名人营造效应：沉浸视角下的呼和浩特文旅新现象

作者/孙树恒

2025 年的呼和浩特，正经历着一场前所未有的文化狂欢。从春到夏，蒙曼、小沈阳、刘若英、郎朗、李阳、杨帆等名人纷至沓来，为这座北疆城市注入了鲜活的文化动能。而随着俞敏洪“俞你同行””携直播团队到访，一场关于文化传承与现代传播的深度对话，正在呼和浩特展开。

一、俞敏洪的文化之旅：从直播到深度对话

8 月 4 日，俞敏洪的“俞你同行”直播团队到访，为呼和浩特的文旅热潮画上了浓墨重彩的一笔。他的行程不仅是一次简单的游览，更是一次文化传播的创新实践。他到了昭君博物院，通过镜头，观众不仅看到了昭君墓的宏伟，更听到了关于和亲政策、民族交融的深度解读。这种将历史场景与现代传播结合的方式，让文化遗产 “活” 了起来。在麦香村他品尝烧麦、奶茶等特色美食，到元盛德旧址，到马头琴博物馆，欣赏大师弹奏，并与皮画等非遗传承人交流传统技艺。

在大盛魁文创园，俞敏洪与在大盛魁文化博物馆展开深度对话。这座复原了清代旅蒙商场景的博物馆，通过铁驼铃、茶票等文物，展现了大盛魁商号 “万驼云集” 的辉煌。著名作家，《茶叶之路》《大盛魁商号》作者邓九刚老师为俞敏洪签名赠书《大盛魁》和一幅字。这不仅是文化学者与企业家的思想碰撞，更是传统叙事与现代传播的深度融合。

二、名人云集：呼和浩特文旅又一破圈之路

刘若英：音乐与城市地标的化学反应。

4 月 25 日至 27 日，刘若英 “飞行日 Final・Call” 演唱会在国家北方足球训练基地连开三场，吸引 143.09 万人次打卡，带动旅游收入 10.73 亿元。不同于传统演唱会，刘若英将《后来》《成全》等经典曲目与敕勒川草原、塞上老街、大召红墙等城市地标深度绑定。例如，在《原来你也在这里》的旋律中，观众在大召红墙下拍摄光影大片，古老建筑与现代音乐形成强烈的视觉冲击。更巧妙的是，当地餐饮品牌格日勒阿妈推出 “凭演唱会门票免费喝奶茶” 活动，将 “奶茶” 这一文化符号与城市形象深度绑定。

蒙曼：历史长河中的文化摆渡人。

5月9日，作为《百家讲坛》的主讲人，蒙曼的到访为呼和浩特带来了一场跨越时空的文化盛宴。她在白塔下化身“讲解员”，带大家读懂每一块砖瓦背后的故事。在长城文化博物馆以史为鉴解析边疆文明，更在昭君博物院深情解读 “昭君自有千秋在” 的和亲精神。她与内蒙古籍演员萨日娜相约乌拉盖草原，以 “草原 + 历史” 的跨界对话，引发全网对北疆文化的热议。这种将学术研究与大众传播结合的方式，让晦涩的历史变成了可触摸的文化体验。先后在呼和浩特、包头、鄂尔多斯三地踏访，迅速引发关注。在社交媒体上，“蒙曼踏访内蒙古”一度火爆。业界人士认为，蒙曼在内蒙古掀起了一场“文博热”“文化热”。

李阳：英语狂人与文化自信的对话。

5月31日和6月1日，疯狂英语创始人李阳将来到呼和浩特，与青城的家长和学生们面对面交流。李阳的到访为呼和浩特带来了独特的文化视角。他不仅在慧宇教育开展英语教学，更在呼和浩特市美术馆的活动中与家长交流，强调 “语言学习应与文化自信结合”。更具突破性的是，他在大盛魁文创园用英语讲述旅蒙商历史，尝试将本土文化转化为国际表达。这种跨文化的对话，为呼和浩特的文化输出提供了新的可能性。

小沈阳：东北幽默与草原风情的碰撞。6 月 28 日，小沈阳 “你们的” 巡回演唱会在呼和浩特体育场燃情开唱。这场融合 “喜剧 + 音乐” 的视听盛宴，以冰屏设计、矩阵灯光打造沉浸式舞台，将《东北的冬》等金曲与草原元素巧妙融合。值得关注的是，演唱会特别设置 “脱口秀互动” 环节，观众不仅是聆听者，更成为舞台叙事的参与者。这种 “全民共创” 的模式，让呼和浩特的夏夜充满了欢笑与共鸣。

郎朗：琴键上的草原交响诗。

7 月 13 日，国际钢琴大师郎朗在呼和浩特奏响北疆草原音乐盛典。这场融合《红旗颂》《黄河》等经典曲目的音乐会，不仅有青年歌手刘宇带来国风歌曲，更有百名琴童与郎朗同台演奏《拉德斯基进行曲》。值得一提的是，郎朗特别提到呼和浩特的奶茶与草原风光给他的创作灵感，这种 “音乐 + 自然” 的联动，让高雅艺术走出殿堂，成为全民共享的文化盛宴。

