为公园注入活力与温度，九龙欢乐PARK的人文经济密码→

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“来南海前，我走过很多城市做文旅，但这里的龙舟精神、街坊情谊，让我一眼就认定了九龙公园的改造，得玩点不一样的！”8月22日，2025年南海区领导与青年面对面座谈会上，大沥九龙欢乐PARK主理人吴娜的开场白鲜活生动，瞬间吸引了在场听众。随后，她分享了团队以“公园+主理人+商业”模式为九龙公园注入活力的故事，展现出青年文旅从业者的破局思考与担当。九龙欢乐PARK试营业至今5个月累计吸引游客超150万。

九龙欢乐PARK主理人吴娜。

从外地到南海大沥：邂逅温度，锚定新方向

扎根南海大沥前，吴娜已带领团队走过杭州等多座城市，参与文旅项目策划运营。这些经历让她深知，文化、生态与商业的融合，是提升文旅项目吸引力、塑造城市魅力的关键。

九龙欢乐PARK。

去年，吴娜团队受邀来南海，接手大沥九龙公园升级改造。虽初到不久，南海独特的人文气质与“人情味”却迅速打动了她。这份温度藏在龙舟精神里、街巷间，更在街坊邻里的互动中。“九龙公园不仅仅是一个城市公园。”经过调研本地文化与市民需求，吴娜为项目定下目标：打造大沥城市形象“新窗口”、市民生活“幸福苑”、青年集聚“活力场”、文旅融合“示范点”。为此，团队摒弃传统商业开发的老路，创新提出“公园+主理人+商业”模式，开启公园焕新之旅。

九龙欢乐PARK。

三维实践：

为公园注入活力与温度

确定方向后，吴娜团队从“灵魂注入”“场景重构”“共创共生”三个维度推进，将设想落地。

在九龙欢乐PARK的商业生态中，吴娜视“主理人”为灵魂。“她拒绝简单的招商租赁，坚持寻找有独特人格魅力、内容创造力与生活热情的主理人。吴娜说，当主理人用心经营自己的空间，与顾客真诚互动时，商业行为便超越了冰冷的交易，升华为一种有温度、有故事的人与人之间的深度连接。这种连接将九龙欢乐PARK从一个物理意义上的空间，升维打造为一个充满归属感的“情感共同体”。团队还发布“机会清单”，为追梦主理人匹配机会，也为公园筛选契合品牌，让每个角落都有“有故事的生命力”。

重构场景，造美好生活场域。吴娜敏锐捕捉到需求变化，打破传统公园与商业的物理与心理边界。原本140亩的市政公园，曾是功能单一的“城市绿肺”。改造后，这里成了融合夜市、亲子乐园、艺文社区、生活市集等业态的“全时段、复合型活力场域”。团队还策划了“狮王节”“北岸音乐会”等互动性强的线下活动，让市民从传统的“逛公园”变成沉浸式的“玩场景”。“我们要打造的是触手可及的‘美好生活场景’，也就是‘情绪GDP’。”吴娜解释道。

九龙欢乐PARK北岸音乐会。

共创共生，聚社区归属感。怎么让游客变常客，吴娜的答案是“深度共创”。团队启动“联合100个生活方式品牌、联合100个在地主理人”计划，建立长效共创机制。同时以“塑造人民美好生活”为年度主线，策划市集、展览、节庆等活动，邀请市民深度参与公园社区的共建。“每一次参与，都是一次情感的加深，以及归属感的强化。”吴娜表示，要让九龙欢乐PARK成为市民从“偶尔来”转变为“一来再来”的社区精神家园。