以“融”破局聚动能绘就发展新图景——访庆阳市文体广电和旅游局局长王龙

“上半年全市接待游客1724万人次、旅游花费94亿元，同比分别增长10%和17%，重点工作指标评价首次进入全省前三；第二十届庆阳香包民俗文化节吸引4个国家和地区、30个省（区、市）及省内14个市州1200多个展商参展，现场观展102.39万人次，总销售额6832.26万元，带动旅游花费21.06亿元；南佐遗址保护稳步推进，非遗数字化覆盖328名传承人……”谈及2025年上半年庆阳文旅成绩单，庆阳市文体广电和旅游局局长王龙语气振奋。

近日，围绕“以融合激活资源潜能，打造陕甘宁毗邻地区文旅新高地”核心，王龙接受专访，详解发展思路与实践。

01以“文”塑魂：让文化遗产“活”起来

庆阳作为周祖农耕文化发祥地、南梁精神诞生地，拥有5项国家级非遗、3490处文物点，文化家底厚重。如何让文化从“保护”走向“活用”？王龙给出“保护为先、活化为要”的答案。

“文化遗产是文旅发展的‘根’与‘魂’。”王龙介绍，上半年庆阳重点推进南佐遗址保护，完成宫殿区加固方案设计并通过国家文物局评审，编制《南佐遗址国家保护利用设施建设项目文物影响评估报告》，推进保护规划及考古遗址公园可行性研究报告编制；开展第四次文物普查，完成3490处文物普查，新发现638处，秦直道、长城文物普查400多处；指导4家博物馆完成第七次运行评估，1人获省文物行业技能竞赛金牌，环县博物馆《如果文物会说话》AI短视频获评省级传播精品。

非遗传承方面，庆阳构建国家、省、市、县四级名录体系，现有国家级项目5项、省级57项、市级76项（133分项）、县级732项，各级传承人2852名。今年启动非遗数字化工程，将《庆阳市非物质文化遗产名录》数字化，建立涵盖328名传承人、177项项目的四级数字名录，采集3000余条图文资料。“我们让非遗‘融入生活、走向市场’。”王龙举例，香包节上“剪云裳”剪纸服饰热销，103件香包获“中国礼物”认证；建成13个省级非遗扶贫工坊、42个市级传习所，年开展“非遗进校园”“非遗进社区”授课3000多节，培训1.6万余人次，非遗工坊带动群众人均年增收超2万元。

02以“融”破局：构建全域文旅新生态

“单一业态留不住游客，庆阳的核心竞争力是打破壁垒，让‘文化+旅游+N’深度融合。”王龙表示，上半年文旅“量质齐升”，关键在“融合”。

红色研学是重点。庆阳出台《庆阳市红色研学旅游发展行动方案（2025—2027年）》，开发《涂鸦感党恩》等9门课程，与20余家企业签合作协议，推出4条精品研学线路，打造抢运物资等16个体验项目。“上半年接待研学团队550多批次、9.1万余人次，南梁成全国红色教育热门地。”王龙补充，还创作了《南梁组歌》11首（正在拍MV），完成秦腔剧《碧血丹心》剧本，拟年底首演，让红色文化可感可及。

农文旅融合激活乡村活力。围绕农文旅融合百千万工程，庆阳实施西峰区李岭生态旅游村、正宁县红色王录等景区提质，推进合水县黑木村等乡村旅游提升，打造32个特色村，建成华池县荔园堡村文创馆等载体，开发“非遗+民宿”等20多个业态。“环州故城节假日日均接待超2万人次，左咀村‘四季村晚’带动乡村旅游收入增长35%。”王龙说，乡村文旅成乡村振兴重要支撑。

此外，庆阳上半年举办“2025骑观庆阳红色之路自行车公开赛”，吸引28个地区近400人参赛；举办省健身秧歌公开赛，17支队伍参赛。数字文旅方面，8家博物馆合作开展文物数字化，市博物馆完成200余件文物扫描并上线山海APP；建成“一部手机游庆阳”小程序，3A级以上景区实现Wi-Fi、5G全覆盖，4A级景区接入省级监测平台。

03以“销”拓市：打响庆阳文旅“金名片”

“好资源需好营销，我们构建‘线上+线下’立体网络。”王龙介绍，上半年围绕“香约庆阳”品牌，多渠道推广提升声量。

线上打造全矩阵新媒体平台，开通文旅微博号，整合视频号、抖音等，制作100多部创意视频，抖音、快手阅读量超3000万；“陇东年味”线上活动阅读量超1000万；“与辉同行阅山河”庆阳站直播吸引2993.7万人次观看，相关话题阅读量达6亿次。“我们借香包节预热引流，5月启动‘香约庆阳’网络话题，9月将举办‘百名网络达人游庆阳’，12月推出‘赏冰玩雪来庆阳’活动，确保网络‘时时有声音’。”

线下开展“香约庆阳”百城推介，上半年赴郑州、哈密、天津、西安及北京、上海等通航城市推介；在天安门广场地下通道投文旅广告；参加陇东南五市旅游联盟推介，在天水推广VR体验馆，创新“非遗+科技+旅游”模式，接待游客2万人次。香包节期间亮点纷呈，开幕式上，舞蹈《香包娃娃·剪云裳》用灵动身姿演绎千年匠心，道情陇剧与庆阳民歌联唱让传统艺术焕发时代新声，来自6个国家的外国名模与庆阳模特同台竞技，使“剪云裳”服饰走出国内、惊艳世界。非遗沉浸式体验区成为全场焦点，游客亲手缝制香包、剪刻窗花、演绎皮影、制作花灯，零距离触摸传统文化的温度。“百家媒体和百名网络达人行”活动发稿1.2万篇，浏览量超7.5亿次；同期招商推介会签约32个项目，总金额96.64亿元，其中合同资金31.07亿元。