8月15日傍晚，夕阳低垂，浙江淳安千岛湖文旅社区阿尔法城的直播大舞台前，里三层外三层围满了观众和游客。18点整，嘹亮的歌声响起，直播大舞台准时开播。3个小时的“演艺+直播”，向全国网友展示了千岛湖的山水魅力与文化活力，不少人留言“一定要来一次，赏美景、品鱼头”。
直播大舞台是由快手短视频平台于2024年推出的一个直播模式，其将直播间从室内带到室外，通过打造线上与线下联动的消费场景，催生了一批文旅新地标。目前，直播大舞台已覆盖全国31个省区市的200多个城市，对拉动城镇消费起到了积极作用。
让流量转变为消费力
舞台上歌舞节目精彩纷呈，舞台下人流聚集，夜市的摊主忙得不亦乐乎。60多岁的王大爷，退休后总觉得心里空落落的。“闲得骨头都锈了。”他笑呵呵地说，到这里摆个煎饼摊，不为赚大钱，就图个热闹。
不远处的烧烤摊同样烟火气正浓。25岁的摊主小赵白天在写字楼上班，晚上穿上围裙，成了这里的“烧烤小哥”。“在公司上了一天班，晚上出来活动活动筋骨，挺好！”他眼神里透着年轻人的闯劲。直播大舞台的空降，让他的烧烤供不应求。
直播大舞台打破了传统文旅消费的时空限制，将一城、一县、一村的烟火气传递至更广泛的地区，有效激活城市及景区的夜经济，带动文旅、消费、娱乐等业态联动发展。
中国新闻文化促进会副会长兼秘书长宋光茂表示，直播像一个网兜，把文化、旅游、经济抓到了一起，成为激活城镇消费、促进线上线下融合的重要引擎。直播经济在释放消费潜力、拓展就业创业空间、赋能产业转型升级、助力乡村振兴、打造高质量消费供给体系等方面发挥着越来越大的作用。
以直播赋能文旅资源“破圈”
直播大舞台的热度尚未散尽，次日，一场探讨直播经济创新文旅路径的深度交流会在阿尔法城召开，众多嘉宾齐聚于此，为直播经济健康发展出谋划策。
对于直播，唐薇直播大舞台主理人唐薇有自己的看法。“在内容创作上要坚持因地制宜，充分挖掘当地的文化基因和文化元素；在模式上，直播要形成‘沉浸式体验+实时互动+消费转化’的闭环，通过实地探访非遗工坊、乡村景区，吸引线上用户‘云旅游’，同时，联合地方政府进行特色农产品推广。”唐薇说，通过“政府+企业+达人”联动、“内容+场景”沉浸式直播、“流量反哺”长效机制等，助力文旅资源“破圈”的同时带动地方文旅消费。
直播大舞台落地千岛湖阿尔法城，为千岛湖文旅产业的发展注入了新动能。“阿尔法城作为集文化体验、旅游居住、潮流消费等于一体的文旅社区，通过直播大舞台搭建起商户和游客之间的互动桥梁，提升游客和商户双重获得感的同时，也拓宽了我们的经营渠道。”千岛湖阿尔法城总经理吴敏表示。
中国社会科学院财经战略研究院研究员李勇坚认为，直播大舞台通过线上线下融合，把线上的流量变成线下的“留量”，实现线上文化实体化、实体文化线上化，是文化和旅游融合的新路径。他建议，政府建立新的政企合作机制，完善与直播相关的基础设施，发挥好协调者、资源整合者和连接者的角色作用。
作为浙江高质量发展建设共同富裕示范区首批试点之一，近年来，淳安一直致力于提升文旅新体验，探索“直播+文旅”新路径。淳安县文化和广电旅游体育局负责人表示，直播是推动文旅融合发展的工具和手段，当地针对直播加大了直播矩阵的培育和人才队伍的培养。下一步将深化与新媒体平台的合作，充分发挥各大新媒体平台优势，为当地的文旅及农业发展赋能。（本报记者 裴秋菊）
来源： 中国文化报
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