杨帆：舌尖上的城市营销。

7 月 19 日，央视主持人杨帆亮相 “烧卖美食季”，以一首改编版《烧麦之歌》点燃现场气氛：“烧麦不是你想买，想买就能买。你来呼和浩特才能在这买”。他的到访不仅带动了烧麦销量，更通过直播镜头展现了呼和浩特的美食文化。这种 “名人 + 美食” 的组合，让地方小吃成为城市 IP 的重要载体。

三、名人效应的启示：从流量到留量的范式革新

呼和浩特的实践表明，名人效应已不再是简单的 “明星站台”，而是通过创意营造和模式创新，实现从 “到此一游” 到 “文化平台” 的升级。这种转变为城市文旅发展带来了多维度的深刻启示，值得深入剖析与借鉴。

启示一：场景再造重构文旅体验，让 “观光” 变 “沉浸”

传统文旅模式中，游客往往只是被动地观赏景点，难以真正融入当地文化。而名人效应的创意营造，通过场景再造实现了文旅体验的升级。蒙曼选择在白塔、昭君墓等真实历史场景中讲解历史，让枯燥的历史知识与具体的空间场景相结合，游客仿佛穿越时空，置身于历史事件之中，从单纯的听众转变为历史场景的 “参与者”。刘若英将演唱会曲目与敕勒川草原、塞上老街、大召红墙等城市地标深度绑定，在《原来你也在这里》的旋律中，观众在大召红墙下拍摄光影大片，古老建筑与现代音乐形成强烈的视觉冲击，让音乐体验与城市景观欣赏完美融合。

小沈阳演唱会运用冰屏设计、矩阵灯光打造沉浸式舞台，设置 “脱口秀互动” 环节，让观众从单纯的聆听者成为舞台叙事的参与者，极大地提升了观众的参与感和沉浸感。这些案例都证明，借助名人的影响力，对文旅场景进行创新再造，能够打破传统观光的局限，让游客获得更加深刻、立体的文旅体验，使文旅活动从 “走马观花” 式的观光转变为深度的沉浸体验。

启示二：流量转化构建长效机制，让 “热度” 变 “价值”

名人效应带来的短期流量爆发是显而易见的，但如何将这种短期热度转化为长期的城市文旅价值，是城市文旅发展需要关注的关键问题。刘若英演唱会直接吸引游客，这是名人热度转化为文旅流量的直观体现。然而，更重要的是要建立流量转化的长效机制，实现从短期流量到长期价值的跨越。

呼和浩特在《新京报网红城市潜力榜》中跃居 22 位，上升 26 位，这一数据显示出名人效应正在推动城市品牌的持续提升。演唱会期间，格日勒阿妈奶茶销量增长 300%，大盛魁文创园周边民宿预订量翻倍，形成了 “名人 - 流量 - 消费” 的完整闭环。这表明，通过合理的引导和规划，名人带来的流量能够带动相关产业的发展，促进消费增长。同时，城市可以借助名人效应，加强城市品牌建设，提升城市的知名度和美誉度，吸引更多游客前来，实现文旅产业的可持续发展，让短期的热度真正转化为长期的文旅价值。

启示三：内容深耕挖掘文化内涵，让 “符号” 变 “故事”

名人效应不仅仅是利用名人的名气吸引眼球，更重要的是借助名人的影响力，深入挖掘城市的文化内涵，让城市的文化符号转化为生动的文化故事。蒙曼在昭君博物院深情解读 “昭君自有千秋在” 的和亲精神，将昭君这一历史符号背后的文化内涵和精神价值传递给大众；俞敏洪在大盛魁文化博物馆与邓九刚对话，通过邓九刚老师作品分享，让历史故事更加鲜活地呈现在公众面前。

李阳在大盛魁文创园用英语讲述旅蒙商历史，尝试将本土文化转化为国际表达，这是对文化内容的深度挖掘和创新传播。郎朗提到呼和浩特的奶茶与草原风光给他的创作灵感，将城市的自然与文化元素融入艺术创作中，让文化符号通过艺术形式得以传播。通过名人对文化内容的深耕和传播，城市的文化不再是冰冷的符号，而是充满温度和情感的故事，能够引发游客的情感共鸣，增强游客对城市文化的认同感和归属感。

启示四：产业融合拓展发展空间，让 “单一” 变 “多元”

“名人 + 文旅” 的深度融合，推动了多种产业的联动与创新，为城市文旅产业拓展了更广阔的发展空间，实现了从单一产业模式到多元产业融合的转变。郎朗的 “百名琴童计划” 将音乐艺术与教育相结合，推动了文旅与教育产业的融合；李阳在慧宇教育开展英语教学，强调语言学习与文化自信结合，也是文旅与教育融合的体现。这种多元产业的融合，不仅丰富了文旅产品的供给，还提高了文旅产业的附加值，促进了城市经济的整体发展。

启示五：价值升维实现跨域传播，让 “输出” 变 “共鸣”

名人效应在推动城市文旅发展的过程中，还实现了文化价值的升维，从单纯的文化输出转变为文化价值的共鸣。“名人 + 文旅” 的模式通过优秀的视听表达，将东方美学与普世情感相结合，实现了跨文化传播和价值共鸣。这种价值共鸣能够让更多人了解和认同城市的文化，提升城市文化的影响力和感染力。同时，通过跨文化的传播，还能够促进不同文化之间的交流与融合，增强中华文化的国际影响力，让城市文旅的价值得到进一步升华。