8月7日，《泉州晚报》
第12版刊发文章
《扬惠女风情 建文旅强县
惠安县以惠女品牌打造县域文旅新名片》
全文如下
扬惠女风情 建文旅强县
惠安县以惠女品牌打造县域文旅新名片
（2025年8月7日《泉州晚报》第12版）
7月的海风掠过崇武古城的石墙，撩起惠安女的头巾，惠女海韵休闲街区客如潮涌。镜头转场，大连时装周闭幕盛典上，惠女时装系列压轴登场；重庆洪崖洞前，国际超模身着惠安女服饰快闪表演，继去年惠安女服饰亮相巴黎时装周引发国际关注后，惠女风情再次惊艳出圈。
而这一切，源于惠安对惠女风情的持续推介，源于惠安着力打造惠女风情IP，持续探索“惠女+”文体旅商深度融合发展模式，打造县域文旅新名片。据统计，今年上半年，惠安全县实现旅游收入37.97亿元、同比增长13.3%，接待游客331.29万人次、同比增长9.4%。其中，“五一”假期接待游客75.24万人次、同比增长61.84%，创历史新高；7月，惠女风情相关话题霸榜泉州抖音热搜榜前五，获央视新闻直播间、天下财经单日两度点赞。
惠安女服饰首登大连时装周“时序”闭幕盛典现场
“惠女+旅游”融合
助力惠安文旅出圈破圈
在惠女海韵休闲街区如约巧遇惠安女服饰店里，新生代非遗传承人曾茹婷正在设计一批惠女国潮学士服。她的工作台很有趣，左边是奶奶传下来的手动式针车，右边摆着最新款手提电脑，屏幕上闪烁着刚画好的学士服图纸。“传统与时尚并不矛盾。”她拿起一件绣着海浪纹的惠女短衫说：“这种布料是杭州最新款的丝绸，衣形上做了更符合现代美学的调整。”
曾茹婷说，自己改良设计的多款国潮风惠安女服饰销量可观，订单从全国各地飞来，最远的来自法国巴黎。“有个留学生说，穿这衣服参加学校文化节，外国同学都追着问哪里能买到。”
崇武古城600多年的城墙上，朝阳将惠女海韵休闲街区染成金色。这条全长140米的街区，藏着惠安人对文化的巧思。红砖古厝改造的咖啡馆里，斗笠形状的吊灯洒下暖光；文创店货架上，影雕小摆件与惠女表情包冰箱贴呆萌吸睛；就连街角的垃圾桶上，都彩绘有趣的惠女风情图画。“游客目光所及、指尖所触，都是惠女文化。”惠安县文旅局局长叶逢伟说，来到惠女海韵休闲街区，便领略了惠女风情。
“突然读懂了什么叫非遗活化。”5月1日开街当晚，来自北京的游客陈女士被古城墙下的“惠女时尚大秀”震撼不已。模特穿梭间，惠安女服饰演变史在古老城墙的砖石间流动。她发在社交平台的视频流量瞬间飙升，评论区里满是“崇武古城，你等我！”的留言。
据了解，今年以来，惠安乘势“国潮热”消费浪潮，聚焦“非遗×城市×时尚”三重维度，深度释放“惠安女服饰”IP活力，构建全域旅游消费新场景，让传统文化“潮”起来、活起来、火起来。
打造惠女海韵休闲街区，建设首个惠安女主题城市会客厅，惠安女服饰首登大连时装周“时·序”闭幕盛典现场，国际超模、世界小姐、环球小姐、千万粉丝网红达人等“冠军天团”身着惠安女服饰在大连、重庆、长沙、武汉等代表性的城市地标，开展互动走秀、街头试穿、快闪打卡，争先为惠安代言宣传……相关报道迅速登上央广国际在线、新福建、华人头条等多个平台媒体，惠安女话题多次登上省、市抖音热榜前三，进一步擦亮非遗名片，打响“惠女文化出圈”的响亮口号。
模特身着惠安女服饰在重庆开展互动走秀
“惠女+产业”融合
推动“惠安优品”扬帆出海
在惠安，惠女风情带动的不仅是文旅崛起，更在赋能百业中绽放具象活力，雕艺、校服、箱包产业都烙上了惠女风情的符号。
年初的校服产业推广大会上，惠女国潮女款校服意外成为“爆款”；3月，惠安优品专场推介，箱包企业的一场惠女走秀，带动多款箱包订单翻番；印有惠女符号的“惠安优品”外出参展，成了备受欢迎的紧俏货。
“最意外的是海外反响。”惠安县工信商务局工作人员打开电脑，展示着一组数据：2025年1—5月，惠安外贸进出口87亿元，同比增长17.1%。其中，出口29.4亿元，同比增长18.7%；进口57.6亿元，同比增长16.2%。
