新“夜”态助推夜经济

中国旅游报记者 郝宁

“夜划亮马河，治愈感拉满，桨声灯影里，解锁北京最Chill（放松）夜景！”近日，上海游客悠哈与朋友在亮马河国际风情水岸公园乘着晚风，划起双人艇，畅享了一段难忘的京城夜游体验。

这个暑期，越来越多的市民游客选择晚上走入旅游休闲街区、文创市集、露天公园与古镇巷弄，纳凉避暑、漫步游览、消费购物，丰富的夜游场景点亮了城市的夜晚，也促进了夜间经济的发展。

入夜更精彩

夕阳西下，城市的夏日狂欢才刚刚开始。如今的夜游，早已超越了夜市小吃的范畴，游客成为这场沉浸式体验中最活跃的参与者。

北京市文化和旅游局日前推出的10条“漫步北京——追光夜游”主题线路中，除了亮马河国际风情水岸，还覆盖了正阳门箭楼、大栅栏、前门大街等中轴线标志景点，以及朝阳美食观光巴士等网红打卡点，全面展现北京夜间消费新面貌。

在河南焦作云台山景区，游客不再局限于白日山水，更愿意体验夜间多元场景：打卡实景光影秀、畅游文化街区、品尝地道小吃、入住山间民宿、聆听山谷音乐会……这些丰富的夜游项目延长了游客停留时间，推动“一日游”向“过夜游”转变，也为周边村镇带来蓬勃人气。

“结合游客夜间休闲消费的新需求，景区不断开发拓展新‘夜’态项目。”焦作云台山旅游发展有限公司营销总监王聪聪说，“我们将太行山独特的地质地貌、丰富的历史文化与现代科技相结合，策划沉浸式夜游实景演艺项目，升级傣迪泼水节、主题花灯展示、非遗铁花阵等体验场景，为游客打造一幕震撼人心的山水夜景。”

当暮色降临福建福州，众多历史文化街区与美食街渐次点亮，兼具闽都韵味与新潮体验的夜生活场景，洋溢着浓浓的烟火气和文艺范。承载着老福州商业记忆的上下杭历史文化街区，已成为当地夜经济的新地标。

福州市上下杭保护开发有限公司副总经理池映月介绍，今年暑期，街区以三捷河区域为核心，实施水秀夜景灯光工程，融合海丝文化、商贾文化与古建民俗，借助声、光、电、水等科技手段打造出一场夜色大秀，亮化工程从基础照明、重点照明、装饰照明和功能照明四大维度系统提升，增强了夜间视觉吸引力和游览安全性。

从光影演绎中原千年风华的河南郑州如意湖“船说郑州”水上演艺，到融合民族特色与潮流体验的云南罗平荧光夜市与音乐节，再到青岛国际啤酒节崂山会场的沉浸式互动，夜赏、夜食、夜购、夜娱、夜秀等夜间项目不断升级，共同构成一幅生动的夜间经济新图景。

玩法再升级

公园音乐会、工业风市集、无人机大秀、博物馆夜宿……今年暑期，一批融合文化、科技与潮流的新玩法加速涌现，打造了夜间消费新空间，激发了夜间消费活力。

夏夜漫长，一些公园通过举办灯会、露天音乐会、文创市集和电影放映等活动，丰富了市民游客的夜生活。

在北京玉渊潭公园，一场依水而设的露天音乐会让在场市民游客沉醉其中。晚风轻拂，乐声悠扬，无须抢票也能在大自然中收获最简单的快乐。记者了解到，为丰富游客体验，公园还推出传统乐器演奏、魔术表演，并延长餐饮服务时间，免费提供防蚊防暑用品，优化市民游客体验。

工业遗存也在夜色中焕发全新活力。由味精厂老旧厂房改造而成的沈阳红梅文创园，举办了“厂BA”“街BA”等一系列体育赛事，开设了潮流美食区与文创市集，市民游客在这座承载历史工业遗存的园区遛娃、逛集市、看演出、打比赛，沈城的夏夜燃了起来。

红梅文创园总经理王宪斌介绍，园区打造了红梅“友”集周末市集、露天电影放映和体育赛事等夜游项目，既盘活了工业遗产，也丰富了市民游客的夏季夜生活。目前园区夜游集市设有60余个摊位，夏季每天会放映露天电影，铁西区“街BA”篮球赛每晚有比赛。今年夏季，园区工作日客流量达6000至8000人次，周末可达1.3万人次。

记者梳理发现还有更多创新玩法正在涌现——重庆以无人机灯光秀展现城市脉络；成都“夜游锦江”观光巴士串联春熙路、兰桂坊、安顺廊桥等地标；扬州博物馆推出“博物馆奇遇夜”，为游客打造有故事、有场景、能长见识的夜游体验……

助力夜经济

城市的夜亮了，聚足了人气，也点燃了人们的消费热情。商务部发布的《城市居民消费习惯调查报告》显示，我国城市60%的消费发生在夜间，大型商场每天18时至22时的消费额占比超过全天的50%；旅游人均消费的贡献方面，夜间消费是白天消费的3倍以上。

上海文商旅地标豫园商城与互联网平台跨界打造的“豫园夏日奇幻夜——国创豫宙漫游季”，吸引不少市民游客前来游玩，相关联名产品销售火爆。上海豫园旅游商城（集团）股份有限公司副总裁胡俊杰介绍，活动期间，豫园多家老字号与国创动画IP联名，整体关联销售预计达4000万元。黄金珠宝饰品品牌“老庙黄金”与动画《天官赐福》的联名产品线下销售也十分火爆。宁波汤团店、松月楼打造的IP主题餐厅内的联名套餐每天供不应求。

夜游经济也激发了乡村旅游新活力。在安徽省黄山市徽州区西溪南村，游客马琳第一次参加鱼灯会。虽然之前在网上看到过类似活动，但是线下体验仍让她感觉非常震撼：“感受到了浓浓的徽文化，真的不虚此行！”在西溪南村，传承800多年的非遗鱼灯串联起技艺体验、灯火市集等夜游新场景，吸引了大批游客。记者了解到，今年暑期，非遗鱼灯体验带动游客量和总花费分别增长8.79%、8.98%，更吸引了大批境外游客。

湖南师范大学旅游学院副院长郑群明认为，夜游通过延长游客夜间停留时间，增加了餐饮、住宿、交通、娱乐等相关产业的收入，更有效带动地方普通民众的就业，为中小城市构建了可复制、可持续的夜间运营模式。

郑群明建议，未来景区或地方在打造夜游项目时，应通过沉浸式剧场、共创工作坊等新业态增强与游客的情感联结，还应深入挖掘在地文化，将艺术表演、手工艺体验等有机融入真实场景之中，实现文化在夜空下的“活态”呈现，让夜游活动既充满烟火气，也具有文化韵味。

中国人民大学创意产业技术研究院副院长宋洋洋认为，夜游产品已成为文旅产业的重要组成部分，不仅延长消费时段、拓展消费空间，更通过活化利用城市闲置资源，推动文、旅、商等多业态深度融合与协同发展。夜间消费潜力被持续激发，也将有效带动文旅产业链向体验化、高附加值方向升级。

来源：中国旅游报