一街一巷里的新消费

一街一巷里的新消费

——探访河北省3个国家级旅游休闲街区

8月1日，在承德市双滦区鼎盛·元宝街上，游客正在参与这里举办的互动游戏。本报记者 李巍摄

8月9日，市民在石家庄市湾里庙步行街同乐戏台参与街区活动。 本报记者 苑立立摄

8月1日，游客在唐山市路北区培仁历史文化街的一家饮品店前休息。 本报记者 王育民摄

当消费升级的浪潮席卷街巷，历史肌理与现代活力交织碰撞，旅游休闲街区正以其独特魅力推动城市经济发展与文化传承，以游客的个性化、品质化需求牵引旅游服务持续完善，以多元供给激发消费潜力和市场活力。

近日，本报记者深入河北省3个国家级旅游休闲街区，感受其强劲的发展脉动。一街一巷里，火热人潮、创新业态、多元场景等，像一面面棱镜折射着河北省文旅消费市场不断演变的斑斓光谱。

鼎盛·元宝街

烟火气与文化交相辉映

8月1日19时，天色渐暗。位于承德市双滦区的鼎盛·元宝街的夜生活刚刚开始。清代仿古建筑群间，鼎沸人声与露天舞台的鼓点交织，璀璨的灯火将整条街映照得流光溢彩。

脚下，一块铜牌泛着微光，低头细看，上面刻着“公元1654年……生于紫禁城景仁宫”字样。原来，这条主街的地面上，从西到东依次放置有44块这样的铜牌，上面内容串起了康熙大帝的一生轨迹。

推开几何书店的玻璃门，记者走进书香弥漫的世界，街市的喧嚣顿时留在身后。眼前，年轻人正埋头于纸页间，偶有低语也被高阔的空间悄然吸纳。

“我们店是几何书店在河北开出的首店。”店长助理于海静告诉记者，之所以开在热闹的街区，是因为他们不喜欢传统书店的肃穆沉闷，希望以书为媒，为读者构筑一方文化生活的新天地。

书店的一楼西边，是文创产品销售区。在这里，避暑山庄的朱红大门成了冰箱贴的造型。一沓便笺纸撕到最后，竟是微缩的双滦区双塔山的形状，成了书桌上的摆件。还有一幅画作，小鹿的皮毛透着温润的光泽，完全看不出是由碎布糊制而成。环顾四周，满眼都是承德文化特色。

走出书店，人流比刚才密了许多。

“拓菩学院”前，自称“院长”的店面负责人刘宏利正在热情迎客。这是一家主营非遗拓印文创及其周边的特色店，去年4月开业以来，上至80多岁的老人，下到4岁的孩童，都曾在这里体验过拓印的快乐。

从武汉来承德游玩的徐琼一家人，首站便来到鼎盛·元宝街。在这家拓印店里，她的母亲选定了刻有赵孟頫字体“吉祥如意”的拓片，儿子则更喜欢颜真卿的“逍遥”。在刘宏利的指导下，二人将宣纸覆于拓版上，通过喷水、敲打、上色等步骤，墨色字迹渐渐浮现。“借古人筋骨，拓自家神韵，每一幅作品都是独一无二的。”刘宏利说。

十几分钟后，两幅拓印完成装裱。祖孙二人看着自己独立完成的非遗手作，笑开了花。

夜色渐深，徐琼一家步入脉冲星精酿餐吧。舞台上，一位男歌手正抱着吉他浅吟低唱，台下的人们举杯相碰，琥珀色的精酿泛起细腻泡沫。当开放麦环节开启，一位年轻游客登台高歌，全场击节相和。

店长张元元告诉记者：“到今年，我们的精酿啤酒节已办了四届。夏夜狂欢夜，这才刚刚开始。”

看着眼前的繁荣景象，承德鼎盛文化产业投资有限公司元宝街项目负责人杨永说：“我们的街区是吃演出饭长大的。”他指向南部山谷，此时《鼎盛王朝·康熙大典》实景演出的灯光正在调试。“2011年实景演出首演时，这里还都是灰头土脸的流动摊贩。”他说。

