暑假以来，旅游市场展现出强劲活力。除避暑游、赛事游持续火爆以外，以抗战纪念场馆及相关历史遗迹为代表的红色旅游目的地吸引了大量游客，大型实景演出的火爆和电影《南京照相馆》的热映也为红色旅游增加了话题，推高了热度。
避暑游、赛事游热度居高不下
这个夏天，全国多地进入“烧烤”模式，游客避暑游、海滨海岛游等需求继续释放。记者从途牛旅游网获悉，水上乐园、海滨海岛等亲水娱水项目及夜间集市、夜游景区等备受游客青睐，避暑游成为近期最火爆的出游主题之一。
今年暑期避暑游市场呈现“南北两头热”的显著趋势。如贵州7月平均气温通常在22℃-25℃，非常适合夏季避暑旅行，成为游客热门之选。甘肃、青海，以及漠河、长白山、伊春等目的地也同样受到游客青睐。
这个暑期，“跟着赛事去旅行”持续火爆，为游客带来丰富多元、激情热烈的暑期之旅，热门玩法带动多场景消费，为区域经济注入新动能。7月以来，江苏省暑期文旅预订量同比增长11%，7月20日赛事主场城市住宿订单量同比增长超127%，在美团上线“苏超”主题套餐的江苏商家较比赛初期增长856%，夜间休闲玩乐消费同比增长43%。
随着“苏超”赛事接连开赛，南京、徐州、淮安、镇江、扬州等主场城市都迎来了大量球迷和游客的入住需求，住宿消费随之攀升。华住数据显示，7月1日—7月21日期间，江苏省酒店整体入住率超80%。
7月26日，重新开赛的“村超”也在贵州掀起了“跟着赛事去旅行”的热潮。途牛数据显示，“村超”复赛的当个周末（7月26日-27日），途牛平台贵州目的地出游人次环比上一个周末（7月19日-20日）增长超30%。榕江“村超”所在的黔东南出游人次环比上一个周末增长54%。8月3日，贵州“村超”迎来复赛后的第2个比赛日。8月2日-3日，途牛平台黔东南目的地出游人次环比前一个周末（7月26日-27日）增长49%，贵州目的地出游人次环比增幅超10%。
实景演出火爆出圈
每年的暑期旅游旺季通常也是红色旅游的旺季。今年是中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年，红色目的地持续吸引广大游客。去哪儿旅行数据显示，井冈山、延安、韶山等地，暑期酒店预订量同比均有增长，其中，井冈山酒店预订量同比增长近四成。
今年的不少红色旅游目的地让游客“动起来”。实景演出、实战演艺、航空航天等军事类博物馆和科普展，让游客有更好的沉浸式体验，也带动了多个城市的旅游热度和酒店预订量。值得注意的是，红色旅游正在完成从“静态参观”到“互动体验”的升级，实景演出成为红色景区新亮点。
在贵州遵义，《伟大转折》实景演出火爆出圈，吸引大量游客前来重温革命历史。去哪儿平台数据显示，今年暑假期间，该演出的门票预订量同比涨了3倍。依托实战场景和沉浸式体验打造的娄山关大捷实战演艺，带动了整个娄山关景区的门票预订量。在去哪儿平台，今年暑期，娄山关大捷实战演艺景区的门票预订量同比增长41%，娄山关景区门票预订量同比增长62%。此外，江西的大型实景演出《井冈山》，暑期门票销量同比也增长了28%。
《南京照相馆》拍摄地引游客“打卡”
除了抗日纪念场馆外，热门电影的拍摄地也迅速成为年轻消费者的“打卡地”。据猫眼专业版数据，以南京大屠杀为背景的暑期档电影《南京照相馆》上映12天，总票房已经突破17亿元。
除了收获票房和口碑，《南京照相馆》的热映推高了暑期红色旅游的热度。途牛截至目前最新预订数据显示，7月25日-8月3日途牛平台南京目的地用户出游人次环比前十天（7月15日-24日）增长近16%。影片核心拍摄地上海影视乐园在同程旅行平台的搜索热度环比增长超80%。侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆、百团大战纪念馆、台儿庄大战遗址等纪念馆及抗战遗址的关注度也较高。
“今年暑期以抗战纪念为主题的研学游等产品的热度显著高于去年同期，特别是暑期档电影《南京照相馆》的热映进一步推高了相关主题的旅游热度。预计随着8月份《东极岛》《山河为证》等抗战题材影片的陆续上映，今年暑期的抗战主题红色旅游有望迎来一个小高潮。”同程旅行度假业务相关负责人表示。
（来源：央广网 记者 宋雪）
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