“浙 BA”篮球赛掀起全民健身热潮，河北衡水非遗市集进书店让传统文化“活”起来，吉林珲春空调、冷面等清凉消费火爆，湖南双牌阳明山成避暑胜地，河南开封依托宋文化打造沉浸式研学体验吸引家庭深度游……今夏，文化、体育、旅游多元融合，点燃消费新动能，这“暑”不尽的活力，正为中国经济发展注入源源不断的动力。
今年暑期，避暑游、夜经济与研学热三股消费力量奔涌交汇，以创新玩法与深度体验重塑传统消费格局，勾勒出一幅充满活力的暑期经济新图景。从繁华的夜市到消暑的市集，从精彩的文旅活动到多元化的研学，消费新模式、新场景不断涌现，消费潜力不断释放，推动经济热度持续攀升。据中国旅游研究院预测，2025年暑期国内旅游人数有望突破25 亿人次。对于暑期火热的文旅市场，在人民网的报道中，北京联合大学旅游学院教授刘敏分析认为，今年暑期旅游呈现出不少新亮点。一方面，更加注重个性化、特色化、文化味、科技感；另一方面，文商旅体农融合打造新业态，科技赋能催生沉浸式旅游新场景；此外，人们不再只是热衷于热点城市、热门景区，县域旅游迎来新一轮高峰。供需双向奔赴，进一步激发了人们的出游意愿，提升暑期文旅市场热度。与此同时，国家一系列促消费政策接续出台，各地发放消费券、举办各类促消费活动等措施，进一步释放了消费潜力。暑期消费市场的火热，不仅反映了居民消费意愿的提升，更展现了中国经济的韧性与活力。
我们要抓住这一机遇，以文化、避暑、研学三把“火” 点燃消费新引擎。文化消费方面，可深入挖掘各地特色文化资源，将传统文化与现代消费需求相结合，如衡水非遗市集进书店的模式，打造更多沉浸式文化消费场景，让消费者在购物、休闲的同时，感受文化的魅力，提升文化消费的品质和内涵。对于避暑经济，各地应充分利用自身的自然资源优势，开发多样化的避暑产品和服务，像湖南双牌阳明山推出 “森林疗愈”体验项目、创新“云认养”古树服务等，实现生态价值转化，形成复合收益模式，满足不同消费者的需求。在研学领域，要注重课程设计和实践体验，依托丰富资源推出特色研学线路，如河南开封依托宋文化打造沉浸式研学体验，让学生在实践中学习知识，提升能力，同时带动家庭深度游，促进旅游消费增长。
当然，在这一过程中也面临着诸多挑战。如何在满足消费者个性化需求的同时，保证产品和服务的质量与安全；怎样平衡短期消费热潮与长期市场培育的关系；以及如何进一步优化消费环境，提升消费者的满意度等，都是需要我们思考和解决的问题。但只要我们积极应对，不断创新，就一定能将这股“夏日活力”持续转化为高质量发展的长效动能。
文化消费有温度，清凉经济有热度，研学旅游有深度，多元融合之下，不仅点燃了夏日活力，更挖出了消费新动能。这股“暑”不尽的劲头，正是中国经济韧性的生动写照。消费是拉动经济增长的“三驾马车”之一，暑期消费市场的火爆为中国经济增长注入了强大动力。夏日虽短，但中国消费的活力，永远滚烫！我们期待在未来，能看到更多创新的消费模式和场景，不断推动中国经济稳步前行，创造更多的发展奇迹。
稿源：荆楚网（湖北日报网）
作者：陶玉（“青苹果乐园”团队）
责编：杨虹磊
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