“情绪价值”拉满！从“到此一游”到“心之所向”，广西消费场景不断上新

“穿着救生衣躺在河里看云卷云舒，这才是夏天该有的样子！”近日，在桂林兴安猫儿山“窝囊漂”项目的终点码头，来自湖南的游客李萌晒出朋友圈，配图里的河水清澈见底。这个主打“慢节奏、轻体验”的漂流项目，预计全年业绩将是去年的3倍。

游客在猫儿山下玩窝囊漂。记者邹财麟实习生何泽昊摄

从“刺激尖叫”到“躺平看山”，“窝囊漂”的走红并非偶然。2025年广西旅游市场上，演唱会的万人合唱、避暑景区的清凉体验、山间民宿的情绪疗愈……一系列新场景以情绪价值为纽带，串联起“吃住行游购娱”全链条消费，“情绪生产力”正成为撬动消费升级的新杠杆。

游客在猫儿山下玩窝囊漂。记者邹财麟摄

文旅消费场景持续上新

时下，外地人游广西的体验正加速从传统观光游向深度体验游、情感疗愈游升级，一批融合自然野趣与沉浸式互动的创新玩法不断涌现。

不同于传统漂流的惊险刺激，“窝囊漂”以其独特的“慢节奏、轻体验”吸引了大量追求心灵放松的游客。在这里，游客们可以穿着救生衣，在清澈见底的河水中悠然漂流，享受着前所未有的宁静与惬意。项目预计带动周边餐馆客流增长15%，民宿入住率提升10%。

类似场景在广西的“宝藏凉县”遍地开花：桂林资源县以丹霞奇景和峡谷飞瀑为核心，推出极限运动项目；柳州融水苗族自治县依托“果冻水”生态资源，打造多种亲水体验；河池南丹县在“粤西第一奇胜”洞天盛境举办音乐会，将21℃的清凉与民俗节庆结合；百色乐业县依托世界级天坑群，开发出高山露营、森林徒步、喀斯特探险等业态……

如果说自然风光是广西旅游的静谧之美，那么演唱会和音乐节则让游客体验了广西的热情。从“等枝桠成繁花——十个勤天巡回演唱会”到周杰伦、刀郎等巨星的演出，每一场都吸引了大量歌迷前来，共同见证音乐的魅力。钦州市将本地乐队与城市特色巧妙融合，让歌迷爱上钦州；南丹县以“摇滚+非遗”的在地表达为突破口，吸引了全国各地的乐迷参加，实现县域小城的突围。

数据显示，2025年上半年，全区共举办29场5000人以上大型营业性演出活动，实现票房收入4.39亿元，带动消费超30亿元。

新场景火爆的情绪密码

这些新场景为何能引发如此强烈的消费共鸣？“旅游的本质是差异化体验，而情绪价值正成为核心驱动力。”广西旅游规划设计院院长龚本海点破关键。从“窝囊漂”的疗愈放松，到演唱会的热血狂欢，再到音乐节的社交归属，广西的消费新场景精准狙击现代人的情感需求。

“在公司加班累垮了，来这里漂一天，手机放下，烦恼也没了。”这是不少游客在体验完“窝囊漂”后不约而同的感受。时下，越来越多的年轻人期待“无目的的旅行”，龚本海分析：“当观光游转向体验游，‘不赶时间’的松弛感就成了稀缺品。”

暑期以来，广西百色市乐业大石围天坑群景区掀起了旅游热潮，天坑雄伟壮观的景观吸引了许多游客前来游玩观赏。图为8月8日，游客正在百色市乐业大石围天坑群景区游玩。通讯员曾祥忠摄

崇左高端民宿的静谧、乐业天坑的神秘、靖西古龙山峡谷的野趣，都能成为长辈怀旧、孩童探索、夫妻共情的情绪载体。正如游客冯先生所言：“广西的乡村，是获得情绪价值的最佳地之一。”

这种需求在演唱会和音乐节场景中同样明显。浙江歌迷“CC”在“十个勤天”演唱会被当地准备的文旅大礼包和地铁保障打动，“谁懂看完演唱会出来，一堆人挤着等地铁，结果等来一辆空车的救赎感！南宁，我是肯定会再来的！”

南丹音乐节设置免费露营地，乐迷全城停车免费，凭音乐节门票可享受南丹县8个4A级旅游景区首道门票免费或半价优惠。来自贵州的乐迷陈悦说，为了这种贴心，她特意多请了2天假游南丹。钦州春回音乐节则通过“跟着刘西蒙打卡钦州”短视频，发放手绘地图及游玩攻略，将乐迷的热情延伸至城市深度游，“我要让每一份感动都在钦州转化为消费！”一位乐迷在社交媒体留言。

数据显示，周杰伦南宁站3场演出吸引13.2万观众（90%为外地游客），拉动消费11.48亿元；刀郎南宁站2场演出带动消费1.79亿元；南丹音乐节凭“零差评”口碑，累计接待游客2.58万人次，旅游花费约1597万元；钦州春回音乐节借“音乐+文商旅”融合模式，超6万乐迷带动限额以上住宿业消费超500万元。

情绪生产力重塑旅游价值链

从猫儿山的悠然漂流到万人合唱的演唱会现场，广西文旅部门正通过精准把握消费者情绪需求，构建多元化的情绪消费场景。

2025年作为广西旅游年，自治区出台景区“一票3日使用制”、文化惠民卡、演艺消费专属卡等12项重点政策措施，开展“跟着文物古迹游广西”等22项重点工作和“两广一家亲”景区门票优惠活动等5项配套活动。通过加力发展“演唱会经济”，推动大型演唱会项目与景区门票、商旅消费深度绑定，让游客感受广西文旅部门的“贴心”。

在暑期消费旺季，广西进一步通过“购在中国——2025广西暑期消费季”活动发放全域旅游消费券，为市场注入流量转化的“催化剂”。

南宁青秀山风景区的叶子花园。记者游拥军摄（资料图）

8月19日，南宁市发布《2025年“唱享金秋·乐购南宁”促消费措施》，有效期至12月30日。《措施》提出，消费者在南宁市举办大型演唱会（5000人以上）、南宁马拉松等活动期间，持活动凭证可在指定酒店享受住宿优惠；同时，在该大型活动举行的前3日至后3日，消费者凭活动凭证及身份证，以5折价格购买南宁市动物园、青秀山风景区、南宁园博园、大明山景区的首道门票。不过需要注意的是，该优惠不参与“一票3日使用制”活动，且优惠活动不适用于第22届中国—东盟博览会期间及今年国庆期间。今年桂林艺术节期间，桂林市也推出了多项景区和住宿折扣。

自治区文化和旅游厅在7月举行的年中工作会议中提出，下半年将加大与发改、商务、体育、交通等部门的合作，探索将景区门票与机票、车票、演出门票、马拉松参赛凭证等联动推出“消费优惠包”，串联不同消费场景，延长游客停留时间，推动消费提质增效。

“未来旅游业的竞争是情绪生产力的竞争。”广西大学工商管理学院教授刘民坤说，“谁能创造不可替代的情感记忆，谁就占据价值链高点。”从猫儿山的悠然漂流到万人合唱的演唱会现场，广西正以情绪为纽带，将“到此一游”变为“心之所向”，让“山水甲天下”升维成“体验甲天下”。