乐山：再造两张世界级名片

“乐山市是我们众多旅游路线中不可或缺的一站。”8月18日下午，乐山入境团队游客输送“大户”——成都寰纬国际旅行社副总经理刘莉忙着确认入境游客信息表单。

8月14日，乐山市市中区携28种特色美食产品，亮相2025香港美食博览会，向香港市民和游客展示“乐山味道”的独特魅力。

一边是世界级遗产吸引全球游客，一边是“乐山味道”加速走出去。引进来与走出去联动，持续勾画乐山文旅深度融合的“国际范儿”。

“装下”越来越多的国际流量

“抢到名额了!”8月16日，峨眉山景区发布第四期“Meet那些叫‘峨眉’的生命”研学活动全球招募计划，刚走下峨眉山的宜宾游客王晓林抢到“二刷”机会。他将在景区生态专家带领下，上山探访珍稀动植物。

乐山是全国4个同时拥有世界文化和自然双遗产城市之一，拥有39个国家A级旅游景区、3个度假区、519项非物质文化遗产代表性项目、315处文物保护单位等。四川大学旅游学院教授、四川大学中国休闲与旅游研究中心主任杨振之认为，除峨眉山、乐山大佛外，乐山还有黑竹沟、金口大峡谷、大瓦山等生态旅游资源，建设国际旅游城市空间巨大。

乐山是国家历史文化名城。在杨振之看来，自然和文化两个最基本要素齐全，乐山美食知名度高，这本身就极具吸引力。上半年，乐山接待国内游客6289万人次、旅游花费805亿元，同比分别增长22%、17%。

吸引国际游客，还要搭好台、唱好戏。

“Funny and Yummy!”8月，乐山市市中区上中顺特色街区，意大利游客瑞恩在纪六孃甜皮鸭非遗体验店内，小心翼翼地为甜皮鸭刷上糖衣，滚烫的糖浆色泽鲜亮。这份私人订制美食，让人垂涎三尺。这间体验店，是乐山传播美食文化的“会客厅”之一。

探索“餐饮+文旅”“文旅+餐饮”融合发展模式，乐山已打造张公桥、上中顺等34条省市重点美食街区。“上半年，乐山与5个国家(地区)的城市、景区新缔结友好关系。目前，乐山已建立正式友城、友好合作城市、友好景区、国际姊妹山等37个友好关系。”乐山市文化广电旅游局局长高志飞介绍，借力240小时过境免签政策，乐山的重要客源地也在向澳大利亚、韩国、越南等国家拓展。

开放的城市，“装下”越来越多国际流量。今年前7月，乐山接待入境游客19.31万人次，同比增长34.92%。

“最强外语交警团”出圈

“给我多拍几张，很出片，很潮。”8月17日，在乐山港码头的滨江路，五彩斑斓的“我心向往 乐山乐山”城市形象装置前，游客排队打卡。

这是乐山新推出的全新城市形象LOGO。通过时尚动感设计，传递有活力、国际范的乐山城市形象。高志飞说：“这个城市形象已‘随团’去了日本、法国等国家和地区。”

乐山提出，在国际旅游城市建设中，再造“世界级旅游景区、世界美食之都”两张世界级名片。“已着手打造数字大佛、数字峨眉山等数字文旅项目，将呈现球幕影院、多维体验空间装置等，增强景区景点与世界游客体验联结。”高志飞说，9月乐山将带上峨眉武术表演团到马来西亚，以讲故事方式传播乐山的魅力。

“将培育一批美食非遗和老字号，开发一批美食文创产品。”乐山市商务局负责人透露，乐山将以争创世界美食之都为目标，构建“从田间地头到百姓餐桌”的美食产业链和供应链，加快打造一支高质量餐饮人才队伍，提升“乐山味道”国际知名度和美誉度。

服务对标国际化便利化。7月30日，乐山市公安局交管支队开启全域交警外语培训，乐山“最强外语交警团”出圈。乐山市公安局交管支队宣传法制科科长刘冉介绍，支队开设旅游英语、韩语等常用外语培训课堂，为一线民辅警培训交通指引、停车指南、美食攻略，以及应急救助、安全提示等内容。“所有区县超千名交警接受培训，助力搭建国际化旅游服务新窗口。”

跟着国际赛事来旅游。乐山支持引进举办国际性、全国性重大体育赛事和高价值商业比赛，视规模和影响力给予主办单位50万元至200万元奖补。去年以来，乐山举行赛事活动超250项、5000余场次，其中省级以上重大赛事活动44项，带动赛事综合消费超10亿元。今年下半年，“一带一路”国家驻华使节自行车赛、世界环法自行车挑战赛、中国桨板公开赛等多项赛事将落地。乐山市体育局党组书记何丹介绍，10月在乐山开幕的第十届世界传统武术锦标赛，将吸引美国、加拿大、澳大利亚等50余个国家和地区近5000名武术运动员齐聚。

乐山提出，通过三年攻坚，力争到2027年实现入境游客人数达50万人次以上；实现规模以上文体娱乐业企业数量达50家以上；实现文化及相关产业增加值达150亿元以上。(四川日报全媒体记者 杨艺茂)