齐鲁晚报·齐鲁壹点 王贝艺 李梦瑶
从迎春灯会的一抹亮色，到比肩超然楼的网红地标，再到如今迁址升级、谋求“长留”。这盏会“眨眼”的古风少女花灯，其魅力密码除了藏在席卷全国的流量风暴里，更根植于“夏雨荷”IP的现代转译中，跳动在泉城悄然焕新的年轻脉搏里。
流量裂变：
文旅经济的乘数效应
“湖畔雨荷”可以说掀起了一场现象级的流量革命。
12米的“身高”、“古风+潮流”的装扮与面孔，再加上“会眨眼”的科技，去年12月18日，“湖畔雨荷”在大明湖南岸初亮相便吸睛无数，短短几天，“大明湖雨荷花灯亮相”“12 米高雨荷” 等话题短视频播放量蹿升，“全济南人都在偶遇夏雨荷” 更是登上同城热搜。
亮灯时，创造“听取‘哇’声一片”的名场面，更是成为比肩超然楼的网红打卡点——一首《壁上观》歌曲，搭配花式与“湖畔雨荷”合影的俏皮姿态，这样的短视频曾在多个社交平台刷屏，成为打卡的固定“模板”。
“湖畔雨荷”更是凭一己之力在社交网络“卷”起全国花灯比拼。一份截至去年12月25日14时17分的数据，话题“全国各地的花灯卷起来了”登上某短视频热榜，有3612.3万人在看；“各地花灯大PK”话题位列上升热点之列，有137.8万人在看。
流量迅速转化为线下的“人潮”，无数游客因网络种草，将“打卡湖畔雨荷”列为济南之行的必选项目。
“来济南之前就在网络上看到‘夏雨荷’花灯非常火，所以特地将来此地打卡。”一位来自广东的游客在此前接受采访时说。
“人流量”的背后，自然少不了一笔“经济账”：“湖畔雨荷”的商业价值持续“裂变”为经济增量——以其为蓝本开发的主题文创产品，成为游客争相收藏的文化纪念品；旅行社将“湖畔雨荷”纳入济南本地游线路，推动跟团游产品焕新升级。大明湖景区正谊广场周边餐饮、住宿行业借势火爆，值得一提的是，热衷于拍照打卡的“古风少女”更是为汉服店提供全新的营销思路，推出的“雨荷同款”妆造一度成为当红产品。
文化新生：
传统符号的现代转译
这波流量，为什么属于“湖畔雨荷”？
她的原型——夏雨荷，这个琼瑶笔下的虚构人物，在济南人心中却真实得如同邻家姑娘，她承载着市民游客对泉城文化的共同想象，却因抽象而稍显遥远。
直到“湖畔雨荷”出现，传说终于有了温度，“夏雨荷”也成为看得见、可体验的文化实体：孩子仰头数她眨眼的次数；“古风少女”摆着各种姿势与她合影；还有人在灯下复刻《还珠格格》的经典台词……
“大家不只是来看灯，更是来见一见心里那个‘传说中的女子’。”有市民这样认为。
“‘夏雨荷’这个点抓得巧妙，”济南大学文化和旅游学院副教授孙竞表示，借助其深入人心的形象，“湖畔雨荷”将大明湖的IP进行拓展，当下眼球经济、流量经济盛行，城市竞争愈发激烈，人们对城市的关注精力有限，想要“先声夺人”，就得“出新招”。
“在传统文化中，人物的上半身往往被视为情感与精神的集中体现。”“湖畔雨荷”花灯组，也是第44届天下第一泉迎春花灯会制作执行人员何远盛介绍，以人物上半身形象设计花灯，既尊重了传统文化的审美观念，又以现代的设计手法进行呈现，“是传统文化的创意表达”。
而围绕这一全新地标，春节假期期间，济南天下第一泉景区开通新春游船赏灯专线，一站式打通湖畔雨荷与趵突泉花灯，让市民游客泛舟游湖，赏泉城灯火。
不仅如此，文旅体验更是“突破边界”，景区进一步整合资源——通过明湖市集巧妙地将大明湖景区与明府城连在一起，形成“白天逛庙会，晚上看花灯”的新春游园模式，拉长了游客的停留时长，拓展了游览项目与版图，打造“泉水游”“夜游”新体验。
“‘湖畔雨荷’很好地诠释了以‘内容为王’的理念来做文旅。”孙竞表示，创新创意又潮流大胆的玩儿法，丰富了文旅体验场景，极具科技与互动感、灵动的少女形象迎合了市场，或者说年轻人的口味，“归根到底，展示了济南文旅资源的丰厚‘家底’，以及文化创新力”。
气质焕新：
城市形象的立体重塑
“湖畔雨荷”的爆火，始于“颜值”与创意，如今仍旧被津津乐道，“长红”却“忠”于气质——她在正谊广场与超然楼隔湖相望，一个代表济南的厚重，一个彰显济南的灵动。
“以前拍济南，总想着拍千佛山的日出、趵突泉的三股水、超然楼亮灯，现在不一样了，还得拍‘雨荷wink（眨眼）’。”摄影师陈晓的镜头记录下这种变化，他不禁感叹：“我感受到鲜活、年轻的气息，原来老城也能玩出新花样。”
当年轻人围着灯组跳起新潮的舞蹈，当外国游客试着用中文喊“夏雨荷”……透过“湖畔雨荷”看济南，不仅是“老舍笔下的泉城”，更是一座敢玩、会玩的活力之城。
这种“气息”甚至改变了济南的夜间生态——灯组周边每晚灯火通明、人头攒动，守候在游客身边的，也展示出“好客”的温度。
“只有持续增添新的内容，才能让游客切实感受到城市变化与活力。”孙竞看来，围绕“湖畔雨荷”的花式玩法，更展示出城市的潮流、创意基因，“她出现、走红是城市活力，甚至说创造力的生动写照，让大家知道，济南既有泉水文化的千年积淀，又拥有创新的无限可能”。
济南，这座因泉而生、因文而兴的城市，总能以活力的姿态孕育新的城市符号。时至今日，“湖畔雨荷”早已留下比灯光更长的影子，未来，也将为这座城市带来更多惊喜——毕竟，能让万人仰望、惊叹的，从来不只是灯火，而是灯火背后，城市那永远年轻的心跳。
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