峨眉山香火变"香火钱"：景区商业化这把火，该不该烧这么旺？
"本想带老母亲去峨眉山求个平安，结果光进门就花了小一千！"河南游客王大哥的吐槽视频，让峨眉山旅游贵吗的话题再度冲上热搜。评论区里，不少网友晒出账单：门票、索道、香火钱层层叠加，一家三口游山竟要花费近两千元，堪比出境游的价格，让这座佛教名山的"香火"逐渐变成了游客眼中的"香火钱"。
一、门票背后藏着的"消费迷宫"
峨眉山的门票定价其实与国内同级别景区相当——160元的基础门票，90元的景区大巴，120元的金顶索道。但真正引发争议的，是景区内环环相扣的二次消费。有游客算过细账：从山脚到金顶，至少需经历3道收费关卡，若想参观核心寺庙，还需额外支付"香花券"。
更让游客心理落差巨大的是服务体验。短视频平台上，不少镜头记录下这样的画面：金顶工作人员将未燃尽的香烛清理出香炉，而一旁的电子屏滚动播放着"吉祥香888元/柱"的提示；僧人主动引导游客"点灯祈福"，却对免费参拜路线只字不提。这种强烈的商业氛围，与"万盏明灯朝普贤"的佛门清净形成鲜明反差。
二、商业化的双刃剑：运营需求与信仰底线的博弈
景区运营方并非没有苦衷。据公开财报显示，峨眉山景区年收入约15亿元，但需承担3.5万亩森林养护、200公里游步道维护等重担。一位不愿具名的管委会工作人员透露："索道每年维护费就超3000万，我们必须要考虑资金平衡。"
但问题的关键在于商业化是否越过了文化保护的红线。对比其他宗教名山，普陀山虽也收取门票，却在各寺庙提供免费清香；五台山将门票收入的30%直接用于古建修缮。反观峨眉山，2023年被曝出某寺庙佛像年久失修，而同一时期景区却投入1.2亿元更新索道设备。这种资源配置的失衡，难免让游客产生"重商业轻文化"的观感。
三、游客用脚投票的时代
当下旅游市场正发生微妙变化：据文旅部数据，2024年上半年国内景区复游率平均仅17%，而高投诉率景区中，收费争议占比达43%。峨眉山面临的挑战并非个案——某5A景区因将核心景点拆分成3个收费区域，导致游客量三年下降40%。
实际上，游客对合理收费并非不能接受。以黄山为例，虽然旺季门票190元，但提供免费直饮水、平价餐饮和清晰的收费公示，满意度常年居前。正如旅游专家李明所言："景区需要算明白两本账——经济账要短期盈利，文化账要长期口碑，缺一不可。"
平衡点在哪里？
或许我们可以从两个案例得到启发：
洛阳龙门石窟推出"一票制"，将窟区、香山寺等打包定价，避免重复收费争议；
杭州灵隐寺实行"香火限价"，规定所有品类清香不超过50元，并由志愿者引导文明敬香。
临近的乐山大佛景区去年试行"透明消费计划"，在购票页面明确标注总花费预估，反而带动二次消费额提升21%。这证明商业化与游客体验并非绝对矛盾，关键在于规则透明与价值回馈。
（配图建议：峨眉山金顶与收费公示牌对比图/各大宗教名山收费对比表）
互动话题：
如果景区推出"基础门票+自愿香火"的分级收费模式，你会支持吗？
#景区该不该全面取消二次消费# #宗教名山如何守住文化底线
本文数据来源：文旅部2024年季度报告、峨眉山旅游股份年报、劲旅网景区调研数据
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