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引言：暑期过半，峨眉山却传来了景区遇冷，演出巨亏8亿的消息。再这样下去，峨眉山上的猴哥都要饿瘦了。
说起峨眉山，大家第一时间就是想到山上的猴子。不仅抢吃的、翻包，还时不时给游客一个响亮的大耳光。
图源：网络
但今年上半年以来，峨眉山的游客数量同比去年减少了14万人次，再这样下去，估计峨眉山上的“泼猴们”都要瘦个几斤了。
图源：中国新闻周刊
值得注意的是，曾被视为峨眉山景区“文旅一号”工程的《只有峨眉山·戏剧幻城》实景演艺，由于连年亏损，在今年6月份的时候已经停止演出了。
图源：只有峨眉山 官微
如今，暑假已经过去了一大半，但不少网红景区的客流量却不增反降，甚至还有一些网红景区出现了连年亏损的情况。
峨眉山景区流失14万旅客
演出项目5年半烧光6亿
8月6日，峨眉山旅游发布了2025年半年报。据年报显示，今年上半年，峨眉山旅游的营收为4.57亿元，同比大跌10.7%。净利润为1.21亿元，同比大跌8.48%。
图源：富途
图源：界面新闻
值得注意的是，峨眉山景区的游客数量为20.52万人次，同比下降了6.5%，也就是说峨眉山在今年上半年流失了大约14.59万人次。
图源：峨眉山云上旅投
同时，景区内的大型实景演出也在6月份的时候正式停演。自从2019年开始，《只有峨眉山》实景演出就十分被看好，然而，理想很丰满现实却很骨感。
据了解，《只有峨眉山》共投资了8.19亿元。然而，开演了快6年，《只有峨眉山》的业绩却连年亏损。
据海报新闻报道，《只有峨眉山》的运营主体云上旅投在5年半的时间里亏损达到6亿元，甚至还背着4.93亿元的贷款。
今年上半年，云商旅游因资金问题无力偿还贷款，《只有峨眉山》甚至因此停演，全网暂停售票。
近年来，文旅演出不再是单纯的观看表演，而是会能让观众“走进剧情”中，也就是沉浸式看表演。这种形式能让观众更加身临其境，体验也会更加丰富。
《只有峨眉山》就是采用这种沉浸式的方式，导演王潮歌将《只有峨眉山》分为3个剧场，分别“云之上”“云之中”以及“云之下”。
然而，相比起河北的《只有红楼梦》以及河南的《只有河南》，《只有峨眉山》更加靠近峨眉山景区，地理位置相对来说也更加有优势，但观看人次却远不如前面两者。
有不少网友表示，本来爬峨眉山就十分耗费体力，在爬完山之后只想早点休息，根本就没有心思再去看长达2个小时的表演。
图源：小红书
值得一提的是，2023年才开业的《只有红楼梦》在近两年获得了相当不错的成绩，目前已经成为了京津翼地区现象级文旅项目。
图源：环京津新闻网
据环京津新闻网报道，开业两年以来，《只有红楼梦》共接待了超过200万的游客，并且实现了无间断运营。在去年国庆假期里，《只有红楼梦》的游客每天都在1万人左右。
同样都是王潮歌导演的作品，《只有峨眉山》如今的结局令人感到唏嘘。
翻车、商家撤场
网红景区“神话”破灭
今年开年，广州有一个网红景区正式“下线”，那就是曾经火遍全国的文和友。
图源：南方都市报
长沙的文和友在2018年成立，在开业以后，文和友的生意可以说是热辣滚烫，一度成为了长沙最热门的景区之一。
在最巅峰的时候，长沙文和友单日的接待游客量突破了10万人次。加上马云、张艺兴等名人的打卡，把长沙文和友一步步推上了旅游的热门打卡点。
图源：网络
张艺兴
或许是想要复制长沙文和友的成功，四年前，文和友创始人文宾把文和友带到了广州和深圳。
广州文和友 图源：网络
彼时，两个地方的文和友开业即爆火，广州的文和友在试营业期间，单日取号就达到了上千位，更是要等上3000桌才能吃上一顿经典的小龙虾。
而深圳的文和友，开业当天的排号数量超过了6万个。深圳文和友甚至拉来了湖南“排队王”茶颜悦色。
广州、深圳两家文和友的爆火，让文老板更加确定了文和友就是一个“财富密码”。于是，文和友高调喊出要在5年内开出20家文和友。
然而，流量就像是龙卷风，来的快去的也快。广州文和友仅仅在开业2年后就被疯狂吐槽，有网友表示，深圳文和友的客单价高的离谱，还不如在夜市小摊吃碗粉。
同时，文和友在进入广东后，既想要保留长沙文和友的特色，又想要融入广东的特色。这种既要又要的态度，让广深的文和友被网友们吐槽为“四不像”。
