主题乐园为暑期文旅市场添把“火”拉动周边消费

从穿越荧幕的互动体验，到泼洒清凉的夏日限定活动，这个暑假，各大主题乐园通过深耕角色故事与沉浸式的场景呈现，将IP消费场景带入周边文创、餐饮、住宿，将情感认同转化为消费力，以此拉动消费增长。

“这一趟真的是‘圆梦之旅’，超值！”8月17日，刚在北京环球度假区体验完哈利·波特禁忌之旅的张女士难掩兴奋，“魔法城堡高度还原，沉浸式的项目游玩体验也特别震撼，好像真的进入了魔法世界！”

暑期进入尾声，但记者走访发现，各大主题乐园热度依然居高不下，人们在这里找童心、找热血、找属于自己的高光剧本。

同程旅行数据显示，8月1日至18日，该平台上主题乐园类景区预订热度环比上月同期增长超过51%。主题乐园人气爆棚，不仅带动门票收入增长，还拉动周边住宿、餐饮等相关消费，为暑期文旅市场再添一把“火”。

沉浸式体验点燃主题乐园暑期热

热浪滚滚的暑期，高温挡不住“麻瓜”们奔赴魔法世界的脚步，北京环球度假区内游人如织。

“能亲眼看见这一切真是太不可思议了！”来自阿塞拜疆的奥苏和阿亚兴奋地告诉记者，此次“中国游”，她们“打飞的”来北京，就是为了体验这座奇妙的主题乐园。

围绕“酷爽夏日”主题，特色夜游与限定演出纷纷登场。在北京环球度假区活动现场，舞台上人气角色开启“乐队之战”引爆气氛，舞台下前排水柱喷射，后排泡沫飘飘，绘制出一幅夏日沉浸式消暑的“酷爽”图景。专程为此活动赶来的游客邹婷婷直呼过瘾：“谁能拒绝在夏天玩水呢？太解压太好玩了！”

目光转向另一大IP巨头上海迪士尼，同样是人声鼎沸。“疯狂动物城是我最喜欢的园区，这里1:1还原了电影中的动物城实景——为不同体型动物设计的红绿灯、各类门洞和商店一应俱全，并且每次来都会发现不一样的电影小彩蛋。”作为购买了年卡、“n刷”过上海迪士尼的老游客，毛乙钦表示，“‘童话照进现实’的沉浸感、和人偶们互动、入手季节限定款玩偶周边，是我频繁光顾的主要原因。”

华侨大学旅游学院教授殷杰表示，北京环球度假区、上海迪士尼度假区等主题乐园拥有全球知名且深入人心的IP形象，自带庞大的粉丝群体，游客来到主题乐园就像是走进了自己喜爱的故事世界，能够亲身感受IP中的场景、角色和情节，满足了粉丝们对IP的深度体验需求。同时，这些主题乐园提供了丰富多样的游乐项目，无论是喜欢刺激冒险的年轻人，还是带着孩子的家庭，都能在主题乐园中找到适合自己的项目，实现一站式游玩体验。

为暑期文旅市场再添一把“火”

主题乐园的火爆，还将热度辐射至周边零售、餐饮、交通、住宿等领域，多业态联动进一步为暑期文旅市场注入活力。去哪儿数据显示，今年暑期，北京环球度假区、上海迪士尼度假区等主题乐园周边酒店和民宿预订量持续攀升，同比增长近四成。

“为了和‘饼饼’互动，排多久都值！”来自山东的00后游客张玟是上海迪士尼人气角色“川沙七宝”的“铁杆粉丝”，排队数小时难挡其消费热情。

去过多个环球影城的云畅向记者分享了她的“测评”：“各个园区的场景布置基本都一样，但北京环球度假区的周边产品不仅种类更丰富，而且造型精美、设计创意十足，让人看了每一样都想买！”关于是否会再来“二刷”“三刷”，云畅坦言，关键看乐园能不能持续“上新”。

此外，新晋热门乐园泡泡玛特城市乐园、上海乐高乐园以及各个水上乐园也受到游客追捧。暑期里，在LABUBU、星星人、Hirono小野等IP的热度带动下，泡泡玛特城市乐园也是一副人气爆棚的景象。走进乐园，每位游客都可凭门票领取一本“集章护照”。记者注意到，部分盖章点前排起长队。

美团旅行数据显示，暑期以来，广州、成都、北京、上海、武汉为水上乐园热门搜索城市，其中，广州增城森林海嬉水乐园搜索量同比上涨111%，北京玛雅海滩水公园热度同比上涨超50%。

来自广东惠州的游客程女士表示：“带孩子来森林海嬉水乐园，坐水上过山车，孩子玩得特别开心。在乐园的无边际泳池还能观赏天阳湖往来船只，和水上飞人近距离互动，不失为避暑玩水好去处。”

从出游群体来看，主题乐园不仅是亲子天地，也成为年轻人结伴打卡的活力场。殷杰表示，随着我国经济的持续发展和居民收入水平的提高，人们对文旅消费的需求不断增长。尤其是家庭亲子游、年轻群体休闲游等市场的崛起，为主题乐园提供了广阔的客源基础。

“快乐经济”需探索特色化发展之路

今年7月乐高乐园度假区开园，随之拉开了国际IP主题乐园密集入驻的帷幕。在不远的未来，融合了“小猪佩奇室内冰雪世界”“小马宝莉”“土豆先生”等国际IP的顶点公园将落户北京，上海将迎来小猪佩奇和哈利·波特两大国际IP主题乐园……随着主题乐园扎堆落地，“快乐经济”如何探索出特色化发展之路？

中国社会科学院财经战略研究院研究员魏翔表示，主题乐园要实现“常去常新”，关键在于“换汤不换药”。主题IP的本质是文化故事的载体，这要求乐园持续凝练其独特的文化故事内涵，即所谓的“药”；节庆事件等营销手段则为“汤”。

面对当前许多乐园过度聚焦“汤”的调配，追逐营销热点或IP联动，却忽视了对“药”的“煎制”的现状，魏翔强调，要先有“药”，再有“汤”。

此外，魏翔提出，当前大型及超大型乐园市场已趋近饱和，而专业化、特别是聚焦细分人群的主题乐园领域，则展现出巨大的蓝海潜力。未来乐园的发展趋势，将从粗放式的普适型模式，转向专业化、专属化的道路，走向更成熟的业态。例如，重庆乐和乐都动物主题乐园正通过引入儿童性格教育元素，精细化深耕亲子市场。

为推动进一步释放市场潜力，殷杰表示，目前，我国主题乐园主要集中在东部沿海地区和一些大城市，中西部地区和二三线城市的主题乐园数量相对较少。“随着中西部地区经济的快速发展和旅游市场的不断成熟，这些地区对主题乐园的需求也将逐渐增加，为主题乐园的开发和建设提供了新的市场空间。”殷杰说。

（来源：工人日报 作者：姜雨晴 宋梦真）