曾经，海钓是退休大爷的专属“慢动作”；攀岩是少数“蜘蛛人”的峭壁独舞；冲浪更是只在纪录片里闪过的蓝色魅影。
如今，它们变成了社交媒体上年轻人新的自我标识——一条钓获的刀鱼可以收获十万点赞；一段15秒的室内攀岩“dyno”跳跃能被转发到破圈；就连冲浪板上的第一次站起，也成了朋友圈的封面大片。
在这场诸多小众运动迅速“破圈”，成为民众大型“体验场”的浪潮中，青岛正凭借自己独特的山海资源，在海钓、攀岩、冲浪等新消费场景的构建上崭露头角，成为国内重要的“目的地城市”。
01 海钓钓出“新产业”
在青岛，海钓正走出“发烧友”的小圈子，成为大众休闲消费的新宠儿。
青岛拥有得天独厚的海洋优势——1.2万平方公里的海域面积，882.92公里的海岸线，40多个海湾，120个岛屿，适合海钓的发展。
同时，青岛也是全国海钓综合条件最好的城市之一。“从渔获的品种、数量以及一年四季的分布看，青岛海钓在全国同类城市位居前列。”深耕钓圈近20年的“老炮儿”八老东（化名）表示。
从2021年开始，独有的“刀鲅”鱼情让青岛开始在钓鱼圈声名大噪——因太平洋暖流北移，鱼类洄游，每年的7至9月，钓友可以在青岛近海钓到刀鱼、鲅鱼。
海钓的休闲化特点，也迅速吸引了年轻客群和亲子家庭的加入。青岛市钓鱼协会统计数据显示，全市海钓爱好者数量已超过20万人。
刀鲅季，海钓钓友在青岛钓场满载而归。
一个快速扩张的海钓市场也就此浮现。
企查查数据显示，今年上半年，青岛已注册16家海钓俱乐部相关企业，较去年同期增加10家。截至目前，青岛共有63家海钓俱乐部，数量居全国第二位。
八老东即于2023年辞职创办了海钓俱乐部，目前在全市拥有2家海钓装备销售实体店，并在6个码头据点布局14条专业钓船。
由于拉动消费能力突出，海钓又被称为“海上高尔夫”。它不仅带来船票的直接收入，还带动渔具销售、船舶租赁以及餐饮住宿等多元消费。有数据显示，海钓拉动的消费总额是所钓鱼品价值的53倍。
“海钓的火爆也刺激了青岛游艇租赁和制造业的发展，以前青岛能见到的海钓船很少有单价过百万元的，现在为了提高海钓体验，各俱乐部里百万元以上船只已经很普遍。”八老东说，去年他向青岛的造船厂订购了一条13米长的钓鱼艇，“造价也过百万元。”
“海钓只有0次和无数次。”谈起对海钓的兴趣，钓友隋先生兴奋地说。他自2022年通过社交网站钓友的分享“入坑”海钓，“第一次出海钓鱼就收获颇丰，尤其是感受鱼咬钩时从海底传来的拉扯感，成就感十足。”隋先生说。
当前，青岛又进入了新一年“刀鲅季”，众多小型快艇、渔船停靠在市南、崂山、即墨等海域，部分海域呈现出的“千帆竞发”之势，生动展现了这一新消费场景蕴含的潜能。
02 攀岩攀上“小高峰”
今年6月，中国选手在国际攀联（IFSC）世界杯攀岩赛男子攀石赛上实现了中国在世界杯攀石项目上金牌零的突破。在青岛的资深岩友们看来，这个奖牌的含金量不仅证明了中国攀岩培训体系的成熟，也折射出攀岩运动在中国日益壮大的群众基础。
青岛的攀岩文化起步较早，公开信息显示，早在20多年前，民间就聚集了一批攀岩“发烧友”。而这主要得益于青岛数量丰富的天然岩场。
“仅岩壁攀岩，青岛就至少有四五百条路线，在全国都数一数二，如果算上抱石，数量更是惊人。”
“攀龄”超过20年的赵先生回忆，在10年前，几乎每到周五晚上都要接待一波从北京、上海来的攀岩爱好者，为他们定制攀岩、爬山路线，周日晚上再送他们去机场。
攀岩爱好者正在岩馆内攀岩。
大约在2018年前后，出于生态保护和森林防火等考虑，青岛周边的野外攀岩区域受到一定限制。在此背景下，攀岩爱好者的活动重心逐渐从野外转向室内岩馆。
岩馆的正常运营需要用户基数的支撑。赵先生较早进入岩馆运营行业，刚开始消费者不认可，他的岩馆根本不赚钱，“当时消费者对这项运动普遍存在认知偏差：比如成年人觉得这是给小孩子玩的；孩子感兴趣，家长又觉得太危险。”
