云南楚雄以品牌赋能文旅发展 推进业态产品模式创新

经济日报昆明8月6日讯（记者管培利、曹松）云南省楚雄彝族自治州日前举办2025年楚雄彝族火把节，10项重点活动、60余项精品活动吸引游客现场感受“中国火城·浪漫花都”的文旅新体验。作为国家级非物质文化遗产代表性项目，楚雄彝族火把节正从民族节庆狂欢升级为文旅融合IP。

楚雄以建设旅游旺州为目标，持续推进文旅深度融合，丰富“有一种叫云南的生活”楚雄场景、楚雄体验。今年上半年，楚雄州完成旅游投资49.32亿元，同比增长23.8%；旅居楚雄建设扎实推进，乡村旅居、城镇旅居等业态统筹培育，全面启动35个乡村旅居、10个城镇旅居重点点位打造；推进业态、产品和模式创新，加快发展假日经济、节庆经济。

节庆经济成为消费增长强引擎。据统计，楚雄州上半年接待国内游客2696.8万人次，同比增长2.33%，实现旅游花费246.57亿元，同比增长9.48%。楚雄州委常委、宣传部部长李汶娟表示，楚雄州坚持文化为魂、旅游为体、融合为径，让品牌更好赋能高质量发展。

作为当地的一张名片，楚雄彝绣为文旅融合注入新动能。2022年至2024年，楚雄彝绣经营主体由538户增至2233户，产值由8亿元升至11.3亿元。

据悉，下一步，楚雄州将提升文旅品牌外向度、文旅产业知名度、旅居楚雄美誉度，创新旅居业态，丰富消费场景，提升服务品质，打造康养旅居胜地，把“文旅流量”变成“经济增量”。