从故宫文创的广泛传播到《只有河南·戏剧幻城》的文化现象，艺术正日益成为连接历史文脉与现代审美、精英文化与大众体验的重要媒介，在文旅融合发展进程中发挥着价值引领作用。这一现象深刻揭示了文旅产业的本质特征——其核心在于审美价值的传递与文化体验的营造。艺术作为人类情感表达与智慧结晶的最高形式，已然成为文旅产业内容创新的关键驱动要素。
在北京城市副中心的建设进程中，文旅产业正依托系统化的视觉叙事重构城市空间。以千年运河文化为根基的副中心文旅品牌“运河上的通州”应运而生，旨在通过现代视角诠释千年运河的文化价值。基于副中心文旅品牌定位，品牌策划人张冬携手通商集团旗下北京老字号丽新照相馆推出《运河上的通州》主题系列摄影海报，将镜头对准城市副中心文旅服务体系中的国有企业。通过主题系列摄影海报的创作与解读，生动呈现了副中心国企在文旅融合中的双重角色：既作为市场稳定器，又是文化传承的创新载体。这一视觉传播实践不仅立体展现了国有企业在副中心文旅发展中的多维价值，更为“运河上的通州”文旅品牌注入了新的文化内涵与传播动能。
首期策划人张冬推荐的摄影海报《‘在商言商’百业兴》以镜头为笔，生动记录了通商集团旗下六家代表性单位——小楼饭店、丽新照相馆、通糖品农、新华书店、次元工坊及通佰人力资源产业园的运营场景与文化特质。海报通过艺术化的镜头语言道出了“商业即风景”的创作理念，更深入挖掘了“在商言商”这一经营理念的实践内涵，为副中心文旅融合发展提供了独特的视角。下面张冬将从视觉符号、场景叙事、文化隐喻三个维度进行解读。
小楼饭店：烟火非遗
小楼饭店，摄影师并未通过“非遗”复杂的制作工艺去展现百年小楼，而是将瞬间捕捉到非遗传承技师专注的神情与用力舞动的炊具——这一细节将“通州三宝”的制作技艺传承转化为视觉化表达，体现小楼饭店对饮食文化遗产的活态保护。
丽新照相馆：时空对话
海报以“时空对话”为核心叙事，通过老相机、民国风肖像与现代设备的并置，构建新旧交融的视觉层次，象征传统影像技艺的数字化转型。散落的照片将个体记忆升华为城市集体叙事，而相框中古城运河元素则隐喻通商集团对“运河文化带”的文旅赋能。
通糖品农：品质民生
海报通过琳琅满目的货架商品与“柴米油盐的每一天”呼应，巧妙传递了通糖品农“民生为本”的品牌温度。品农员工专注理货的态度则凸显了国企对供应链品质的把控，同时展现出国企在民生保障中的作用，又为文旅注入了“接地气”的文化活力。
新华书店：沁书香
以“沁书香”为主题，摄影师通过镜头语言将“文润心田”的文案与书店环境巧妙融合，传递了阅读的人文温度，让“文润心田”的意境瞬间具象化，彰显了国企以文化赋能城市发展的战略视野。
通佰人力资源产业园：百业梦想
静谧的会场中，整齐延伸至远处的蓝色座椅，传递着副中心建设需要百业人才，而忙碌的工作人员布置会场专注的神态，隐喻人才在传承与发展的桥梁作用。蓝色与白色的对比展现出人才与城市共成长的发展理念。
次元工坊：遇见热爱
（摄影师：吕春海 文案：禹萱 图片文字：李海鸥）
海报以次元工坊年轻工作人员为主体，站在呈现多巴胺风格的产品中，既突出产品的丰富，又营造出“遇见懂你的人”的情感共鸣，强化了“热爱”与“潮玩”的主题。次元工坊以潮流文化为纽带，用潮玩销售间接助力区域文旅产业的差异化发展。
品牌策划人张冬说：“这六组摄影海报共同构建了‘服务即风景’的文旅新范式。从品牌维度解读，‘在商言商’主题摄影海报是通商集团品牌价值的可视化表达。通过职业场景艺术化、品牌符号情感化、产业空间剧场化，促成了通商集团从功能供给到文化生产的逐步升级。这种视觉叙事，在潜移默化中形成了通商集团‘商业筑基 文化赋能’的品牌识别体系。六组海报犹如品牌传播的多维触点，不仅彰显了通商集团在副中心建设中不可低估的力量，更是副中心文旅融合发展的创新样本。当品牌建设与艺术表达形成战略协同，城市文化资产便实现了从隐性价值到显性品牌IP的转化升级。”
张冬，资深品牌策划人，毕业于中国传媒大学，以营销事件策划与跨界商业创新见长。曾服务于国内500强企业及各大知名品牌。先后在世界知识产权组织（WIPO)大会，第六、第七届COA世界骨科学术大会等担任策划及项目管理。为恒信珠宝打造代言人官宣活动，通过娱乐营销快速出圈打通产品沟通壁垒。搭载人民日报等媒体平台强势占位，品牌及产品曝光量达20亿+。曾为国美双11品牌传播项目制造营销话题总曝光达13亿+。曾为《湄公河⼤案》、《锋刃》、《⽗母爱情》等央视重点剧目及CCTV1、CCTV2频道打造宣传片，是在品牌公关及营销领域具有实战精神的策划人。（来源：中华网）
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