【品橙旅游】一年一度牛郎织女七夕会，“金风玉露一相逢，便胜却人间无数”，故而七夕也成为中国传统的情人节。

现在，七夕不仅仅是情人节，而是结婚节——随着新修订的《婚姻登记条例》正式施行，婚姻登记实现全国通办，众多城市民政局管理前置，于是演唱会、景区都成了领证的新场所，“山盟海誓”“万众瞩目”成为了结婚领证的沉浸式体验。近年来，多地都掀起了“景区中办理结婚证”的新浪潮。

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新一线城市创新积极性更高

随着今年七夕（8月29日）临近，各地都在想方设法“撮合年轻人”：不仅仅是相亲，更是直达目标——结婚！

为了让年轻人在领证的时候更有幸福感，成都打造了6个公园式婚姻登记处，只要你有四川的户口都可以来领证。

位于成都二仙桥公园内的婚姻登记处以“幸福列车”为主题，整个婚姻登记处都设计在三节火车车厢里面。二仙桥本身就有和合二仙的美丽传说，象征着家庭和睦、婚姻美满，所以在这里登记结婚的新人，都会收到“百年好合，天赐良缘”的祝福。

而成都市府河摄影公园内的婚姻登记处的室外景观更是独树一帜，利用鹊桥相会，钻戒，同心结等爱情元素，将月老之路、花恋之田、爱情之林等建筑与浪漫氛围融为一体，登记完可以顺便拍个婚纱照。

位于邛崃凤求凰公园的婚姻登记处虽然远离市区，但光听这个名字就是好兆头，这个婚姻登记处的风格以中式园林为主，设施齐全，还可以在登记处三层听听婚姻讲座，让年轻夫妻对于婚姻生活提前有所认知。

而青岛高新区也将在8月29日七夕当天，在祥茂河公园设立婚姻登记点。据悉当天登记处门口将会摆着巨幅海报，此外，还安排有渔盐文化打卡区，新人可以用盐粒按手印，寓意为“撒盐为誓永相随”。穿着古装的工作人员留着白胡子，手里拿着红线，意为“千里姻缘一线牵”。每对新人都能领到特制的小蛋糕，上面写着“永结同心”……一系列的活动，相比于传统登记点的严肃刻板，这里更像一座为爱情量身打造的秘密花园——没有冰冷的流程感，而是让草木芬芳与人文巧思相拥，让领证从单纯的手续办理，变成一场沉浸在自然风光里的浪漫仪式。

作为江苏省首个落户在全国Top10热门景区的婚姻登记机关——玄武区民政局婚姻登记处和金陵STYLE结婚登记点预约已超200对，创下历史新高。

玄武区民政局婚姻登记处位于玄武湖公园环洲风荷苑，今年5月9日正式启用。据说，从高空俯瞰，公园里的环洲宛若一颗爱心缀在湖心，玄武区婚姻登记处便位于“心尖”位置，优美的湖景环境为新人提供了更具仪式感的登记体验。

此外，南京大名鼎鼎的夫子庙景区也开始管起了“人伦大事”。在这个国家5A级景区领结婚证，新人们可以穿戴凤冠霞帔，行沃盥、同牢、合卺礼……沉浸式体验汉婚传统文化魅力。

据媒体报道，今年七夕到玄武区民政局婚姻登记处预约登记的新人已达200对，大大超过今年5月20日全天的登记量。南京市民政局相关负责人还表示，下一步计划结合重要节日开展特色活动，鼓励周边商家围绕爱情婚恋主题，融入景区历史和非遗文化等元素，设计特色文创产品，定制配套婚旅服务，打造“一湖串百景，一步一浪漫”的沉浸式婚旅消费生态。

虽然新一线城市玩得热闹，但是在一线城市中，这一做法好像并没有受到重视。品橙旅游联系了北京某区民政局，工作人员表示：没有与景区合作的业务。而各大景区也纷纷表示，没有联系过民政部门。那么，到底谁该先迈出第一步？

演唱会上的“激情领证”

除了对景区“下手”，民政部门也开始盯上了演唱会。

今年5月，成都草莓音乐节成功开了先河，青羊区婚姻登记处的工作人员将登记台设在舞台侧方的树荫下，既避开了人流高峰，又能让新人在领证时听见远处的歌声。现场提供的 “领证 + 打卡” 服务，让红色背景板前始终排着长队，有人举着刚到手的结婚证和舞台合影，有人把证件照塞进透明手机壳，转身就扎进了人潮。这种将人生重要时刻与兴趣爱好绑定的方式，迅速在社交媒体发酵，# 在音乐节领证是什么体验 #的话题阅读量三天内突破 2.8 亿，无数年轻人在评论区留言“这才是嫁给爱情的样子”。

