按照省、市关于加快建设高标准市场体系的工作部署，为深入推进文旅康养领域高标准市场建设，运城市文化和旅游局紧紧围绕 “打造文商融合旅游热点门户” 目标，坚持以文引流、以旅聚势、以商增值，全面深化文商旅融合发展，着力构建现代文旅产业体系，推动运城文旅产业实现高质量发展。现将具体工作情况汇报如下：
旅游市场持续火爆，文旅经济成绩斐然
上半年，运城文旅市场呈现出强劲的增长态势，各项数据均表现亮眼。1—6 月，全市 52 家 A 级景区和岚山根景区累计接待人数达 1218.44 万人次，同比增长 15.33%；累计门票收入 8497.81 万元，同比增长 9.83%；累计经营收入 20110.28 万元，同比增长 18.55%。其中，8 个重点景区的表现尤为突出，累计接待人数 550.82 万人次，同比增长 19.38%；累计门票收入 5998.65 万元，同比增长 4.48%；累计经营收入 13382.32 万元，同比增长 16.91%。在节假日旅游市场中，运城市更是交出了一份亮眼的答卷：2025 年春节假期全域接待游客数量位居全省第一，清明、五一、端午假期则分别位居全省第二，充分彰显了 “旅游热点门户城市” 的吸引力。
龙头景区提档升级，重点项目稳步推进
运城市坚持以 “关公、盐湖” 为核心，全力构建具有国际影响力的核心吸引物体系。关公故里景区正积极推进 5A 景区创建工作，实施了女盐池、五龙峪等一系列基础设施提升工程，加快建设智慧旅游系统，从旅游交通、浏览服务、特色文化到旅游安全等多个方面全面提升服务质量，全力以赴做好文旅部验收的迎检工作。盐湖度假区以 “盐梦长廊” 工程为核心牵引，加快实施提质改造工程，力求顺利通过文化和旅游部组织的 “度假区资源环境与度假产品基础评价”，成功列入国家级旅游度假区创建名单。重点文旅项目建设同样稳步推进，2025 年，运城市计划建设重点文旅项目 42 个，总投资 52.75 亿元，年度计划投资 14.81 亿元，其中新建项目 20 个，续建项目 22 个。截至 6 月底，已开工项目 29 个，开工率为 69.05%；已完成投资 6.1 亿元，投资完成率 41.19%，这些项目为推动运城文旅产业的高质量发展注入了强大动力。
宣传推介形式多样，文旅品牌持续擦亮
运城市坚持全方位、立体化宣传 “国宝第一市” 文旅品牌。在宣传推广方面，精心策划假日文旅活动，在春节、清明、五一、端午等重要节假日，推出了 400 余项文旅主题活动，极大地激发了游客的出游热情，为旅游市场带来了火爆的 “人气” 和旺盛的 “财气”。同时，积极拓展文旅宣传渠道，在市区主要交通干道、商业中心等区域投放了 65 块地名广告牌，在太原南站等交通枢纽上线运城文旅视频和灯箱广告，将运城的特色文旅资源直观地展示给市民与游客。此外，还打造了一系列特色文旅活动，先后成功举办 “相约好运城，唱响晋陕豫” 三地戏曲惠民交流周活动，组织开展 “文脉寻根・书香运城” 传统文化暨全民阅读推广活动，与市总工会联合举办运城市文旅宣介展演大赛和优秀短视频展播活动，精心组织 “倾听运城声音” 千人大合唱活动，打造出众多年轻人喜欢的文化消费场景。
惠民活动深入人心，服务质量显著提升
运城市扎实推进免费送戏下乡惠民工程、打造 “黄河一号旅游公路” 乡村驿站、建设新型公共文化空间等三项省级民生实事项目。截至 6 月底，免费送戏下乡惠民工程已演出 1159 场，超额完成年度目标任务；8 个新型公共文化空间主体建设全部完工，正在进行精细化提升和公共设施配备；11 个 “黄河一号旅游公路” 沿线特色乡村驿站，已建设完成 8 个，剩余 2 个正在进行立项。为提升旅游公共交通服务水平，开通了暑期 “城景通” 免费直通车，在暑期每周六、日开通 6 条景区免费直通车线路，覆盖 9 个县（市、区）、35 个 A 级景区，让游客畅享便捷舒适的文旅体验。同时，扎实开展 “导游乱象，强制消费问题” 文旅市场专项整治活动，加大各类违法违规行为的查处力度，通过加强日常巡查、开展联合执法、畅通投诉渠道等多种方式，严厉打击 “不合理低价游”、强迫购物、虚假宣传等扰乱市场秩序的行为，为游客营造公平、有序、安全的旅游环境。
（供稿：运城市建设高标准市场体系工作专班文旅康养领域专项工作组）
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