为了让游客收获更佳的体验，承德鼎盛文化产业投资有限公司配套建设了鼎盛·元宝街。作为承德高端夜间旅游观光带中重点打造的夜间精品片区之一，街区于2021年6月正式运营。2023年，鼎盛·元宝街入选第三批国家级旅游休闲街区后，客流大涨。今年上半年，街区接待游客超50万人次；实现营业收入1200多万元，同比增长10%。

21时，距离当晚加演的第二场《鼎盛王朝·康熙大典》实景演出开演还有20分钟，人流开始逐渐涌向露天剧场。经过排队等待，徐琼一家人终于坐在期待已久的观众席上。

几分钟后，眼前的山峦瞬间化作巨型幕布，骏马嘶鸣踏破黑暗，八旗军阵在光影中奔涌而出。整座山谷随剧情不断变换场景，俨然一幅流动的史诗画卷。

22时40分，演出落幕，少年康熙的扮演者在舞台中央深深施礼。观众席上掌声如雷，久久不息。

承德鼎盛文化产业投资有限公司演艺中心总经理刘炎一直在后台关注着演出情况。她告诉记者：“今夜是第2391场。开演14年来，我们共接待游客360多万人次，今年票房已冲至全国实景演出的第七位。”

一场演出带火一条街，更盘活了承德夜经济。“过去游客逛完避暑山庄就走，有了这场演出后，他们能在承德多留一夜，吃住行消费全链条激活。”刘炎说。

湾里庙步行街

首店激发消费新活力

8月2日晚，石家庄市湾里庙步行街人潮涌动，烟火升腾。市民张敏在韩小甜烘焙店河北首店购买了几个网红欧包。“这款雷神欧包现烤现做、口味独特，我这次是专门过来尝鲜的。”她笑着展示手中的购物袋。

这家刚正式营业1个多月的烘焙店，凭借雷神欧包、毛毛虫等爆款产品，迅速成为街区新“顶流”。特别是雷神欧包连续多日售罄，远超预期。店长韩雨辰介绍，他们正通过抖音直播等方式，努力把消费者的“尝鲜热情”转化为“复购习惯”。

漫步湾里庙步行街，百年老字号与新兴潮牌首店比邻而立，非遗工坊与智能体验馆相映成趣。今年3月，湾里庙步行街入选第四批国家级旅游休闲街区，这条长约1080米的街巷已成为首店经济发展的鲜活样本。

最新数据显示，截至7月底，街区已成功引进39家品牌首店、旗舰店，涵盖餐饮、零售、文化体验等多个领域，日均客流量突破30万人次，带动周边商业活力显著提升，彰显了首店经济对城市消费升级的引领作用。

首店经济，本质在“新”。同样落户湾里庙步行街的京东MALL河北首店的数据颇具说服力：今年6月，店铺创新打造的“‘京’榜题名”智能学习空间，通过场景化展示将电子学习产品的功能价值，转化为消费者可感知的教育价值，带动客流量同比增长23.7%。

进入8月后，京东MALL河北首店持续上新，积极开展“热8狂欢节 嗨FUN好价”活动，打出预存翻倍、领取大额政企补贴券、家电套购等系列组合拳，让消费者尽享实惠。

“首店不仅是地理位置的首次进驻，更是消费体验的升级。”石家庄市新华区民族路步行街管委会党组书记、主任康民生表示，当前，业态创新带来街区客群结构的显著变化，年轻时尚群体、亲子家庭和外地游客占比已超六成，推动街区从传统购物场所向体验式消费空间转型。

要让首店从“尝鲜”变“长红”，离不开政策的精准滴灌与商业生态的协同培育。

石家庄市以入选全国零售业创新提升试点城市为契机，统筹现代商贸流通体系建设和城市更新行动，大力支持首店经济发展，对国际国内品牌落地给予租金优惠等政策支持。湾里庙步行街还依托石家庄市“摇滚之城”音乐名片，组织摇滚音乐演出、文创市集等多种活动，以“商业+文化+科技”的融合生态增强消费黏性。

