8月21日，心见中国·共绘新程“你好！中国”2025亚洲旅行商中国行暨“活力沈阳”辽宁入境游宣传推广活动在沈阳隆重启幕。本次活动由文化和旅游部国际交流与合作局主办，辽宁省文化和旅游厅、沈阳市人民政府支持，沈阳市文化旅游和广播电视局、携程集团承办。来自日本、韩国、新加坡、马来西亚、越南、印度尼西亚、斯里兰卡等国家和地区的旅行商代表、海外旅游达人、辽宁省内重点旅行商、行业专家、新闻媒体代表等200余位嘉宾齐聚一堂，共话中国入境旅游发展新机遇，为辽宁文旅产业国际化高质量发展蓄势赋能。
辽宁入境游加速破圈
亚洲宾朋齐聚盛会
沈阳市市委常委、宣传部部长刘志寰致辞
大会现场，沈阳市委常委、宣传部部长刘志寰在致辞中推介这座东北亚国际化中心城市的独特魅力。他强调，沈阳的吸引力根植于千年文脉传承、四季分明的生态风光与充满活力的都市景象，更得益于开放包容的发展理念、四通八达的交通网络和“听劝宠客”的暖心服务。刘志寰表示：“沈阳将以此次活动为纽带，深化旅游互联互通，推动双向旅游市场繁荣发展，让世界向往沈阳、走进沈阳、爱上沈阳。”
辽宁省文化和旅游厅党组成员、副厅长艾芳琳致辞
辽宁省文化和旅游厅副厅长艾芳琳在致辞中介绍：“辽宁省委率先提出‘打造高品质文体旅融合发展示范地’目标，将入境游作为消费新增长点，出台《辽宁省促进入境旅游发展实施方案》，推动市场持续火热。”她提到，辽宁省商务厅、省外办、省公安厅以及民航及铁路等多部门协同发力，织密海陆空交通“快进网”，实现签证办理简化、跨境支付畅通、离境退税快速响应。“辽宁正以最饱满的热忱、最开放的姿态迎接来宾，期待携手架起亚洲文旅交流通途。”
文化和旅游部国际交流与合作局副局长石泽毅致辞
文化和旅游部国际交流与合作局副局长石泽毅在致辞中表示，文化和旅游部正通过培育优质入境线路、释放签证支付等政策红利，完善离境退税等举措优化入境环境。他提到：“本次活动为亚洲旅行商与中国目的地搭建了深度沟通的有效平台，希望辽宁沈阳借此深化亚洲合作，开展精准营销，为构建高水平对外开放格局注入强劲动力。”
深度解码入境游趋势
沈阳大连荣登权威榜单
作为本次大会的重要环节之一，携程集团高级副总裁王韦深入解读了《2025年中国入境游市场洞察》。他指出：“2024年，携程平台入境旅游人次同比翻倍，2025年一季度，与去年同期相比仍保持100%的高速增长。这不仅体现了携程作为入境旅游头部平台的引领作用，也是携程国际化战略取得的重要成果。”王韦提到，辽宁是北方省份中唯一有两座城市跻身入境游目的地TOP30的省份，2024年辽宁入境游人次同比增幅近50%，今年前七个月再增逾30%，日韩及东南亚游客占比近5成，充分彰显了辽宁在东北亚旅游版图中日益增强的核心吸引力与市场竞争力。
会上，Tripadvisor猫途鹰中国副总裁唐芸发布了《2025亚洲入境游榜单》与《辽宁国际化旅游指南》。其中，沈阳凭借“一朝发祥地，两代帝王城”的深厚历史底蕴入选2025年亚洲游客入境游十大历史城市（中国）榜单，大连则以“2211公里海岸线的独特滨海魅力”跻身2025年亚洲游客入境游十大海滨城市（中国）榜单。同步发布的《辽宁国际化旅游指南》以国际化视角梳理辽宁全域四季特色玩法，系统整合沈阳等城市的历史文化、交通气候、地道美食等实用信息，为入境游客提供一站式旅行攻略。
活动现场，“山海之约 辽宁等你”入境旅游宣传片震撼亮相，生动展示辽宁入境游的政策优势、服务保障与多元体验，全方位呈现辽宁作为旅游目的地的独特吸引力，向海内外宾朋发出跨越山海的诚挚邀请。
