川观新闻记者 游飞 陈丽霏
“三星堆博物馆年均接待游客从1997年开馆后的70万人次，到新一轮考古发掘后的130余万人次，再到新馆建成后超过600万人次，增长了近9倍。”8月19日，在省政府新闻办举行的“万千气象看四川·文旅融合发展”系列主题新闻发布会德阳专场上，德阳市委常委、宣传部部长黄怡亮出这组数据切片，展现出文化旅游高质量发展的“德阳速度”。
省委十二届七次全会明确支持德阳建设国际旅游城市。扛起省委赋予的重大使命、把握发展机遇，德阳底气何在？思路何在？
孝泉镇举办“城隍出巡”活动。旌阳区委宣传部供图
看底气：
背倚成都，拥有世界级IP和两大旅游环线
“世界三星堆，安逸游德阳”，10个字概括了德阳区域文旅品牌。
三星堆作为德阳最具辨识度和国际认可度的文化印记，新一轮考古发掘持续引发全球关注和热议。2023年7月以来，三星堆先后在秘鲁、希腊、美国、埃及、法国等地，举办参与了14场海外展览，一件件“出差”的文物，受到世界各地观众的追捧。2024年，三星堆累计接待游客超600万人次，门票收入超3亿元，文创产品收入超2亿元。
“看了展览以后想到三星堆遗址亲眼一睹，是很多人最热切的期盼。同时，国际旅游城市要有核心竞争力，三星堆无疑是最具有独特性且不可替代的抓手。”黄怡介绍道。
而“安逸”两字则承载着自然、文化、民俗三层纬度。“德阳自古便是备受眷顾之地。”黄怡细数家珍，“老天爷赐予了德阳龙门山脉、龙泉山脉等自然资源，老祖宗留下了德阳文庙、德孝城等文化瑰宝，老百姓创造了绵竹年画、仓山大乐等民俗生活。”
龙门之巅一号公路。什邡市委宣传部供图
丰富的资源给予了“文旅+百业”和“百业+文旅”的更多可能性。当前，德阳正加快打造龙门之巅·国际旅游度假区，打造天府冰雪小镇、云溪谷漂流、文博半山等串联成线的避暑休闲目的地。“文旅+工业”方面，德阳正推进建设科普基地和智造园区，构建以工业文化博物馆为代表的工业旅游链。“文旅+农业”方面，德阳正提质升级以红豆村、南山村为代表的77个文旅名村，打造“一村一主题”的乡村文旅矩阵，满足多元游客需求。
区位优势的作用也在显现。“成都建设世界文化旅游名城，也为德阳提供了链接全国、拥抱世界的绝好先机。”黄怡表示，德阳是距成都最近的地级市，坐拥大龙门山、大龙泉山旅游环线，依托都市圈内最佳通勤，既能满足成都都市圈2500万“圈里友邻”的近郊体验，也能契合各地来客的观光愿景。
中江挂面村挂面场景。中江县委宣传部供图
理思路：
以三星堆为引擎，不断创新“文化+场景”模式
坐拥三星堆这一世界级IP，德阳如何利用其影响力辐射全域？答案是：打好“文化＋旅游+百业”融合牌，以项目为抓手、场景为纽带、服务为保障，将“网上热度”转化为“线下流量”和“游客时长”。
“我们要让场景更新颖，把游客吸引过来。”德阳市文化广播电视和旅游局局长何学军表示，德阳将以三星堆为核心，创新“文化+场景”模式，重点打造“三星堆一古蜀文明线”“熊猫专列——工业遗产线”等跨境精品线路，串联金沙遗址、庞统祠等文化地标，形成具有国际影响力的遗产走廊。同时，通过“三星堆＋”模式，与剑南春、绵竹年画等优势资源深度合作，实现品牌联动发展。
三星堆博物馆展品。唐茜 摄
活动赋能是引爆点火的加速器。德阳将推进三星堆IP冠名重大节会、重大赛事、重大展会，办好三星堆国际面具文化周、堆堆消费节等特色活动。推动“三星堆+区域品牌”，支持三星堆与剑南春、绵竹年画等优势资源合作，实现强强联手、共赢发展。
依托三星堆的全球影响力，德阳的营销触角正积极伸向世界。“我们将借力三星堆全球巡展、国际友城（如韩国江陵）推介会，定向吸引免签国客源，并联合头部旅游平台推出多语种定制线路，覆盖全球主要客源地，让国际游客无忧畅游德阳 。”何学军介绍。
“我们正主动融入成都国际消费中心城市建设，推进总投资千亿元的百个重点文旅项目，将世界级资源转化成世界级体验。”黄怡表示，德阳正强化城市文化的国际表达，开展文化基因解码行动，规划建设一个个“德阳之窗”，打造世界一流的旅游地标、文化地标。
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