低强度、高情绪满足新业态激发文旅消费新活力

央广网北京8月23日消息（记者冯仪）“漂流可以不用尖叫、不用划船，不用手忙脚乱。平躺在水面上，像树叶一样随波逐流。”刚体验完“窝囊漂流”的陈平平在社交平台分享她的惬意。

这个暑期，消费者出游热情高涨的同时，不再满足于走马观花，个性化、深度化、多元化的旅行新方式成为主流，从追求刺激转向“低体力消耗、高情绪满足”的“窝囊游”，到跟着赛事、电影去打卡，再到博物馆文化游的崛起，旅游市场呈现出丰富的新图景。

“窝囊”三件套要舒适体验也要情绪价值

水性不佳害怕漂流、想蹦极又下不了决心、想登山却体力不支？今年，“窝囊旅游”三件套是年轻人让旅行慢下来，玩得更轻松、更深入的法宝。

“玩到了项目，还一点都不遭罪。”社交平台上，体验过“窝囊三件套”的年轻游客们普遍给出了好评。

目前，国内不少景区都推出了“窝囊漂流”项目，桂林市兴安县某景区的平缓河道中，游客穿戴救生衣呈“大”字仰面躺平，便可以随水流悠然漂完全程。

在浙江湖州安吉云上草原旅游度假区，从蹦极台上跳下约5米，蹦极绳就开启了降速模式，稳稳送游客到降落点。

图片来源：云上草原旅游度假区

“整个蹦极台高度也只有20米，由于建在半山腰，景色不输传统蹦极项目。但游客跳下去也需要一定的勇气。”云上草原相关负责人表示，景区里原本有很多刺激的项目，但大家在运营中发现，有很多游客想尝试极限运动，又有畏惧心理。同时，还有一批亲子家庭需要更加温和的体验项目，所以设计了“窝囊蹦极”，让游客也能感受到云端蹦极的快乐。

杭州淳安千岛湖天屿景区则因“窝囊爬山”被广大网友和游客关注。在淳安天屿山观景台，全长300多米的三段自动扶梯直通山顶。登上天屿山观景台的“景观扶梯”，不仅省力，还有清凉的水雾喷洒降温，扶梯缓缓上升，湖景一览无余。过去登顶要步行约3000米、耗时约50分钟，现在只需10分钟左右。

“千岛湖天屿景区是2022年10月正式运营的，开业以来，景观扶梯项目备受欢迎。”千岛湖天屿景区相关负责人表示，目前，景区每年都保持着10%至20%左右的订单额增长。

“与往年流行的高强度、高节奏的出行体验不同，‘窝囊旅游’将对体能要求较高、惊险刺激的旅游项目转化为更为轻松、温和的活动，让游客可以在不需要过度消耗体力和精力的情况下，享受亲近大自然的愉悦。”美团研究院研究员陈文曦表示，当下，更多游客想在一个目的地玩得更深入，在打卡的同时获得舒适体验，对感官享受也有了更高的追求，“窝囊旅游”旅游的兴起，正符合现代游客对“慢享受”和“深度游“的需求。

“‘窝囊’是戏谑的自嘲，其内核是一种更为自主的旅游消费选择：知道什么是自己想要的，什么是不必承受的，并乐于用科技和创意来提升旅游幸福感。”马蜂窝目的地研究院院长孙云蕾认为，“窝囊旅游”反映了消费者们“重体验、轻征服”的核心诉求：旅游的目的不再是挑战体能极限或刷景点数量，而是更好地愉悦身心、释放压力。

跟着赛事、电影去旅行火热IP拉动地方经济

据中国旅游研究院发布的《中国国内旅游发展年度报告2024》显示，近年来，我国国内旅游人数稳步提升，2024年，国内旅游人数56.15亿人次，比2023年增长14.8%。

图源：中国旅游研究院

今年夏天，全民观赛热情被彻底点燃，不仅足球及各类赛事运动迎来高光时刻，“跟着赛事、电影去旅游”也掀起热潮，为国内旅游市场增添亮色。

“苏超”“浙超”“赣超”等赛事的轮番上阵，吸引了众多球迷及游客的关注，成为今年暑期旅游市场的一大亮点。据悉，截至“苏超”第九轮，赛事累计吸引观众超130万人。

“苏超”第八轮比赛期间，途牛平台江苏目的地出游热度环比前一个周末增长显著。其中，镇江、淮安、徐州等主场目的地城市环比前一个周末出游人次增幅均超过了30%。

7月底，重新开赛的“村超”也在贵州掀起了“跟着赛事去旅行”的热潮。榕江“村超”所在的黔东南也成为游客关注的焦点目的地之一。

据悉，2024年，榕江县新增文化旅游经营主体1850家，县城区餐饮行业经营主体营业收入14.16亿元。原生态的农产品也备受欢迎，榕江县2024年农产品线上线下销售额达7.08亿元，同比增长13.4%。

