“跟着演唱会去旅行”成为新风尚

来源:海外网

你会为一场演唱会，奔赴一座城吗？暑期以来，多地演唱会轮番登场、火热进行。前不久的周末傍晚，夜幕刚把天空染成墨蓝，鸟巢体育馆就已灯火通明，一场演唱会即将拉开帷幕。附近美妆小摊前热火朝天，歌迷们早早排起长队。不远处的购物中心，餐厅服务员们整装待发，迎接全国来客……歌声还未落地，一场由演唱会牵动的消费链条就已开始快速转动，演唱会因此被称为“行走的GDP”。近日，商务部消费促进司负责人表示，今年我国演出市场持续红火，上半年全国演唱会票房同比增长约四成。“跟着演唱会去旅行”成为新风尚，持续升温的演唱会经济引发热议。

2025新疆超级草莓音乐节现场。新华社记者徐宏岩摄

为热爱奔赴，演唱会给的情绪价值足

“逃离了工作的烦恼，非常解压，钱花得真值，还想再去。”回想前不久去青岛观看的演唱会，北京的朱女士仍意犹未尽，她的这番话戳中了不少人的心，网友们在社交平台上纷纷点赞。

年轻人为何如此热衷演唱会？“其实是两种心理：一种心理我们称之为情绪消费，很多年轻人如今消费不会在意别人的眼光，喜欢什么，都是视自己的情绪。明星只要能够带来情绪价值，就会有大量粉丝买票捧场。另一种心理我们称之为粉丝社交，喜欢同一个明星，参与某个明星演唱会的粉丝，在现场会相互交换物料，相互交流，从而找到同好者，所以演唱会也是一条社交渠道。”经济学者、工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林接受人民日报海外网采访时说。

郑州大学商学院执行院长王宁教授则认为，“人们参与演唱会，有时并不完全是追星，更多的是一种情绪的表达以及个人情感的满足。当下，演唱会现场已成为人们一处重要的情感聚集地。”

除了演唱会本身带来的情绪价值和社交磁场，多地顺势推出演唱会文旅大礼包，凭一张门票可免费或低价畅游当地景区、享受酒店折扣，甚至获得交通补贴，直接将演唱会的情绪值拉到满格。“拿着一张演唱会的门票，太原的公交、地铁、大部分景点都免费，这场演唱会看得太值了。”前往太原观看演唱会的苗女士分享说。这种“看演+旅游”的组合形式，让年轻人“为一场演出奔赴一座城”的理由又多了一条：既能现场嗨，又能周末City Walk，一趟行程收获多重快乐。

从门票到全域，全链条撬动城市消费

在全国演唱会票房增长四成的背景下，单场演唱会对城市消费的拉动效应愈发明显。“本来是为了演唱会而去的北京，结果门票倒成了最省的一笔开销。”一名网友分享自己的北京之旅时感慨道。在她晒出的消费账单里，除了680元的演唱会门票，酒店住宿花费1149元，购买礼物花费1473元，出行花费1759元，美食打卡花费731元，“吃喝住行购”的总花费是门票的7倍多。

这样的账单并非个例。打开社交媒体，网友分享的演唱会支出明细中，附加消费远高于演唱会门票的并不在少数，这反映了演唱会带来的消费热潮已跳出场馆延伸至整个城市。比如，广西文化和旅游厅公布的数据显示，当地“演唱会经济”火爆，今年上半年举办5000人以上大型演出29场，实现票房收入4.39亿元，带动交通、住宿、餐饮等关联消费超30亿元。

为进一步延长消费链条，多地积极探索多元融合模式，推动演唱会与城市IP形象形成良性互动。比如，杭州市推出“2025年跟着演唱会游杭州”活动，歌迷凭演唱会门票可享受杭州“文旅大礼包”，让每场演唱会都成为深度探索杭州的起点。济南市整合泉水文化、老街民俗、鲁菜美食等文旅资源，专门策划了“跟着歌手去旅行”系列旅游产品，推出了“济南Citywalk城市漫游”“文化潮流艺术游”等多条热门旅游攻略和优惠措施，让“好客山东”的形象愈发鲜活。

猫眼专业数据显示，一场观众超4万人的演唱会，平均可带动餐饮、交通、零售、住宿等综合消费达4500万元。在中国旅游研究院研究员韩元军看来，旅游目的地完善的基础设施、服务升级能为音乐节、演唱会全面赋能，为游客提供更好的体验，进而音乐会、演唱会与旅游目的地形成了协同发展、相互赋能的关系。

演唱会对消费的拉动，不仅体现在传统的吃住游，更延伸至特色消费领域。“要想将演唱会经济变为城市消费新引擎，覆盖更广人群和更长时期，还需要文旅产品不断丰富和创新，打造具有地方特色的文化品牌，与跨城而来的游客建立更深的联系，让‘演艺+’文旅模式更具融合性和吸引力。”山西财经大学经济学院副教授康旭华说。

体验式消费升级，演唱会催生新业态

演唱会经济的火爆，拉动城市消费的同时，更催生出了一系列新消费业态，让演唱会经济的内涵更加丰富。打开二手交易平台，热门歌手二手演唱会应援棒、“演唱会必备神器”等设备租赁链接应接不暇，热门相机浏览量轻松破万。来自广东的90后数码设备爱好者赵女士经营着一家演唱会拍照设备租赁小店，在她的店铺里，各大品牌的相机均可租赁，每台设备租赁价格每天百元左右。她接受人民日报海外网采访时说，“店铺大约有10万台设备，店铺生意最火爆时营业额超过30万元。”

除了观看设备，亮眼妆造、情绪旅拍等相关业态也快速崛起。每逢大型演唱会定档，社交媒体上随处可见由化妆师发布的定制妆容种草笔记，可提供编发、全套妆容以及贴脸钻饰等服务。专业旅拍摄影师的生意同样火爆，他们在演唱会场馆周边和城市地标处设点，提供“演唱会+城市风光”拍摄服务。

这些新业态的出现，不仅满足了消费者的多样化需求，还为城市打造了新的经济增长点。为促进新业态更好发展，盘和林认为，政府要知道观众需要什么，提供对应的供给和产品。而要推动新业态从临时衍生到长期存续，则需要在周边产品开放上做更多创新，比如和潮玩结合，发布具有独特IP属性和地域标签的周边产品等。通过构建全链条服务体系，助力短期演唱会流量转化为长期消费动力，可以提升城市文化旅游的整体“含金量”。（海外网张英杰）

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