6月的宁波东海音乐节的登记服务则更显“沉浸式”。登记窗口就设在音乐节的 “海洋主题”展区旁，蓝色的墙面与红色的登记台形成鲜明对比。10对新人走向舞台，在众人的祝福中完成集体婚礼。活动当天，象山民政局开通6月28日结婚登记窗口。全国各地新人都可以在象山领证，享受从填表审核领结婚证到音乐节现场颁证的一站式服务，让婚姻登记更便捷、更有仪式感。

2025 年的夏天，新疆乌鲁木齐的超级草莓音乐节现场，水磨沟区民政局的工作人员正低头核对新人的身份证信息。这场从15点持续到18 点的登记服务，没有传统登记处的严肃拘谨，工作人员胸前的工作牌随着音乐节奏微微晃动，审核材料的间隙甚至会和新人聊起喜欢的乐队……

有专家表示，婚姻登记“全国通办”政策的核心，本就是打破地域限制、简化办理流程，而音乐节作为年轻人聚集的文化场域，恰好成为政策落地的最佳试验田。

数据显示，成都草莓音乐节的登记点两天内服务了 37 对新人，宁波东海音乐节单日登记量达 29 对，新疆草莓音乐节开放预约的消息发布后，提前咨询的人数突破 200 人，最终登记3对。这些数字背后，是年轻人对 “婚姻不必循规蹈矩” 的集体宣言。他们不再满足于在刻板的登记处完成程序，而是希望用自己钟爱的方式，为婚姻盖上独特的印记。

不过，也有专家表示：婚姻登记具有庄重性和法律严肃性，所有场景创新和配套服务都应建立在这一基础之上。如果过于商业化或流于形式，则违背了婚姻登记的初衷，产生适得其反的效果。

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婚姻有风险，领证需谨慎

“激情领证”固然浪漫，但是婚姻大事还是一件非常严肃的事情。可以说是人生当中唯 三的大事之一。

与音乐会相比，景区更适合成为结婚登记的场所。在泰山脚下设立婚姻登记处红门巡回点，让新人的仪式被 “泰山见证”。青岛启动 “海誓山盟 浪漫青岛” 甜蜜计划，在青岛地标建筑云上海天369米高空设置登记点，新人可将青岛的山海风貌尽收眼底。新疆赛里木湖景区面积1314 平方公里（谐音 “一生一世”），让不少新人奔赴山海，在此登记还能享受终身免票的优待……每一处蕴含独特文化内涵的婚姻登记点，都将成为新人爱情故事的生动注解，将程序化的登记升华为文化、民俗的沉浸式体验。

不过，在景区设立结婚登记处的时候，也有一些需要注意的方面。中国旅游研究院研究员黄璜博士指出：旅游景区在进行产品服务创新时，应该从自身实际出发体现个性特色，不应简单复制照搬而雷同化发展。从供给来看，旅游景区应思考资源特征是否与“甜蜜”“浪漫”等品牌形象相契合。从需求来看，旅游景区应研究市场定位中客源市场规模、未婚青年游客比重等指标。最终从供给和需求两方面出发，做出是否办理结婚登记业务的决策。

除了要避免婚姻登记流于形式以外，还要注意以下两点：

一要有效应对服务保障压力。在七夕这类传统热门日期，景区登记点可能面临较大的预约压力和现场人流压力，需要有关部门提前做好应急预案和保障工作，确保服务质量和新人体验，避免登记现场出现混乱。

二要平衡创新服务与景区运营。在景区办理登记，需要协调好婚姻登记的公共服务属性与景区参观游览的市场服务属性，通过精细化的管理，避免对普通游客造成影响。

政策的松绑不仅解决了“回户籍地登记”的痛点，更如同打开闸门，释放了“旅行结婚+就地领证”的消费潜能，让长期被压抑的婚旅融合需求奔涌而出。在景区办理结婚登记，也有助于移风易俗，倡导婚事新办简办，对于形成文明简约的婚俗新风有积极影响。

而对于景区来说，积极意义更多。

黄璜博士认为，“婚登+文旅”对于旅游景区而言，能够推动“浪漫经济”与文旅产业深度融合，它能吸引更多新人前来旅游，并可能带动其亲友团的消费，促进住宿、餐饮、购物、娱乐和旅拍等相关产业的发展，有助于提升城市的甜蜜和浪漫形象。

的确，不同于父辈们“按部就班走流程”的实用主义，当代年轻人更重视“珍贵的此刻”，“景区领证”精准击中了他们对“故事感”和“沉浸式体验”的渴求。在山水美景、人文景观中许下承诺，显著提升了结婚登记的仪式感、幸福感和纪念意义，能让婚礼变得终生难忘。（品橙旅游Lisa）