“近年来，消费者的旅游消费越来越倾向于追求情感连接和深度体验。苏超、村超这类赛事虽然没有全明星阵容，但基于地域、身份的情感纽带，仍然可以给观众带来共鸣，激起大众的讨论和参与。”陈文曦表示，在赛事现场，游客不仅可以享受赛事对决的精彩，还能与选手们互动，感受体育精神的魅力。

今年暑期档，还有《南京照相馆》《长安的荔枝》《浪浪山小妖怪》等多部热门电影上映。据猫眼电影数据，截至8月21日下午，《南京照相馆》票房已达到26.57亿，《浪浪山小妖怪》票房达到11.15亿。

《南京照相馆》上映一周内，途牛平台上南京目的地用户出游人次环比前十天增长近16%。而在《浪浪山小妖怪》中，不少场景都有山西古建筑的影子。去哪儿旅行数据显示，山西临汾隰县酒店预订量同比增幅超6倍，领跑全国。不仅国内游客扎堆到山西打卡，大同也吸引了越来越多的外国游客，今年暑期，外国游客前往大同的机票预订量同比增长9倍。

更早上映的《长安的荔枝》对旅游市场的带动效应同样明显。根据原著及电影的设定，剧中的岭南从化为如今的广州从化。途牛数据显示，影片上映后，途牛平台西安、广州目的地用户出游人次环比电影上映前均有上涨。

“影视作品带动旅游不是新鲜事，但近两年的案例显示出了新趋势，游客的打卡行为正从“同款地标拍照”向“深度文化体验”演变。”孙云蕾表示，这反映了国内游市场两大变化：游客寻求“情感链接”与“文化代入感”。大家不只想看到风景，更想走入故事发生的场景，感受剧中人的心境与时代氛围，这是一种更深层次的精神消费。此外，大型影视IP的传播力能快速打破信息壁垒，让许多以往非传统热门的“宝藏小城”凭借独特的文化底蕴和拍摄场景，走到全国游客面前。

夜探博物馆等小众旅游新业态崛起

伴随持续的高温天气，“夜间旅游”开始“升温”，18时至22时成为高活跃度的夜间经济“黄金4小时”。

据《中国国内旅游发展年度报告2024》显示，目前，疗愈旅游、夜间旅游、候鸟旅居、避暑避寒等旅游新方式持续涌现。

“本以为深夜场人会少，结果完全没有，法老来了上海都要加班。”8月13日，有用户在社交平台发文称，凌晨1点的上海博物馆展厅里满满当当都是看展的人。在闭展前的最后一周，上海博物馆的古埃及文明大展”开启“不眠夜”模式，“7×24小时不闭馆”。

图源：cfp

近年来，“夜游博物馆”等特色活动引起了网友们的热烈讨论。国家文物局《中国博物馆事业发展报告（2024）》显示，2024年，全国博物馆数量增长至7046家，平均每20.01万人就拥有1家博物馆。2024年，全国博物馆接待观众14.91亿人次，同比增长15.4%，“博物馆热”持续升温，更多观众进入博物馆参观，部分博物馆热门时段供需矛盾加剧。

作为国内最早推出“博物馆之夜”的博物馆，国家自然博物馆近日增开夜场，国家自然博物馆的“楼体灯光秀”以建筑为载体，通过3D投影动态演绎地球46亿年生命演化史；北京天文馆则每周六晚开展“天文馆之夜”专场活动。

“随着AI、光影技术的应用，将静态文化知识转化为沉浸式的消费产品，为游客提供更具有参与感的深度体验，引领文旅消费升级。”去哪儿旅行大数据研究院研究员张钟尹分析认为，“博物馆奇妙夜”这一文旅新业态，是文化价值与文旅产业升级的融合。

“80、90后本身就是文化消费的核心人群，所以更愿意带着孩子去体验文化之旅。”孙云蕾提到，“Z世代”已成为文博游的主力。他们不仅希望获取知识，更渴望与历史、文化产生情感连接和心灵共鸣。他们希望在博物馆中获得能激发分享、值得回味的深度体验，夜游提供的独特氛围和科技互动，正好满足了这种需求。

“观众愿意深夜排队去看上海博物馆24小时开放的古埃及展，追求的正是这种‘限定’的沉浸感。博物馆不再是传统的教育场所，而成为一个提供高端精神消费和文化社交的空间。”孙云蕾认为，博物馆开放夜游、升级体验形式，是其从“静态陈列”走向“动态文化盛宴”的必然结果。

孙云蕾表示，当前，旅游消费正在变得更加精细化、个性化和情感化：“消费者们更清楚自己想要什么，并愿意为那些能提供高质量、高情绪价值、高参与感体验的产品买单。”