“清凉张家口”特色文旅IP带火旅游经济

7月11日至13日，2025崇礼168超级越野赛在张家口市崇礼区举行，来自海内外1.1万余名选手参赛。壮美的山野，独特的自然风光，成为绝美赛场。

比赛现场。武殿森 摄

夏季，张家口市以宜人的气候、秀丽的风光和丰富的体文旅活动，成为避暑、运动和休闲的热门目的地。在日前召开的“夏游张家口消夏避暑季”新闻发布会上，该市推出100余项主题活动，让游客在山水间感受清凉，在运动中释放激情，借助“清凉张家口”特色文旅I P，进一步带火旅游经济。

清凉之境 自然之美

“这儿凉快，植被好，所以我们来了。”7月12日，崇礼区翠云山旅游度假区，北京游客康程走在林间步道上，欣赏着沿途美景。

青山为幕，绿草为台。沿着“中国最美公路”之一的草原天路一路前行，花香、草香扑鼻而来，起伏的草浪和争奇斗艳的花朵勾绘出一幅醉人的草原美景。

“道路忽高忽低，很有驾驶乐趣！”行驶在草原天路上，河流山峦、丘陵沟壑、草甸牛羊、古迹长城等景色尽收眼底，北京游客李哲与朋友打开车窗纵情放歌。

“在这里抛去了身心疲惫，尽情撒欢儿，太爽了！”李哲说。一路前行，不时见到游客将车停靠在路边，他们张开双臂，向远处呼喊着。

夏日的张家口，平均气温21℃左右，是名副其实的避暑胜地。广袤无垠的草原、蜿蜒曲折的河流、层峦叠嶂的山脉，每一处景色都令人心旷神怡。

今年，草原天路张北段焕新升级，野狐岭生态旅游区新建了百米悬索观景天桥、马头琴地标、95米直升观光电梯以及蒸汽小火车等设施，让游客能够饱览“草原之巅、天路之冠”壮美景色。

草原腹地的中都原始草原度假村，是国家4A级草原休闲旅游风景区，远远望去，格外气派。度假村里有世界上最大的蒙古包，能同时容纳2000人就餐。晚上，有大型实景歌舞剧演出，还可以观赏打树花、体验篝火晚会，格外热闹。

草原风光秀美，湿地风光怡人。沽源县湿地秘境——库伦淖尔，是我省北部的淡水湖。晨雾中，湖面如仙境一般，游客可以租小船划向湖心，与掠过水面的天鹅不期而遇。

在位于康保县的康巴诺尔国家湿地公园，碧波荡漾，芦苇摇曳，成群的遗鸥飞舞嬉戏，引来大批游客和摄影爱好者。

精心打磨这张独特的“凉夏”名片。在崇礼区，冬奥村、太舞小镇等纷纷推出夏季运营项目，徒步、骑行、露营等活动备受游客青睐，活力四射的音乐节、啤酒节，让景区内一房难求。在毗邻草原天路的沽源县大石砬村，村党支部书记兼村委会主任孙喜玲带领村民大面积种植百合花，村里也建起农家乐和民宿。“游客不仅看花海，还愿意留下来，感受乡村生活的魅力和这份难得的清凉。”她说。

文旅盛宴 多彩夏日

夜幕降临时，野狐岭生态旅游区实景马术剧《野狐岭》震撼上演。在激昂的音乐中，骏马嘶鸣，英勇的骑手们披坚执锐，征战沙场。精彩的演出，仿佛带领游客穿越时空。

张家口还拥有丰富的历史文化和民俗风情。近年来，该市深入挖掘历史文化资源，植入优质业态，将文化与旅游深度融合，为游客带来丰富的旅游体验。

7月5日晚，桥西区大境门景区原创露天沉浸式演出《境门往事》开演。演出利用大境门景区来远堡的布局与地形特点，采用多点位、多线叙事模式，让游客跟随演员移动观演，再现发生在张库大道上的商贸传奇。