锚定石雕、校服、箱包等本地优势产业，惠安巧妙融合惠女文化元素，推动传统工艺与时尚潮流“双向奔赴”。
实施“惠安优品”建设三年行动方案，完成全品类商标注册及6件版权登记，遴选近百款精品纳入目录，形成标准引领、品牌驱动、示范带动的发展格局。
创新“展演销”整合传播模式，开展2025时尚周系列活动，先后举办了“惠聚时尚 文韵潮音”——惠安产业大秀暨惠安优品展、“海丝之约 惠安之约”“惠邑食光 音漾泉城”“山海同欢 醉美惠安”等活动，将惠安女服饰从古城街巷搬上时尚T台，从地方民俗变身“潮流单品”，持续提升石雕、箱包、校服等优质产品曝光度，吸引采购商、行业协会代表、企业代表等近1000人参会，相关话题线上浏览量超120万人次，为惠安本土产业注入文化动能、激发消费活力。
“惠聚时尚 文韵潮音”惠安优品时尚大秀暨惠安优品展
瞄准“一带一路”沿线、中东、东盟、俄罗斯等重点国际市场，惠安出台支持企业赴境外参展奖补政策，鼓励企业联合抱团拓展国际“朋友圈”，今年以来组织境外展会5场、展位超600个，提前布局10个海外仓，为“惠安优品”驶向世界注入新动能。
“惠女+文化”融合
绽放惠安城市崭新魅力
从惠女海韵休闲街区的客如潮涌到大连、巴黎时装周T台的满堂喝彩，从社交媒体的流量先锋到赋能百业的文化符号，在惠安，惠女风情藏于“见人、见物、见生活”的烟火细节里：设立非遗传习所培养年轻传承人，活化改造崇武古城，打造独属于惠安山海风味的“惠女家宴”。
今年年初，惠安县委、县政府还专门出台《惠女风情推介年方案》，从建设“惠女精神传承基地”到筹备巴黎时装周展示，从培育非遗传承人到拍摄电影《浪花朵朵》，甚至将惠女故事编成剧本杀，全方位激活惠女文化基因。
在政策引导下，与惠女文化相关的传统技艺正转化为消费热点，植入惠安女服饰元素的各类文创产品备受欢迎。“以前守着老手艺饿肚子，现在政府搭台，很多老手艺成了网红伴手礼。”省级传承人曾梅霞的话，道出了非遗传承人的获得感。这种“保护+转化”的路径，让沉睡的文化遗产苏醒为富民产业。
立足深厚历史文化底蕴，近年来惠安不断挖掘惠女民俗、抗倭英雄史、滨海文化脉络等“根文化”，推动“活态传承”与“创新表达”有机结合，让文化遗产在新时代焕发盎然生机。
惠女花墙 惠女花墙
通过非遗技艺、特色民俗歌舞、沉浸式演艺等多元方式，让惠安故事从舞台走进人心。今年以来组织各类文艺演出活动100余场、惠及群众超30万人次。围绕“一座崇武城、半部海疆史”主题，创新推出全省首个大型古城沉浸式剧本游——《跟着戚继光抓倭寇》，联动开展惠安女服饰巡游、渔家角力争霸等非遗体验活动，相关词条总曝光量突破300万人次。
用好用活旅游资源。依托G228滨海风景，串联打造一线（滨海景观大道），二区（崇武核心区、山霞延伸区），三湾（洋屿湾、青山湾、西沙湾），统筹推动崇武古城创建5A级景区、雕艺文创园及净峰寺争创建4A景区等重点工作，构建多元、融合、立体的滨海旅游体系，加快配套设施建设，提升整体旅游承载力与吸引力，助力惠安打造“全省滨海首选、全国文化典范”的旅游目的地，让文旅产业成为全县战略性支柱产业。
打造世界惠女文化品牌。聚焦让惠安女服饰“穿得出去、火得出圈、引得进来”目标，持续策划惠女风情系列推介，依托中国国际时装周、巴黎时装周、城市快闪秀等高光舞台，推动惠安女服饰潮流表达、审美创新、IP构建多维拓展，奋力把“惠女文化”从地方名片打造成具有世界辨识度的中华文化符号。
惠女文化在守正创新中奔涌向前。惠女文化只要不固守传统，展现包容开放的时代特质，便能像泉州港的潮水一般，日夜不息、奔涌向前，为惠安经济社会发展注入源源不断的动力，书写更壮阔的篇章。
来源：泉州晚报
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