打造“叫得响”的世界三星堆！德阳加快建设国际旅游城市

前不久，省委召开十二届七次全会，明确赋予德阳等市（州）建设国际旅游城市的重大使命，这既是省委立足全省资源禀赋的深远考量，也是给予德阳的宝贵发展机遇。

德阳将如何把握机遇，乘势而上？

8月19日，省政府新闻办在四川新闻发布厅举行“万千气象看四川·文旅融合发展”系列主题新闻发布会德阳专场，围绕“世界三星堆·安逸游德阳，加快建设国际旅游城市”进行介绍。

如何加快建设国际旅游城市？

德阳将聚焦三个方面发力

日前，德阳市委召开九届十一次全会，作出《关于推进文化和旅游深度融合发展、加快建设国际旅游城市的决定》，明确以文旅深度融合为关键路径和核心抓手，着力建设具有全球影响力、独具特色的国际旅游城市。

德阳如何发力？德阳市委常委、宣传部部长黄怡从三个方面介绍了德阳的想法和做法，即打造“叫得响”的世界三星堆、塑造有温度的“安逸游德阳”、建造更开放的“国际会客厅”。

针对打造“叫得响”的世界三星堆，黄怡表示，将围绕打造三星堆世界级文旅地标，着力建设三星堆考古遗址公园、世界一流博物馆、三星堆文化旅游发展区。以三星堆文化旅游发展区为例，德阳正依托国内顶尖专业团队，加快打造演艺大秀、主题巡游、特色商业、沉浸体验、数字文创等应用场景，构建以三星堆文化为内核，以文化传承创新示范区、文旅融合发展引领区、文化科技融合集聚区为载体的“一核三区”的新格局。今年9月，还将举办首届三星堆论坛，同时常态化举办三星堆面具节、三星堆半程马拉松等活动。

三星堆面具音乐嘉年华。图据微新广汉

在塑造有温度的“安逸游德阳”方面，德阳正加快建设龙门之巅·国际旅游度假区，打造天府冰雪小镇、云溪谷漂流、文博半山等串联成线的“1小时亲水下乡，2小时亲林运动，3小时亲雪度假”避暑休闲目的地；正加快建设一批“国之重器”科普基地、智造体验园区，构建一条以金鑫工业文化博物馆、剑南春天益老号为代表的工业旅游链；正提质升级以红豆村、南山村为代表的77个文旅名村，构建“一村一主题、月月有活动”的乡村文旅矩阵。

此外，在建造更开放的“国际会客厅”方面，德阳正主动融入成都国际消费中心城市建设，推进总投资千亿元的百个重点文旅项目，将世界级资源转化成世界级体验；正强化城市文化的国际表达，开展文化基因解码行动，规划建设一个个“德阳之窗”，打造世界一流的旅游地标、文化地标；正链接国际友城资源，借力国家驻外机构、文旅及商务海外机构等渠道和平台，构建多语种、全媒体、分区域的全球营销网络，塑造具有国际辨识度和影响力的品牌形象。

用好三星堆“金字招牌”

深化“文旅+百业”新业态

值得一提的是，省委十二届七次全会对“提升文旅服务品质和消费体验”作了专章部署。德阳将如何加强文旅消费多元供给，深化“文旅+百业”新业态，让线上“流量”变线下“留量”？

据德阳市文化广播电视和旅游局局长何学军介绍，德阳正全力用好三星堆这个世界级“金字招牌”，打好“文旅+百业”这张融合牌，重点从场景打造、产品供给、服务优化三方面发力，想办法让网上的“热度”真正变成游客留在德阳的“时长”。

首先，让场景更新颖，把游客吸引过来。德阳打算围绕三星堆，推出“三星堆主题动车”“熊猫专列”，打造多条“三星堆+精品景区”的全域游线路。同时，围绕“吃住行游购娱”，把商业、文化、旅游、体育、康养都融合起来，每年打造两个省级的“蜀里安逸”消费新场景。

其次，创新供给，让游客玩得尽兴。聚焦“文旅+演艺”“文旅+赛事”，高水平举办像“蓝鲸音乐节”、德阳马拉松、罗江诗歌节这一类文旅活动。推广“跟着赛事游德阳”“跟着展会游德阳”“跟着村超游德阳”等系列文化活动，满足不同兴趣游客的需求。并且和成都、重庆等周边城市紧密合作，特别是和成眉资一起推出成都都市圈的文旅联票、套票，出台奖补措施，鼓励市场主体组织市外游客来德阳游玩。最后，继续提升服务，让游客留得住。德阳正在努力提升旅游设施的便利性，对标国际标准优化指示标识系统，加快升级旅游风景道、停车场、旅游厕所这些基础设施。