除了精彩演出，大境门景区还为游客准备了趣味市集。市集还原古代市井风貌，游客可变身“古人”，与身着古装的NP C（非玩家角色）展开趣味互动，赚取“银票”，并凭“银票”兑换精美礼品或特色小吃。

“景区推动演出节目创作，与长城文化、古道文化深度融合，探索小戏小剧创演模式，结合研学旅游，使‘流量’变‘留量’，释放消费新动能。”大境门景区相关负责人表示。

今年夏季，张家口市文旅部门推出100余项特色文旅活动，打造了6个焕新营业景区和4条夏季精品旅游线路，涵盖草原避暑、生态休闲、非遗民俗、古城文化、农旅融合、采摘露营、体旅融合、越野挑战等丰富内容，全方位满足游客的多元需求。

今夏，张家口崇礼奥林匹克公园业态升级，占地7万平方米的“如意水岸乐园”开园，游客可以体验320米的高空漂流及云端独木桥、高空自行车项目等挑战项目，亲子欢乐场部分可以体验动物游船、游乐坦克、枪林弹雨、环湖小火车等游玩项目，解锁夏日新玩法。

崇礼区太舞小镇推出山谷市集活动，现场同步开展乐队演唱、尊巴舞蹈等特色演出。2025年张北草原音乐节将于7月25日至27日举办，这场音乐盛会以“旷野与音乐结合”为主题，将为乐迷们带来一场心灵深处的音乐冒险。7月底，沽源县将举办全国群众风筝比赛，涵盖传统风筝赛、竞技风筝赛和特色风筝表演赛。9月，怀来县将举办葡萄酒品鉴活动，开展葡萄酒音乐季、葡萄酒马拉松、烟花秀、美食市集、酒庄巡游等活动。

体旅融合 释放活力

作为冬奥之城，张家口近年来户外运动呈现爆发式增长，越来越多国内外游客跟着赛事来到这里。夏季户外赛事与消夏避暑结合，成为拉动张家口体文旅消费的新业态。

崇礼168超级越野赛初创于2017年，从最初2000人的规模，发展到如今超万人参与，成为亚洲单场次规模最大的越野赛之一。依托当地独特的山地地形与四季分明的自然景观，崇礼168超级越野赛已成长为备受全球越野跑者关注的大型赛事之一。

“崇礼168超级越野赛不仅属于选手，也属于观众。我们在服务好选手的同时，也为他们的亲朋好友提供更好的观赛和互动体验。”崇礼区文化广电旅游和体育局相关负责人介绍，在2025崇礼168超级越野赛赛事期间，还举办了户外运动博览会，吸引了近百个品牌参与。其中，既有来自世界各地的越野装备品牌，也有张家口各地的餐饮、文创商家，满足选手、游客需求，发展赛事经济。

体旅融合，释放激情活力。今年，张家口已成功举办大境门古长城越野赛、越山向海人车接力中国赛·张家口站等大型赛事。其中，大境门古长城越野赛加入“环勃朗峰超级越野赛世界系列赛”。今年，张家口计划举办149项户外赛事，多个特色赛事I P已逐渐形成国际影响力。

同时，张家口市还重点培育骑行赛事等户外项目，满足不同游客的需求。8月16日至24日，将举办2025草原天路自行车赛，该比赛今年纳入中国自行车骑游大会，在崇礼、张北、沽源、尚义等4地开展为期9天的自行车赛事及相关活动。该市致力将该比赛打造成国内最大的自行车嘉年华，培育成为崇礼冰雪旅游度假区实施“冬雪夏骑”的重要引领和京张体育文化旅游带标志性赛事活动。

一场场户外赛事，为运动爱好者提供了挑战自我的平台，推动张家口体育文化旅游产业融合发展，成为扩大城市影响、展示城市形象的亮丽名片。

（来源：《河北日报》郭晓通 王雪威）