在白马山寨的欢歌里，在天池碧波的倒影间，在碧口古镇的茶香中，文县委常委、宣传部部长曹斌与游客共唱《白马情歌》；当游客直言“宣传不够”，他躬身入局：“欢迎全国朋友来文县，日游天池，夜观《白马盛典》……”这段即兴互动的短视频经“中国记协”视频号发布后，点赞如潮。
以文塑旅，以旅彰文。近段时间，这种“领导干部出镜宣传”的亲民模式，让藏于秦巴山地的文县，以“古韵文州、熊猫乐土、白马之乡”的姿态走进全国视野。
“部长出镜”探索宣传“破圈”之道
“不是为了成‘网红’，而是想让文县的故事被更多人听见。”曹斌的话点出核心，打破传播的“玻璃墙”。传统宣传的刻板话语易生距离，而新媒体时代的受众更爱真实鲜活的表达。
“选择接地气、互动式宣传，既是顺势而为，更是主动求变。”文县委宣传部敏锐捕捉这一趋势。连日来，“部长出境”的短视频在“中国记协”“陇南文县宣传”“文县融媒”等视频号累计获223.2万阅读量，带动景区游客量持续增长。这种亲民化宣传既是顺势而为，更是主动求变：短视频让山水人文“可感可触”，领导参与则形成示范效应。目前，全县120多名基层干部、300多位县内自媒体加入宣传队伍，“全民吆喝”的热闹图景正徐徐展开。
“特色宝藏”撑起“文旅底气”
文县的魅力，藏在独特自然与人文的深度融合里。文化密码独一无二。作为全国白马人聚居核心区，国家级非遗“池哥昼”面具舞、“十二相”傩舞、白马民歌构成不可复制的文化基因。2025年“春涌文州・风情白马”系列活动中，《古韵文州・白马新篇》大型实景剧首演，吸引了150万网友围观；在甘肃省“构建‘大景区+全域乡村游’发展格局奋力谱写陇南文旅融合新篇章”专场新闻发布会，曹斌重点推介的《白马盛典》，更让白马人民俗文化成了最亮名片。
生态康养堪称顶配。地处长江流域的文县，北纬32度至33度的馈赠让这里冬暖夏凉，年平均16℃的气温藏着52.1%的森林覆盖率。国家级、省级自然保护区里，大熊猫、金丝猴与红豆杉、银杏共生，“陇上江南”“动植物宝库”的美誉名不虚传。“两江八河”的秘境山水，让“五一”假期的文县成了文旅“新晋顶流”：61.65万人次接待量、3.68亿元旅游收入刷新纪录，天池景区单日最高接待1.5万人次，周边民宿全满，游客直言“呼吸都是甜的”。
历史底蕴厚积薄发。秦陇、巴蜀、氐羌文化在这里交融，阴平古道遗迹、红色革命遗址、千年古村落串起故事线。如今，文县正以“白马风情”“生态康养”“历史文化”等板块联动，打造“来了不想走”的吸引力。
新媒体“破局”从“流量”到“留量”跨越
从“流量”到“留量”，秘诀在“精准滴灌”。不同于传统宣传的“大水漫灌”，文县的新媒体策略有三个支点：内容场景化，用“部长与游客互动”的细节打动人；渠道多元化，官方账号联动本地网红，织就“官方+民间”传播网；互动常态化，“寻美文县”话题征集吸引1.2万条原创内容，让“游客变宣传员”，抖音话题阅读量达6.2亿次。上半年游客量同比激增，多数因短视频而来，平均停留时长从1.5天延长至2.8天，“流量”实实在在成了“留量”。
面对“网红部长”的称呼，曹斌说：“标签是暂时的，文县的美、对游客的热情才是永恒的。”在曹斌看来，领导干部参与宣传是为提升公信力，而非个人名气。如今的文县更重“团队作战”，必须积极吸纳游客、网友的意见建议，真抓实干，持续改善提升文旅服务基础设施。宣传部干部、融媒体记者、网红达人深入一线采写稿件、拍视频，乡镇干部化身“导游”荐资源。“比起‘网红’，我更想让大家记住白马风情、天池碧波、碧口茶香……”
产业联动激活文旅“链式反应”
文旅宣传的终点，是让群众腰包鼓起来。统计数据显示：今年以来，全县住宿业增长1.8%，餐饮业增长11%。特别是节假日“为游一程、看一场、吃一顿、住一晚来文县”成了新趋势。目前，全县有54家农家乐、121家酒店、109家民宿，基本满足游客需求。
农特产品更搭上“文旅快车”。纹党、绿茶、花椒、中药材、核桃、蜂蜜等通过“春涌文州风情白马”“直播带岗”“桃花节”“政协委员农文旅探寻”“春醒陇南新茶抢鲜”“山珍来了”等活动，上半年农特产品销售额达1137万元；45家电商企业、2047家网店线上线下总销售达3.68亿元。
补短板强服务 让“口碑”配得上“热度”
“流量来了，服务必须跟上。”当前文县正以“五干精神”推进“一城两县”（甘肃最南端的陇蜀之城、绿色现代化的工业强县、毗邻九寨沟的旅游名县）建设，聚焦“白马人”“大熊猫”两个“活化石”，推进白马文化生态保护区、传统村落集中连片保护利用、大熊猫国家公园建设；联动四川平武、九寨沟共建“白马风情旅游圈”；针对亲子家庭开发“自然公众教育”“非遗研学营”，为中老年群体设计“康养慢游线”，精准吸引川、渝、陕及本省更多客群。加强甘川陕毗邻地区文旅环线战略联盟及周边县市区沟通合作，推出成渝方向和兰州、天水方向三条旅游精品线路，全力构建“大九寨环线”上“一水（文县天池）一寨（白马山寨）一盛典（白马盛典）”硬核“三件套”。组建宣传推介团队到兰州、四川、陕西、北京、河北、九寨沟、重庆、河北、厦门等地进行旅游资源和互惠政策推介。
一句邀约：“我们在文县等你”
“来文县吧！戴一次白马面具，穿一回白马服饰，喝一口咂杆酒，跳一支火圈舞，看一眼天池水，品一杯碧口绿茶……你会明白什么‘来过就忘不掉’。”
从“部长出镜”到“全民参与”，从“流量暴涨”到“产业兴旺”，文县正书写着秦巴山地文旅突围的样本。这里的故事才刚开始，等您和我们来一起讲述。
新陇南·市融媒体中心记者 刘玉玺
来源：新陇南
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