突破百万人次！青岛轮渡“景区化”运营蝶变，跃升网红旅游新地标

8月13日，青岛轮渡累计接待游客正式突破百万人次。青岛轮渡自2024年8月28日焕新启航，通过网络创新营销、打造特色航线、开放场景，不仅成为青岛文旅融合的标志性成果，更树立了交通工具景区化运营的典范。

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焕新启航：从交通枢纽到文旅地标 

“总有一只海鸥为你停留”“与陆地‘失联’的30分钟”“一出地铁就是海”……打开社交媒体平台，一个个围绕青岛轮渡的热议话题，正以饱满的情绪价值激起一波又一波的涟漪。

青岛轮渡曾是连接青岛市主城区与黄岛的“海上动脉”，然而2011年胶州湾跨海大桥和海底隧道通车后，轮渡的交通功能逐渐弱化，随后宣布暂停运营。

2024年8月28日，青岛旅游集团抓住文旅发展机遇，以“情怀老青岛，扬帆胶州湾”为主题，推出“环游胶州湾”特色航线。通过构建全媒体传播矩阵，精心设计“橘子海”落日胜景、“追鸥逐浪”沉浸式体验等特色场景，成功塑造城市文旅新名片，引发市民游客广泛共鸣。青岛轮渡抖音账号在两个月内粉丝量突破2.2万，稳居青岛团购榜第二名，并跻身全国团购日榜前8名，相关话题播放量破亿次，成为青岛旅游市场的流量黑马。

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开放共赢：共享资源，重塑市场格局

近年来，青岛旅游集团以“五统一”为核心，牵头整合63家航商，组建全国最大海上旅游联合运营体，打造“海洋旅游联合运营青岛模式”，海上旅游品质得到显著提升。

2025年，青岛旅游集团通过两次开放场景活动，将轮渡黄金航线的运营权有序、规范地释放给民营航商。民营航商得以共享成熟的客流体系、强大的品牌效应及核心设施资源。协同效应迅速显现：8月10日，青岛轮渡单日发船121航次，接待游客20235人次，实现营业收入117.8万元，三项指标均创历史新高。

青岛轮渡以“场景+流量+情怀”的创新模式，为交通工具的景区化运营提供了可推广的样板经验。未来，青岛轮渡将持续升级，推动航线网络扩展，深化文旅融合，不断构建海洋旅游消费新场景。

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