7月12日至8月底，湾里庙步行街举办开街3周年奇妙礼享节活动，联合抖音平台发放百万元消费补贴，并推出0.1元抢10元代金券等惠民活动，让消费者畅享夏日福利。同时，定期举办群众文艺演出，促进夜间消费与文化生活的融合发展，进一步激发经济活力。

统计数据显示，1至7月，湾里庙步行街区整体销售额达90.18亿元。其中，街区首店销售额占比超40%，实现“首店带商圈，商圈育首店”的良性循环。

培仁历史文化街

老街变身潮流时尚聚集地

红砖、黛瓦、铁艺雕饰，中西合璧的建筑风格……8月1日下午，记者走进唐山培仁历史文化街，发现这个隐藏于老旧居民楼之间的街区，处处透着文化味儿。

街区东南侧的一幢欧式小楼里，培仁历史文化街城市书房成为喧嚣都市中一片岁月静好的天地。

挑一本喜欢的图书，点一杯醇香的咖啡，择一处靠窗的角落，来自天津的游客张斌选择在这里度过一段“文艺范儿”的午后时光。

“中午品尝异域美食，下午泡在城市书房，傍晚还有乐队演出，我很喜欢这条老街的调调儿。”在张斌看来，在这条文化老街，随处可品新潮时尚。

依托拥有百年历史的培仁女中、外籍员司别墅等老建筑，唐山市通过城市更新，修旧如旧打造了培仁教育记忆馆、金达记忆馆等复古怀旧建筑群，在文物的活化利用中传承城市历史文脉。

2022年1月，培仁历史文化街入选首批国家级旅游休闲街区。“为打造城市文化新地标，我们引进了多个艺术工作室，不断丰富文旅消费业态，让老街变成融入时尚新元素的年轻人社交、消费热门目的地。”培仁历史文化街相关负责人说。

推开一家花艺咖啡店的玻璃门，风铃轻响，记者仿佛闯入了花的世界——绣球与蔷薇在光影里争艳，阳光被绿叶筛碎，跃在原木桌上。伴着阵阵花香，咖啡的浓香也扑面而来。

“脸再侧一点，这样更好看!”店内，市民刘芳菲和朋友边品咖啡边拍照打卡，“来过很多次培仁历史文化街，每次都能发现新的出片地点。”

自2021年6月开街运营以来，培仁历史文化街积极推动多元文化融合创新，将餐饮、酒店、鲜花等业态搬进老式建筑，让游客尽情享受旅游消费特色场景。

暮色渐浓，培仁历史文化街广场逐渐热闹起来：数十家摊位汇聚于此，创意手作、文创器物、特色小吃等商品琳琅满目，摊位前消费者络绎不绝。

“下了班来赶大集，文化气息满满。”精美的文创好物让市民庄妍挑花了眼。

庄妍所说的大集，是培仁历史文化街举办的“好物市集”，为消费者开启了晚风中的“淘宝”之旅。

当前，赶文化市集是年轻人的一种新时尚。培仁历史文化街将传统文化与现代生活有机融合，将文化市集打造成集文创产品销售、文化活动体验、演出交流展示于一体的文化消费新业态。

随着悠扬的吉他声响起，音乐派对正式开唱。几名乐手各有分工，弹琴、击鼓、演唱，动听的旋律瞬间吸引了不少市民和游客围观。大家跟随律动，轻声合吟，沉醉于音乐的海洋。

不远处，一场露天电影正在上演——投影幕布上光影交错，时而急促、时而轻缓的声音从音响中发出；屏幕前的座椅上坐满了观众，大家看得津津有味，沉醉于跌宕起伏的电影情节之中。

逛市集、听音乐、看电影、拍美照……今年夏天，培仁历史文化街成了市民和游客夏夜消遣的好去处。“6月20日至8月30日，我们推出‘培仁消夏艺术季’，每周五、周六晚开展文创市集、音乐派对、露天影院等活动，进一步提升街区人气，增强消费活力。”培仁历史文化街相关负责人说。(记者李巍、苑立立、王育民)