如何打开“票根经济”的“流量入口”？

日前，“好客山东·半岛1号”海上游首航，联动推出“船票+文旅”优惠措施，凭“半岛1号”船票，可享受沿海4市105家旅游景区、旅游度假区让利政策，以及80家高星级饭店、星级民宿的300多项食宿优惠……一张船票串起“和美海岛”、玩转“海岛拼图”。

在此，首先要思考一个关键问题：一张票连起一条旅游链、一个旅游带考验的是政府政策设计智慧与“链”上以及区域内各方的协同能力。而如何让“一张票”成为一个打开文旅消费的“流量入口”，考验的是对时与势的精准把握，是对“0-N”创新实践的深刻理解，是对人民幸福生活的深情拥抱。

看“苏超”这个“超级IP”，一张足球赛事门票堪称一个情绪价值“黑洞”，贯通了江苏13市食、住、行、游、购等场景消费，进而转化为实实在在的文旅增量和成色十足的幸福质感。没错，自带全民属性的足球赛就是那个“吸力强劲”的文旅消费入口，是文旅新业态“0-1”的破土而出。以“赛事门票”链动一座城，则是文旅新业态“1-N”的蓬勃生长，两者缺一不可。

小小票根，潜藏着消费者“画像”、勾勒着一座城的“调性”。在山东烟台，音乐与影视，或许就是拉动文旅消费、创新消费场景的入口。近年来，迷笛音乐节、华晨宇火星人演唱会、邓紫棋音乐会，以及中国导演之夜、CMG首届中国微短剧盛典等精品活动火爆全网，点燃了全民参与的热情、释放了多元的情绪价值。爱上一座“音乐之城”“影视之城”，自然要走遍它的山海秘境、留下浪漫的专属故事。

这或许就是文旅消费“0-1”的孕育孵化过程。听，扣门的声音越来越密集、越来越响亮。正好，有一张“半岛1号”船票，将山东3505公里海岸线上散落的“珍珠”串联成一条流动的文旅经济带，开启了从“流量收割”到“生态共建”的质变，使“小票根”释放服务消费“大潜力”。

更难得的是，“好客山东•齐鲁1号”“泰山黄河号”旅游列车、“齐鲁之星”银发旅游专列相继开通，一辆辆列车在齐鲁大地上飞驰，让交通动脉与文旅资源双向赋能。此外，山东还关注票根本身的价值和吸引力，不断培育特色票根文化，依托“数字山东”建设，充分利用大数据技术，推动“票根经济”实现数字化升级，在一定程度上实现了科技+文化的双轮驱动。

试想一下，当“半岛1号”的航迹与“齐鲁1号”的轨迹在海岱之间相互衔接，两者共同构建起“陆海呼应”的全域旅游网将成为好客山东下一个“超级IP”和“流量入口”。听，时代的叩门声再次响起，以“全域旅游”赋能城市跃升的“1-N”正在逐渐成形……

（作者：邬勇）