图源：小红书
最让老广感到不适的是，文和友的外观设计是一栋破旧的大楼，而这种楼房在广州的老城区中依旧能看得到。
而广州文和友的地址又在广州最高端的商场太古汇旁边，这让人有种很强烈的割裂感，有网友质疑文和友是在用穷人生活在炒作赚钱。
2024年，越来越多的本地老字号搬出了文和友，而在今开年之后，广州的文和友也正式落幕，退出历史舞台。
而深圳的文和友也没好到哪去，尽管调改了好几次，但在外界看来，这只不过是文和友在苦苦挣扎罢了。
除此之外，在今年3月份的时候，美国网红“甲亢哥”开起了“中国行”，在多个城市都掀起了流量狂欢派对。
图源：抖音
然而，就当甲亢哥在文和友探店的时候，突然有个穿着绿色衣服的男子闯入镜头，甚至挤开甲亢哥身边的粉丝，同时嘴里还喊着，“I'M BOSS I'M BOSS！”
在成功入镜以后，他还喊着“这是世界上最大的饭店”“这里是真正的中国”。
这位男子不是别人，正是文和友的联合创始人翁东华。翁东华这种嚣张的态度，直接点燃了网友们的怒火，更是让文和友的滤镜碎了一地。
图源：美团
这件事情，在网络上迅速发酵，并且在各个社交平台上都引起了争议，比如在美团里，文和友的低分评价接近2万条，还有网友的配图暗指翁东华。
翁东华急于蹭流量，也反映出了文和友的流量焦虑，毕竟文和友已经从“顶流”的位置跌落神坛。
说到底，文和友在急于扩张的时候，似乎忘了只有做好特色以及体验才能得到长红的结果，当文和友一味在进行复制粘贴的时候，已经注定了它的结局不会长久。
景区寻找第二增长线
古镇爆改酒吧街
近年来，经常能在新闻上看见景区遇冷、亏损的消息。比如张家界旅游集团有限公司不仅连年亏损，甚至在4月份的时候，股票证券代码已经变成了“ST张家界”。
图源：上观新闻
同时，张家界还曾砸下24亿巨资打造大庸古城，结果从2021年试营业以来就一直在亏损状态中。4年亏损超过了10亿元，唯一的收入来源还是停车费。古城最终沦为了“鬼城”。
然而，大庸古城的现状正是国内古镇景区的缩影。这几年，古镇就像一个雷，谁投资谁亏钱。
图源：网络
最开始，古镇还是相当受欢迎的。古镇不仅可以直接体验到当地的风土人情，更是能感受到到大城市没有的“小桥流水人家”。
但不知道什么时候开始，古镇就变了。不仅每个古镇的设计都高度相似，就连烤串、大鱿鱼、臭豆腐也成了古镇的“必需品”。
最终的结果就是，越来越多的年轻人不爱去古镇了，也越来越多的古镇变成了“空城”。
或许是为了寻找另一个“财富密码”，古镇们开始盯上了年轻人的夜生活。
只要是在社交平台上搜索“古镇夜店”，就会出现各种风格的古镇夜店。要问谁家古镇夜店最多，西塘古镇说第二没人敢说第一。
图源：周杰伦《天涯过客》MV
曾经，西塘古镇就是江南古镇的天花板，就连周杰伦也跑到那去拍MV。如今的西塘古镇，已经被爆改成了酒吧街。
图源：小红书
不仅有民谣清吧，还有DJ打碟的闹吧，不知道的还以为自己到了芭提雅的“红灯区”。同样的景象在国内的不少古镇都有出现。
虽说古镇因夜店越来越“不正经”，但也的的确确盘活了古镇。更重要的是，其实绝大部分的古镇并不是真正意义上的古镇。古镇的古，其实是仿古的“古”。
当代年轻人早就把古镇当成是“出片圣地”，在古镇随便找一个写真馆，就能短暂的当一回“留洋大小姐”或者是“民国少奶奶”，这不比吃臭豆腐、大鱿鱼有意思。
而有些古城早已看透了这些，直接把古城打造成一个巨大的“中式游乐场”，给人一种大型实景剧本杀的感觉，表演更是多到看不完。
图源：小红书
比如河南开封的万岁山，80块的门票畅玩三天，还能看打铁花、水上火壶，在景区里可能会还会触发剧情NPC，重点是景区里的物价比外面的还便宜。
写在最后
多年来，景区里主题公园+实景演出的模式从未变过。万岁山、唐城等景区在融入了更多的实景体验，给游客们带来了不一样的玩法。
说到底，当景区在策划演艺项目的时候，需要提前了解市场需求以及游客的喜好。同时，如今的消费者已经不再满足于做一个观赏者，而是追求深度参与其中。
《只有峨眉山》的停演也给其他景区的演艺项目敲响了一个警钟，在这个内容为王的时代，只有演出有足够的独特性以及高辨识度，才能使得旅游演艺产业长红。
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