本篇原创文章源自微信公众号：DT商业观察，ID：DTcaijing；作者 / 孟萍萍@cq2731443、编辑 / 林美汕@MICLIN000、设计 / 戚桐珲、运营 / 苏洪锐、策划 / 潘志强。

暑期来临，出境游的热度，快比最近的天气还要热了。

社交平台上，暑期“出境游”相关的讨论越来越多，以抖音和小红书平台为例，数说聚合显示，虽然7月还未结束，但平台上有关“出境游”关键词的声量已经达到新的高峰，大家开始为暑期“出境游”做攻略。

亲子游推荐、自由行注意事项、研学要不要带电脑、哪个目的地更有性价比，甚至是某个特产商店用什么支付方式返现更优惠等话题讨论量都实现了飙升。

这些碎片化需求背后，是消费者对出境游行程独特性与体验感的追求。

根据世界旅游组织《2025年5月世界旅游晴雨表》，中国是世界上最大的旅游支出国，2024年出境支出增长30%，达到2510亿美元。

《DT商业观察》试图通过Visa中国持卡人过去两年的暑期消费数据及其变化，挖掘其中的消费趋势，看看近两年来，哪些人群更喜欢在暑期出境游？他们喜欢去哪里？又都在干些什么？

亲子家庭是出境主力军，年轻人+银发族组团上分

“亲子游”向来是暑期旅游的顶流担当。不过以前大多是父母带孩子，开启“全家一起看世界”模式，最近两年，家庭出游的“搭子”阵容开始变得越来越丰富。

通过对国内部分Visa持卡人的采访，我们发现不同代际的父母，对家庭游的偏好有所不同。以70后、80后、90后父母为例，这三代父母在计划全家人的境外行程时，偏好就有明显区别。

经济实力强的70后父母，更偏好舒适的文化深度游，不管是欧洲的博物馆，还是埃及历史之旅，都是他们想要和家人一起沉浸式感受的体验。

@纹羽就是典型的70后代表，她已经连续两年和好朋友组家庭团，带着双方全家六口人一起游欧洲。对她来说，住得舒适、行程松弛是首要要求，她热衷于在旅途中和全家人一起深度探寻那些社媒上尚未爆火的古迹，“就像在玩开盲盒”。

当然，她这份对于“开盲盒”结果的包容，是建立在对旅途里其他事项严谨安排的“确定性”的基础上的——比如她旅游时也会坚持健身，选酒店时会特意挑带健身房或泳池的，还特别看重Visa高端信用卡的出行权益，比如“一飞升金”、机场贵宾厅、机上Wi-Fi等会员礼遇，每次出行前都会仔细核对权益范围，按需提前预约。

相比之下，不少80后父母更容易将亲子互动摆在第一位，出行时会优先选择有主题乐园的目的地，环球影城、迪士尼乐园等都会被纳入优先考虑，擅长用Visa高端信用卡在线下购买乐园门票，参与境外玩乐消费返现活动。

@大鱼的小女儿今年11岁，这个暑假，他请了个长假，计划带一家人去新加坡旅游，第一次办理外币信用卡的他选择了Visa，一来被航司的礼遇吸引，二来消费会有返现，尤其是孩子想去的新加坡环球影城，他听不少人说，运气好的话门票有机会获得笔笔100%返现。

此外，更年轻的90后父母则热衷挖掘小众体验，喜欢去肯尼亚看动物迁徙，或是到南半球的新西兰来一场徒步探险。

以小红书为例，近90天，小红书含“暑期遛娃”关键词的笔记波动上涨，随着暑期临近，6月相关讨论的笔记越来越多，7月初，小红书用户的讨论热情更是达到了巅峰。

他们热衷于在社媒攻略里搜寻Visa本地优惠，探讨实际消费体验，不断解锁隐藏福利，广泛的支付网络和受理范围也让Visa成为他们探索小众目的地的“好搭子”。

当然，除了以中年人为主力的家庭游，银发族与年轻人的“老少组合”，也成了出境游的一大亮点。

20岁的 @周近东前段时间一次性带了5个长辈去日本旅游，一路上，小额消费就掏出现金搞定，大额消费就拍Visa卡，一卡一现配合默契，还可以在享受至高10%汇率优惠基础上，额外享受线下餐饮笔笔返现。

值得注意的是，学生群体也是撑起“性价比游”的中坚力量。

马来西亚、格鲁吉亚等免签目的地，是学生群体尤为青睐的地方，最近刚填完志愿的 @思澜，计划和好朋友一起去马来西亚“特种兵旅游”。身为一个J人（计划型人格），她在社交平台上收藏整理了许多实用攻略，提前规划好了到时候要买什么。虽然觉得马来西亚支付方式丰富，出于谨慎考虑，她还是准备带上家人的Visa副卡，有备无患，花钱也能花得更安心。

