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这个暑假，全国各地的文旅市场仿佛按下了一个“神奇按钮”，传统文化地标与人工智能、IP跨界、票根经济等新模式深度融合，正以前所未有的方式激活消费新潜力。
今年暑期，文旅消费不再是简单的“逛吃逛吃”，而是演变成一场场沉浸式的体验盛宴。在上海豫园，460多年历史的飞檐翘角与《天官赐福》的“明灯三千”相映成趣，九曲桥畔倒映着《百妖谱》的桃夭幻影。
游客们不仅可以与虚拟角色互动，还能品尝IP主题餐饮、购买限定周边，传统与现代的碰撞创造了全新的消费场景。
01 AI赋能：智能科技重塑旅行体验
人工智能在这个暑假成为文旅经济的强力催化剂。各地景区和商业场所纷纷引入AI技术，为消费者提供全新体验。
在北京通州大运河文化旅游景区，四轮智能机器人沿主路巡逻，既能劝阻不文明行为，又能发现病虫害，还能化身讲解员介绍景区历史。圆明园VR馆推出的《梦回圆明园》场景中，游客与AI的互动已经能精细到引蝶、逗鸟、撸猫。
AI还在幕后发挥着重要作用。有网站推出的“AI行程规划”功能，只需用户提出简单需求，就能通过引导性问题帮助整理思路，生成一份包含行程规划、住宿指南、美食推荐、预算参考等的深度攻略。
02 IP跨界：老字号与国创动画的双向奔赴
豫园商城的“夏日奇幻夜-国创豫宙漫游季”活动成为IP跨界融合的典范。这座拥有460多年历史的文商旅地标携手哔哩哔哩国创动画，集结10个头部国创IP，开启了为期46天的“痛城”奇观。
老字号品牌通过IP联动实现“逆生长”。老庙黄金的《天官赐福》联名金饰将动画中“明灯三千”符号转化为“好运莲莲”系列，6月在天猫预售的1000套秒罄。宁波汤团店全店升级为《天官赐福》“痛店”，将原著中的标志性元素复刻成“可食用”的套餐。
IP跨界不仅带动了销售增长，更重要的是吸引了年轻客群。数据显示，活动期间豫园35岁以下客群占比超六成，整体关联销售预计将达到4000万。
03 票根经济：小票根撬动大消费
洛阳创新推出的“票根经济”模式，让一张小小的票根成为打开消费新场景的“通行证”，成功串联起吃、住、游等多元消费场景7。
中考、高考学生凭准考证可免费畅玩隋唐洛阳城景区，还能享受妆造店折扣优惠。吃完的文创雪糕棍能当入场凭证，甚至属蛇游客的身份证都成了“通行证”。这些创新举措将单一消费行为转化为更长的消费链条。
从7月底以来，洛阳市老城区推出的“票根福利”拉动民宿订单增长40%，带动周边套餐消费翻了两番。这种模式让游客的每一笔消费都成为下一站体验的“钥匙”，极大提升了消费黏性。
04 夜经济升级：拓展消费时空边界
作为中国夜间经济规模最大的城市，上海2025年6月以来夜间消费已超过880亿元，在“2025中国城市夜经济指数”中持续保持全国第一。
但上海也面临着深夜文化供给不足的挑战。2025年8月上海博物馆推出“金字塔之巅：古埃及文明大展”168小时连续开放活动，增设0时至6时“深夜场特价票”，每场3000张门票迅速售罄，表明市场对高品质夜间文化活动的渴求。
其他城市的夜经济同样各具特色。西安“盛唐不夜城”通过沉浸式实景演出+夜间市集激活历史资源。成都融合“首店经济”与“策展式零售”，创新“夜游锦江”项目。重庆以5000架无人机常态化的“科技夜宴”为引擎，串联多种夜间活动。
05 科技+文化：沉浸式体验引领消费升级
科技与文化的深度融合正在创造前所未有的消费体验。北京环球度假区宣布将于2025年9月举办“惊彩”环球主题活动，突破传统主题乐园边界，以IP为纽带、沉浸式体验为核心，通过系列主题场景、特色表演与周边衍生物，构建多感官、强互动的体验体系。
在贵州，《再回西游》情景剧利用裸眼全息影像、AI建模及智能交互等技术，带领观众以第一视角重走取经路。在河南开封，裸眼3D技术将游客带入《清明上河图》的市井烟火中，一览宋代盛景。
国家大剧院借助超高清、虚拟现实等技术首创本部演出、全国实时直播“第二现场”模式，让各地观众在家门口就能看到国家级院团的精品演出，实现了票房收入“开门红”。
06 政策助力：培育消费新增长点
文旅消费的蓬勃发展与政策支持密不可分。2025年3月发布的《提振消费专项行动方案》提出，开展“人工智能+”行动，促进“人工智能+消费”，加速推动自动驾驶、智能穿戴、超高清视频、脑机接口、机器人、增材制造等新技术新产品开发与应用推广。
各地也积极出台支持政策。上海聚焦“全球新品首发+AI场景创新”，北京则依托中关村科技优势，打造“AI医疗+智慧养老”特色消费集群，广州的“AI+跨境消费”模式尤为突出。
文化和旅游部牵头制定的《智慧旅游创新发展行动计划》等多个政策文件，明确鼓励景区、博物馆、主题公园等运用虚拟现实、元宇宙等技术打造智慧旅游沉浸式体验新空间。
数据显示，2025年上半年上海夜间消费已超过880亿元，持续保持全国第一。而豫园商城的国创IP活动期间，35岁以下客群占比超六成，整体关联销售预计将达到4000万。
技术革新不止步于炫酷体验，更深入产业链各个环节。
AI行程规划、智能导游、数字票务系统优化了游客的每一步旅程，让传统观光游走向主题游、深度游、体验游。
文旅融合的消费新引擎已经启动，这不仅是一场夏天的狂欢，更代表着未来消费的发展方向——更融合、更智能、更注重情感连接的价值创造。
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