金山网讯 暑气尚在，茅山脚下却已透出初秋的舒爽。这座承载“秦汉神仙府，梁唐宰相家”美誉的道教名山，今年迎来爆发式数据增长：1-6月接待游客75.73万人次，超去年全年接待总量；综合收入4379.41万元，同比增长16.6%；尤为亮眼的是文创收入，达512.65万元，同比激增245%。
“数据背后，是‘四发经济’与‘文旅+’的化学反应。”日前，茅山风景区党工委书记、茅山湖旅游度假区管理办公室党组书记桑学军向《镇江日报》“开发区街镇新观察”行动采访组揭秘逆势破局之道。
“四发经济”精准破圈
“立足市场最前沿，精准拓展客源市场，‘四发经济’是茅山文旅破圈的关键，核心就是坚持文化赋魂、业态赋形、创意赋新、品质赋美，不断提升景区的新质生产力。”桑学军说。
近年来，茅山风景区发力“首发”经济，文创旗舰店落地，爆款“新三样”首秀引爆市场。深耕“银发”经济，推出专属门票优惠和“康养旅居”线路，开设银发旅游专列。激活“金发”经济，推行“机票即门票”政策，吸引国际友人打卡；加强与高校合作，开发研学线路。做强“黑发”经济，借力“跑男打卡线”综艺引流，“红色研学+体育赛事”组合拳俘获年轻人。
“文旅+”融合筑基
桑学军介绍，茅山文旅的强劲活力，不仅源于精准的客群策略，更在于大胆突破、令人耳目一新的“文旅+”跨界融合实践。“我们坚持以沉浸式体验引领旅游新风尚，用‘文旅+’点燃创意火花，打破行业边界，为传统景区注入新动能。”
一是“文旅+赛事”。“苏超”期间，客场球迷免票，实现“1+1>2”的客流转化。二是“文旅+民宿”。通过“一宿一品”工程，培育4家国家级丙级民宿，达成“客房有故事，开窗皆风景”。三是“文旅+咖啡”。盘活闲置资产，吸引青年合伙人，用“一杯咖啡”激活乡村和景区角落，吸引年轻人争相打卡。四是“文旅+会展”。依托茅山优越的生态和配套，积极承接高端会议等，致力打造“全国商务会议高品质目的地”，即将启幕的茅山玄宫书法展成为文化会展融合的新尝试。五是“文旅+直播”。构建全渠道营销网，打造黑马电商直播间、马梗民宿直播基地，今年以来签订各类营销项目6个，有效吸引年轻群体关注。
创意是“点”，市场是“面”，要在这盘大棋局中赢得主动，关键在于精准落子。“我们正全力深化与‘环沪旅游圈’的接轨融合。核心目标是推动茅山成为长三角旅游线路的关键节点。”桑学军表示，在巩固基本盘的同时，茅山风景区大力拓展苏北市场，力求实现对长三角重点城市的全覆盖。深化体制机制改革，牵头组建句容市文旅集团，进一步优化资源配置；加强区域合作，联动东方盐湖城打造“一座茅山 两种玩法”联票体系，构建营销联盟，实现资源共享、客源互送、优势互补。规范服务精进品质，坚决维护市场秩序，依法打击违法违规行为，加速智慧景区建设，实现“一个平台管茅山”，倡导“人人都是文旅推介官”的服务理念，全方位展现茅山高品质形象。
“四大方向”擘画未来
在取得亮眼“期中答卷”后，茅山风景区如何乘势而上，再攀高峰？桑学军清晰勾勒出下一步发展的四大重点方向。
聚力项目招引与建设，释放存量空间新动能。坚持向内找空间，释放闲散存量资源优势，重点发力玄宫商业化招商，瞄准山水低空经济、国学培训、文创开发、书画展、体育竞技等产业，扩大服务业经济增长点。加快文旅项目推进力度，全力推进康缘银发经济产业园建设，培育发展熊谷乐园、兰金林文体中心、萱草产学研观光园、康缘沿湖观光带等农文旅商综合业态。整合茅山新四军纪念馆流量数据、民宿行业整体产值，壮大茅山文旅产业发展实力。
深化业态融合与体验，打造沉浸式互动新高地。挖掘利用好道教文化、红色文化等资源，与“英雄互娱”等公司合作影视演绎、电竞赛事和游戏场景实景化，提升游客对景区文化的认知感和体验感。发掘弘景广场、楚王涧步道等商圈空白点，打造小而美的商业空间。策划好景区山谷清凉节、康缘中医药文化节、望悠谷国庆音乐节等活动，持续迭代潮流体验项目，打造沉浸式体验空间。
延伸特色产业链条，拓宽产业价值新边界。加快转化茅山道地药材和白蚁商业价值，依托高校和科研院所人才和技术优势，与医药公司开展合作，在适宜区域发展“中药采集体验”“白蚁生态观察”、月牙湖熊牧场等特色研学项目，拓宽文旅产业外延。
升级服务品质与效能，构筑5A级竞争新优势。分步开展低端业态调整升级，加快肯德基、汉堡王、瑞幸咖啡等知名消费品牌的引入，填补品牌业态空白。建立共享合作机制，推行票务餐券住宿联售联销，促进形成融合发展利益共同体。引育一批民宿主理人、文旅推介官和营销推广等市场紧缺的“新旅游人”，为文旅融合发展提供人才支撑。规范旅游服务标准，建立完善的旅游信用体系，以服务提质增效汇聚人气财气。
桑学军表示，这四大方向的扎实推进，将有力推动茅山文旅从“出圈”走向“长红”，为“第一福地 第八洞天”注入源源不断的时代新活力。（记者 朱浩 滕庆海 通讯员 徐全胜 陈瑶）
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