岩馆开了关，关了开，直到2023年左右，赵先生才真正觉得“不一样了”。“如今消费者对这项运动的接受度显著提升，不管大人小孩，过来咨询的不再是能不能爬，而是怎么爬。”赵先生说。
赵先生的感受印证了攀岩运动被大众接受的趋势。近年来，随着奥运会等赛事的“种草”，越来越多的消费者开始接触攀岩。国家体育总局登山运动管理中心公布的数据显示，过去10年间，攀岩爱好者的数量激增了50倍，这一数据还在持续增长。
随着攀岩运动的普及，参与者的消费投入也显著增加。中国登山协会官方网站发布的《2023中国攀岩行业分析报告》显示，岩馆门票与装备支出明显增加，近43%的参与者年投入超过5000元。
这期间，青岛攀岩相关的消费场景也迅速增多。企查查数据显示，青岛现存攀岩相关企业137家。自2020年至今，青岛攀岩相关企业年度注册量持续增长，其中2024年全年注册30家相关企业，达近10年注册量的峰值，今年年内的注册量已达24家。
如今，攀岩正快速向低龄化演进，赵先生介绍，自己俱乐部长期上课的青少年就有四五十人，针对青少年的培训成为岩馆重要、稳定的收入来源。
攀岩受众群体呈现低龄化趋势。
在逐渐升温的消费热情中，这个暑期，赵先生的室内攀岩馆迎来了客流小高峰，“今年收益还不错，预计一年的流水也能有30万到40万元，可以把岩馆的投资成本赚回来，与往年相比有了不小的提升。”赵先生说。
此外，青岛近年来积极打造攀岩硬件设施，在全国脱颖而出，成为重要攀岩赛事的承办城市，推动从赛事到消费的流量转化。
作为全国著名的攀岩三大赛事之一，第21届中国大学生攀岩锦标赛日前在莱西市体育中心攀岩场开赛。作为全国规模居前的攀岩基地，莱西已先后承办了中国攀岩速度系列赛、山东省攀岩锦标赛等国家、省级攀岩赛事10余场。
03 冲浪“冲”出新流量
和攀岩一样，得天独厚的海洋资源，让青岛站在了冲浪运动的风口之上。
在业内人士看来，青岛拥有优质的沙滩和适宜的潮间带，浪的高度比较稳定，天然浪场就可以同时满足竞技和教学需求。
“石老人海水浴场是国内唯一地铁直达的浪点，其他城市的浪点，位置都比较偏僻，交通也不便利，对消费者而言，时间和金钱成本都要高一些。”
据冲浪俱乐部经营者王天祥观察，今年来青逐浪的爱好者明显增多，他接待的客户数量已比去年同期多出一倍。另一位在崂山经营冲浪俱乐部的负责人也表示，近几年，学员数量平均以每年30%的速度在增长。
冲浪爱好者在海浪中驰骋。
在快速升温的消费热情中，来自外地的流量占据“大头”。
“俱乐部接待的外地消费者占比超过80%，主要来自北京、天津以及部分南方城市。一个武汉的女孩从端午节至今已经来了三次，几乎有长假必来，一待就是三五天。”王天祥表示。
不仅冲浪的人群在扩大，参与者的人均支出也在变多。“以前大家学习冲浪普遍选择3至6节的入门级课程，费用多在3000多元。现在普遍选择5至10节的进阶课程。”
王天祥介绍说，“暑期期间我们还推出针对青少年的夏令营，人均收费在7000元左右，今年已经办了两期了，非常受欢迎。”
冲浪运动的快速普及和爱好者消费意愿的持续提升，推动相关消费市场蓬勃发展。近四五年间，青岛在这一领域已经构建了比较成熟的商业化模式。全市至少有20家冲浪俱乐部，今年上半年的增长水平已追平去年全年。
冲浪运动正逐步成为青岛滨海旅游消费的新增长点。目前，青岛条件比较成熟的浪场主要在石老人、流清湾、金银沙滩等地。
据业内人士分析，青岛浪点全年接待游客的容量可以达到30万人次，叠加培训、住宿、餐饮、观光等方面的消费需求，市场潜力巨大。
记者｜丁倩倩 编辑｜赵笛
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