海外嘉宾共话文旅机遇
多维视角解码辽宁文旅吸引力
在随后的分享环节中，海外博主罗杰以“本地人＋国际视角”分享辽宁之美，他称辽宁正通过全域化场景、差异化主题、智慧化服务重构旅行体验。罗杰盛赞沈阳故宫、大连星海 广场、鞍山千山等景点，诚邀各位嘉宾体验“山海有情 天辽地宁”的独特魅力与暖心人情。
马来西亚美之旅有限公司执行经理廖美珊围绕“解锁东北亚旅游新蓝海 辽宁入境游产品创新与市场机遇”进行主题分享。她表示，中马互免签证协定生效后，辽宁凭借深厚文化底蕴、壮丽自然风光和特色美食成为新兴热门。“未来将通过打造深度游产品，推动更多人感受‘山海有情 天辽地宁’的魅力，实现‘南来北往’的双向奔赴。”
多城多企共建客源网络
全球推广实现优化升级
大会期间，沈阳、大连、北京、苏州、黄山、宁波、济南、安阳、邯郸、张家界、桂林、长春、泉州、敦煌、张掖15座城市达成联盟，举行了“心见中国·共绘新程”国内入境游代表城市联动互送客源点亮仪式，标志着全国入境游协同网络正式启动。
随后“心见中国·共绘新程”旅行商互送客源签约仪式举行，辽宁重点旅游企业与海外旅行商签署战略合作协议，建立客源输送机制，为讲好辽宁故事、深化品牌建设提供有力支持。
最后，“山海之约 辽宁等你”国际推广计划启航仪式正式启动，未来将通过多渠道、多维度的宣传策略，助力辽宁文旅全力开拓国际市场。三大硕果串联起文旅全产业链，开启辽宁入境游高质量发展新篇章。
多角度展现辽宁魅力
城市推介迎来新机遇
大会通过精彩纷呈的城市推介活动，带领与会嘉宾沉浸式领略辽宁风光，助力亚洲旅行商挖掘更多精品线路和旅游产品，抢抓互利共赢机遇。
沈阳市人民政府副市长、沈阳市文化旅游和广播电视局党组书记、局长刘克斌作沈阳入境游推介
沈阳市人民政府副市长、沈阳市文化旅游和广播电视局党组书记、局长刘克斌在致辞中对海外旅行商的到来表示热烈欢迎，并对“活力沈阳”品牌倾情推介。
大连市文化和旅游局党组书记、局长单美娜作大连入境游推介
大连市文化和旅游局党组书记、局长单美娜围绕大连2211公里绝美海岸线，向与会嘉宾展示滨海之城的魅力风情。辽宁旅游企业代表就辽宁入境游精品线路进行推介，线路串联起历史古迹、滨海风光与民俗体验，让海外游客深度感受“山海有情 天辽地宁”的独特韵味。
精彩推介之余，非遗展区与特色演出成为与会嘉宾感受沈阳多元魅力的重要窗口。李氏糖人、于氏面人、李氏民间掐褶纸、冯元平剪纸等非遗技艺与沈阳鸡架、文创雪糕、文创点心等沈阳地方美食特产，让大家近距离体验沈阳的文化风情。精彩演出引得与会嘉宾掌声连连，通过视觉、听觉、味觉的多维呈现，嘉宾们沉浸式领略沈阳的民俗文化、美食特色与艺术风采。
随着对辽宁文旅资源的深度了解，亚洲旅行商将更精准地锁定国际市场需求，打造适配性更强的旅游产品，为辽宁提升亚洲旅游市场品牌吸引力注入新动能。在为期三天的活动中，旅行商代表团还将实地走访沈阳怪坡、东北虎园、稻梦空间等特色景点，以沈阳为观察窗口，亲身感受辽宁入境游的全新风貌与发展机遇。
未来，辽宁将持续深化与亚洲各国企业合作，系统整合文旅资源与全球营销渠道，加快推进城市基础设施升级与旅游服务能力建设，推动本地旅游产品创新迭代。同时，通过多方协同发力，辽宁正加快构建国际化、专业化、可持续的文旅产业格局，全力拓展国内外客源市场，不断提升在全球旅游版图中的影响力与核心竞争力，书写入境游高质量发展的崭新篇章。
（辽宁文旅）
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