此外，何学军谈到，聚焦外国游客需求，德阳正从便利化设施、沉浸式体验、全球化营销三方面发力，全力打造“近悦远来”的国际旅游服务体系。下一步，将持续对标国际标准，完善服务细节，让德阳成为展示中华文明魅力的重要窗口，让每一位国际游客感受“国际范”与“德阳味”的交融之美。

另一方面，德阳提出了打造“世界三星堆·安逸游德阳”区域文旅品牌。

对此，黄怡介绍道，这是德阳聚焦落实省委部署，对自身资源进行重新审视、对市场需求进行精准回应而提出的主体定位、形象定位和市场定位。“世界三星堆·安逸游德阳”以“三星堆”为文化内核，以“安逸游”为体验载体，与全省“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌相呼应，也便于德阳更好融入全省文旅版图，吸引更多国内外游客来体验并分享德阳的独特魅力。

三星堆文创持续火爆出圈

众多非遗传承人走进乡村创业

在加快建设国际旅游城市的目标之下，德阳既有宏大叙事，也有鲜活故事。

今年，德阳中江挂面村以“千年一面中江见面”为主题举办了系列活动，累计接待游客90余万人次。那么，如何让热度从节庆延续到日常？德阳市中江县挂面村管委会运营部部长赵文达有自己的思考，以中江挂面主题活动为例，他认为，要让烟火气更浓、让好活动更多、让产业链更长。

在德阳，这样的故事还有许多，除了将非遗与文旅融合发展的中江挂面村，三星堆那些看似“严肃”的文物背后，也蕴藏着许多鲜活的“热爱”。近年来，三星堆文创出了非常多的爆款，对此，三星堆文旅开发有限公司常务副总经理朱智鸣认为，文创产品要达到“一眼千年，绝对‘哇塞’”的程度，关键在于如何将这份“严肃”文化遗产，与当代人所追求的实用属性、情感共鸣、社交价值紧密结合起来，这正是三星堆文创能够持续引爆市场的核心动因。

朱智鸣介绍，目前已经开发了2000余种文创产品，成功孵化了如“川蜀小堆”“神鸟啾啾”等辨识度极高的文创子IP，创作灵感涵盖了大部分的馆藏文物。下一步，将根据专家学者对文物的解读和大众的关注，持续挖掘每一件文物不同的魅力，创作既古老又潮玩的文创精品。

事实上，不仅是三星堆的文创产品在火爆出圈。近年来，德阳也吸引了大批非遗传承人走进德阳乡村创业，开设非遗体验工坊和文创商品店。德阳市旌阳区染云山房扎染生活馆主理人胡榕就是其中之一，“德阳有着非常厚重的历史文化底蕴，像德阳文庙，三星堆等，都是我们创作的‘灵感富矿’。”胡榕表示，这里有让非遗“活”起来的土壤，有让传承人心安的温度，更有让非遗技艺遇见未来的可能。

另一方面，在德阳去年的文旅成绩单上，龙门之巅一号公路火爆出圈也是亮眼的一笔。蓥华镇作为龙门之巅国际度假区核心区域，又将如何用好自己的优势资源，加快推进文旅深度融合发展？德阳什邡市蓥华镇党委书记薛佳谈到，“龙门之巅”一号公路火爆出圈后，联动三星堆、蓥华山等优质文旅资源，已成为“安逸游德阳”的精品线路。

“龙门之巅”一号公路。图据德阳发布

目前，德阳实施“3+N”文旅战略，什邡作为龙门山西翼的重要节点，肩负建设国际旅游度假区的使命，而蓥华镇正是核心枢纽。今年以来，蓥华镇聚焦“雪茄寻香·山水什邡”文旅品牌，重点打造森林康养、山地徒步、峡谷漂流三大业态，擦亮森林康养首选地、山地运动集聚地两张名片，书写“一年四季、动静相宜”的文旅新篇章。

从中江挂面主题活动到蓥华镇文旅新篇章，从三星堆文创产品出圈到吸引众多非遗传承人在乡村创业，这些都是德阳加快建设国际旅游城市之下，拔节生长的生动注脚。

来源 | 四川发布客户端

记者 | 刘茜马梦飞（实习）

视频 | 曹健豪

编辑 | 王童