小众宝藏地+特色玩法出圈，出游需求差异分化

不同人群的偏好差异，也直接反映在他们对目的地的选择上。

根据Visa数据，美国、日本、澳大利亚、英国、加拿大等传统出境游目的地，仍是境外消费金额最高的热门选择。

但从笔均支出和消费涨幅来看，我们发现暑期出境旅游中还藏着3个有趣的新趋势：

首先是出游目的地“长短均衡”。

大家通常按飞行距离给目的地分“长短线”，而Visa境外消费金额最高目的地榜单TOP 10里，有4个短线、6个长线。

其中，短线目的地成了消费“单价高地”：中国澳门和中国香港的笔均消费金额位列前二。

想想也不奇怪，这两大目的地奢侈品店扎堆、高端酒店云集，香港半岛酒店的暑期最低价都在2500元以上，但因为能将维港美景尽收眼底，依然被消费者抢着预定，而且备受好评。

另一个趋势是联程旅行的普及。

中国澳门、中国香港、泰国等短途目的地，凭借便利的签注和签证条件以及“联线游玩”的优势，跻身笔均消费金额榜单前列。“大湾区一程多站”的便利，无疑也为这些地区的消费添了一把火。

在香港游玩，路过7-Eleven 买瓶冰镇饮料，用Visa卡线下一拍即付，不知不觉就能领到返现；去香港海港城逛街，用Visa卡消费还能享受最高价值1400港元的电子代金券和各种消费权益，消费达标还能参与瓜分吉祥航空积分池，最高可获得1500吉祥航空积分，来用积分兑换一张下次出境旅行的机票。

海南的 @李李向《DT商业观察》分享了她的行程规划——先在香港迪士尼玩一天顺便买首饰，接着转战澳门，逛逛经典地标再尝尝特色美食，最后直飞东南亚，看看和海南不一样的海，一路下来既充实又轻松。

小众目的地消费激增，成为第三大趋势。

在笔均消费增长最快的TOP 10国家/地区中，有一半来自欧洲，比如北欧的挪威、丹麦，中欧的匈牙利，南欧的西班牙和意大利。此外，西亚国家土耳其、东南亚的马来西亚，以及日本、韩国、澳大利亚也上榜。

这些地区大多拥有独特的自然风光和异域风情，近年来成为出境游中新的热门选择。

@馒头就是被小众目的地圈粉的一员，她在社交媒体上刷到很多次马来西亚亚庇的绝美日落，终于和朋友凑齐假期后去了当地。因为国内不太好换到马来西亚林吉特（马来西亚法定货币），她直接用Visa卡在当地的ATM取了现金，不用提前预约就能现场取钱。

一些亲子游中，也有家长盯上了马来西亚的夏令营和夏校。在社媒讨论中，有家长分享道：“马来西亚的人各个都是语言天才，人均会好几种语言，英语也是他们的主要语言之一。”带孩子到这里参加夏令营，既能跟外教练英语，还可以感受不一样的风土人情，比单纯报个英语补习班体验感更好。

而这些目的地偏好的背后，还对应着不同人群的细分需求。

毕业旅游的年轻人，普遍更关心免签政策，计划着怎么把“特种兵式打卡”的行程规划得更省钱省力，比如什么信用卡更省钱、哪个景点学生证能打折、哪条地铁线路能串联起所有网红打卡点。

而家庭亲子游，对旅程舒适体验的要求更高，他们更愿意“对自己好一点”，比如在旅游中住更好的酒店、享受更舒适的服务。这种需求也贯彻Visa持卡人的日常生活，在国内时，@纹羽作为Visa无限卡持卡人，经常兑换五星级酒店的免费健身、游泳的权益，在不办理入住的情况下，就能免费去豪华星级酒店游泳，还会用Visa的高端酒店下午茶平均6折的专享优惠。

根据Visa数据，2024年暑期最受中国Visa无限卡信用卡持卡人青睐的权益，包括但不限于“无限探索-酒店会籍匹配”和“无限探索-五星级酒店免费健身”。

去美国租车，在日本扫货，服务类消费开挂

出境的游客，都在玩什么，把钱花在了哪些事情上？

我们发现目的地不同，花销存在很大差别，以美国和日本为例。

2024年暑期，在美国租车出行对于中国持卡人而言的受欢迎程度越来越高，“租车服务”在有一定受众的基础上消费增幅依旧遥遥领先，同比增长超40%。

根据数说聚合，2024年有关“美国旅游”的讨论中，洛杉矶、纽约、黄石公园、拉斯维加斯、美西大环线，是热度最高的目的地。其中，黄石公园、美西大环线等经典路线，是游客们租车自驾的首选。

@船正在到处摇人去美国黄石公园租车自驾游，他计划先申请国际驾驶认证，再通过Visa下单租车，最低也可以享受65折优惠，省下的钱可以用于沿途的美食和门票。

而有关日本旅游的攻略，除了美食、温泉、和服这些经典项目，买药妆、买富士相机等需求也居高不下。由于日本线下零售业发达，各种“奇奇怪怪的小东西”都成了游客们的心头好。

根据Visa数据，中国持卡人在日本旅游中，在交通方面的消费增长位居首位（超95%），3C电子消费（超80%）、零售消费（近80%）的增长紧随其后。小红书上有关“西瓜卡剩余金额无法退款”“买票不便”等吐槽时有发生，不少游客发现直接用Visa一拍即乘（Tap to Ride）更方便，且拍Visa卡乘全球多地公共交通，还可享高达10%的返现。