目的地，宁夏

来源：【宁夏日报】

8月25日，来自全国各地的文旅代表、业界专家齐聚银川，共商合作、共谋发展，共绘宁夏文旅产业高质量发展的崭新篇章。

去年，全区接待国内游客8125万人次、旅游花费766亿元，分别增长16%、17.7%，整体呈稳步增长态势。

近年来，我区建成5A级旅游景区6个、国家级全域旅游示范区4个，沙漠旅游、酒庄旅游、生态旅游、红色旅游、乡村旅游、城市休闲游等势头强劲，“塞上江南·神奇宁夏”品牌影响力持续提升……

一组组数据，展示着宁夏旅游的“热辣滚烫”。

来宁夏，看金色大漠的别样繁华、品万年历史的厚重底蕴、游休闲酒庄的浪漫乐活、享特色美食的盛宴已成为不少游客的新选择。

“让广大游客乘兴而来、畅快游玩、满载而归！”

近年来，宁夏顺应大众旅游时代新趋势，针对不同群体旅游消费新需求，深度挖掘沙漠、星空、酒庄等核心特色资源，大力发展沙漠深度游、贺兰山文体游、酒庄度假游、文化遗产游、城市休闲游、特色乡村游、红色研学游、生态康养游，推出更多个性化、定制化的旅游产品。

在宁夏旅游创新浪潮中，诸多新玩法、新场景、新业态涌现。

滑沙起点长龙蜿蜒，沙漠市集游客摩肩接踵……宁夏沙漠旅游展现独特魅力。

追“沙”而来，体验却不止于玩沙。

“近年来，我们深耕观光体验项目，以主题乐园理念打造中国首个3.0版沙漠乐园，吸引了大量中远程游客来宁夏，为宁夏旅游高质量发展增添动力。同时，依托宁夏‘星星的故乡’品牌IP建成首个沙漠星空主题复合型休闲度假酒店沙漠星星酒店。借助‘青春漠漠搭’沙漠营地文化旅游季活动，景区还建成运营了一叶星空帐篷酒店，形成了金字塔形的度假产品体系。”中旅（宁夏）沙坡头旅游景区有限公司负责人韩忠胜介绍。酒香也怕巷子深，如何持续擦亮旅游IP？

从“滚钟口日出”到“览山落日之约”；从“一张演唱会票”到“撬动全城文旅消费”……

银川市不断打造旅游品牌IP，拓展文旅活动内涵。

“今年，7场大型演唱会、音乐节吸引超25万名乐迷，吸引游客因一场演出而奔赴一座城市。”银川市文化旅游广电局相关负责人介绍，目前，银川接待旅游人次和旅游总消费均占全区一半，荣登国内增速最快的十大旅游目的地，跻身亚洲热门目的地前100。下一步，将坚持问题导向、持续提升，不断研发旅游新产品，构建旅游新业态，创优旅游新环境，全力打造塞上湖城、大美银川的旅游品牌，为全区文旅产业高质量发展贡献力量。

“在今天的大会上，银川文旅集团培育打造的三个项目入选‘十大文旅优秀案例’。今年以来，集团聚焦‘演唱会经济’‘假日经济’‘会展经济’‘夜间经济’四大经济形态，推动文旅融合从资源优势向发展优势跨越。持续深化‘滚钟口日出、览山落日之约’品牌IP，拓展‘贺兰山岩画冰峰节、鸣翠湖荷花节’等文旅活动内涵。”银川文化旅游发展集团有限公司董事长张帅介绍，集团还成功举办“银川首场超级音乐节”“2025览山音乐季”，开创“音乐+文化+旅游+住宿+商业”文旅新生态。

融合发展是旅游业高质量发展的大趋势。

会上，文旅融合怎么“融”、“融”什么？与会代表纷纷表示，有了方向，更有了信心。

“近年来，聚焦‘红色固原、绿色发展’战略定位，依托宁夏副中心城市区域定位、生态文旅特色市的特色定位，固原市全域全季全景全业全民推进生态经济和文旅产业融合发展，市县一体、多点支撑、全域延伸的生态文旅产业新格局逐步形成。‘十五五’期间，我们将继续推进‘一三二’产业融合，也就是以农业为基础，通过服务业赋能，带动工业发展。”固原市文化旅游广电局副局长潘江说。

会上，信心被广泛“传递”。宁夏以文旅融合的无限魅力，引聚八方游客，共享美好未来。

“未来，我们将以银川市为引领建设国际旅游城市；积极推动沙坡头、西夏陵等争创世界级景区，大漠黄河（沙坡头）国家级旅游度假区、贺兰山东麓旅游度假区争创世界级度假区；串联西夏陵、引黄古灌区等核心景区，推出自然观光、历史文化体验、葡萄酒旅游等国际精品线路。”自治区文旅厅相关负责人表示，围绕游客需求，打造“可观、可玩、可娱、可学、可食、可购”的沉浸式国际范供应链。力争到2035年建成独具特色、全域宜游的高品质国际旅游目的地，为全球游客呈现“塞上江南”的独特魅力！

大道至简，实干为要。与会代表一致表示，要坚定信心、担当使命，积极进取、真抓实干，以新担当新作为推动旅游业高质量发展、打造国际旅游目的地。

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