色节日活动。

新疆的优势在于其独特的地理位置和自然景观，为游客提供了在内地难以体验的边疆风情。

内蒙古呼伦贝尔：草原湿地的清凉避暑天堂

呼伦贝尔以其广袤的草原、独特的民族文化和丰富的自然景观闻名，可以驰骋呼伦贝尔大草原，邂逅“天下第一曲水”莫日格勒河。内蒙古的清凉经济发展依托其独特的草原湿地生态系统，主打“草原+湿地”的模式。

通过草原观光、湿地游览、蒙古族文化体验等方式，为游客提供了独特的草原避暑体验。广袤的草原、清澈的河流、纯净的空气，构成了呼伦贝尔避暑旅游的核心竞争力。

黑龙江漠河：极地避暑的独特体验

黑龙江漠河等地都迎来了夏季旅游高峰，引来大批游客前去游玩。作为中国最北端的城市，漠河的清凉经济主打“极地+体验”的模式，通过极昼现象、俄罗斯风情等特色要素，为游客提供了独一无二的极地避暑体验。

这种模式的优势在于其极强的稀缺性和体验性，满足了游客对“最北”体验的好奇心。

如何避免“清凉经济”场景的同质化竞争

1.深挖地域文化内涵，打造独特IP标识

避免同质化竞争的关键在于深度挖掘和利用地域文化资源，形成独特的文化IP。各地应当立足自身的历史文化底蕴、民族特色、地理标识等独特要素，打造具有强烈辨识度的避暑文化品牌。

承德的成功在于将皇家避暑文化现代化包装，形成了“皇家避暑胜地”的独特IP；新疆阿勒泰通过“民族风情阿勒泰极致风光喀纳斯”的品牌定位，突出了边疆特色；六盘水以“中国凉都”为核心，融合了彝族文化元素。各地都应当从自身的文化基因中寻找差异化要素，避免简单的气候资源竞争。

2.构建多元化产品体系，满足细分市场需求

“清凉经济”不应局限于传统的观光避暑模式，而需要构建涵盖不同消费群体、不同消费层次的多元化产品体系。要针对亲子家庭、银发族群、年轻群体等不同细分市场，开发差异化的避暑产品。

云南发展的“旅居式”避暑模式，满足了长期避暑需求，内蒙古的草原体验满足了户外运动爱好者的需求。通过产品创新和服务创新，各地可以在同一气候资源基础上，开发出完全不同的市场定位和产品体验。

3.推动科技创新应用，提升避暑体验品质

科技创新是避免同质化竞争的重要手段。各地应当积极运用现代科技手段，提升避暑旅游的体验品质和服务水平。这包括智慧旅游设施的建设、虚拟现实技术的应用、人工智能服务的导入等。同时，各地要积极探索新技术在避暑旅游中的应用，如通过大数据分析优化避暑路线，通过物联网技术提供个性化服务，通过5G技术增强沉浸式体验等。

在此基础上，当地供电、文旅、交通等部门也应加强景区沿线服务设施建设，通过基础设施和服务设施的现代化改造，提升了游客的避暑体验。

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