演赛经济|千年宫阙的文旅“活态生长”实验

演赛经济

大明宫答案

历史基因现代活力

“跟着赛事去旅行、跟着演出去旅行”——当《人民日报》的笔触落在西安的文旅版图上，这座千年古都正以“演赛经济”为支点，撬动一场人文与经济的双重复兴。

而在西安的北城，一座曾见证盛唐气象的皇家宫殿群——大明宫国家遗址公园，也以“流动的盛宴”姿态，将历史基因与现代活力熔铸成文旅新地标。

赛事经济

演出经济

啤酒音乐嘉年华

一场“轻量级”的沉浸式实验

8月8日至17日，大明宫御道广场的“美美长安·第六届西安啤酒音乐嘉年华”像一场精心设计的“文化入场券”。25家国内外啤酒品牌、20+文创市集、每日主题音乐演出，看似是夏夜的一场狂欢，实则是西安“演赛经济”的缩影。

场景创新：用“虚拟长安银票”替代现金支付，让消费本身成为文化体验；E人I人手环破解社交障碍，让年轻人从“围观”到“参与”。

文化破壁：在啤酒挑战赛中融入“射礼”元素，让传统礼仪与现代竞技碰撞；NPC“李白”即兴赋诗，将唐诗融入互动游戏。

城市联动：联动肯德基、盒马推出“特供套餐”，在核心商圈消费满额赠啤酒券，将单一场馆的流量转化为全城消费动能。

城市联动

City linkage

这场“轻量级”实验的背后，是西安对文旅融合的深刻理解：用现代消费场景激活历史记忆，让游客为“体验”买单，而非仅为“景点”打卡。正如一位参与策划的学者所言：“啤酒节是引子，真正的目标是让游客记住大明宫的‘温度’，而非断壁残垣的‘冷感’。”

“复活”遗址文化

从“保护”到“共生”的范式转型

大明宫的“破圈”，远不止一场啤酒节。作为全国最大的宫殿遗址，它曾面临所有遗址公园的共同困境：如何平衡保护与利用？如何让“废墟”产生情感共鸣？

大明宫答案是：让遗址成为“活着的城市客厅”。

1 科技赋能，体验盛唐

丹凤门遗址博物馆：采用虚实结合的投影技术，用影像填补遗址展示空白，重现大明宫丹凤门万国来朝的盛况，让游客仿佛穿越时空，亲历大明宫的辉煌，了解盛唐第一门的考古故事；

丹凤门

大明宫遗址博物馆：多媒体动画还原大明宫四季变幻，日月全景；VR技术带你“换上”唐服，“画上”唐妆；全息影像让你走进霓裳羽衣曲的浪漫遐想；尖端科技及3D mapping技术，让唐代文物“会说话”；

考古探索中心：通过考古发掘、文物修复等互动体验，让游客化身“考古家”，亲手触摸历史的脉络。

遗址公园园区：“塞尔维亚展示窗”，裸眼3D“重建”遗址，再现盛唐宫殿原貌。

2 传统与现代的共舞

御道广场、玄武门广场：民乐管弦演奏与街舞轮滑表演同台竞技，汉服爱好者与滑板少年擦肩而过，这里没有“非此即彼”的文化割裂，只有“和而不同”的包容气象。

#城市公园#

和而不同

太液池畔：穿着汉服，泛舟太液池，品尝唐韵特色茶点，直击味蕾。船内小几奉上精致唐菓子与宫廷特色茶点拈一枚玲珑茶果，品一盏清雅香茗造型玲珑，滋味清雅方寸之间尽显大唐宫廷的饮食美学。

晁衡馆内：沉浸式体验实景唐文化场域的国风魅力，拍摄唐风艺术写真、中式婚庆vlog、古装短剧等，一键穿越大明宫专属造梦空间。

3 全民参与的文化狂欢

日间模式：从“小小考古家”研学活动到丝路国际风筝节，从唐装手工艺DIY到沐野城市露营，大明宫用丰富多元的文化活动，让游客从“旁观者”变为“参与者”。

Participant

夜间模式：啤酒节的霓虹与丹凤门的铜色光影交织，露天乐队live show的旋律飘过千年宫墙，历史与现代在此达成奇妙和解。

全年运营：春季“上巳节”踏青、夏季啤酒音乐节、秋季国际马拉松赛、冬季“上元灯会”，大明宫用四季轮转的精彩活动打破“遗址公园=淡季”的刻板印象。

宫

这种“遗址+场景”的模式，正让大明宫从单一的历史景点，蜕变为集文化展示、休闲娱乐、消费体验于一体的复合空间。

从城市中央公园

到世界文化地标

文化本真：拒绝“网红”浮华，坚守历史真实

这里没有粗制滥造的仿古建筑，只有基于考古真实发掘的活化“复原”；没有千篇一律的商业表演，只有立足唐文化的深度创新。

正如《人民日报》所言：“不能靠着网红效应，把演出、赛事做成一锤子买卖。”大明宫的“长红”，在于它让每一次赛事、每一场演出都成为文化认同的纽带——当运动员站在以“盛唐第一门”为背景的领奖台上，当游客穿着唐装在微缩景观前拍照，他们带走的不仅是照片，更是对一座城市的文化共鸣。

作为盛唐文明的标志性载体，大明宫遗址区始终践行“保护与共享并重”的理念。创新推出的“遗址守护人计划”，通过公众考古体验、文物保护志愿行动，累计吸引超15万人次参与，让市民从“旁观者”转变为“传承者”。

面向青少年，大明宫研学品牌持续升级：模拟探方发掘、唐代建筑榫卯拼装、文物修复体验等课程，年均吸引3万余名学生参与，成为全国研学实践教育标杆；面向学术领域，“唐文化论坛”“IICC文化交流”等汇聚全球学者，从遗址保护技术到盛唐文明互鉴，激荡跨学科智慧；面向市民，以年百场的活动构建沉浸式生活与文化场景让千百万游客在互动中感知历史温度，增强了市民的文化认同感和归属感，实现了考古公园与城市的共生共荣。

dmg