“天府之肺·熊猫雅安”文旅IP解码：体现雅安独特生态之美、人文之韵｜聚焦雅安市委五届七次全会

封面新闻记者 伍勇 李庆 杜卓滨 摄影报道

品牌是一个区域的核心标识，是城市文旅竞争力、吸引力的关键所在。8月25日，中共雅安市委五届七次全会召开，全会提出突出特色优势，全力打造“天府之肺·熊猫雅安”文旅品牌。该品牌有何内涵，又将如何推广？在8月26日举行的雅安市委五届七次全会新闻发布会上，雅安市委宣传部常务副部长徐涛答记者问。

雅安市委五届七次全会新闻发布会

据徐涛介绍，雅安森林覆盖率居全省第一，空气和水环境质量居全国前列，是全球25个生物多样性保护热点地区之一。“天府之肺”不仅具有独特的生态辨识度，也有效承接了“锦绣天府·安逸四川”全省文旅品牌，彰显了雅安在全省大局中的独特地位。

该品牌也展示了雅安熊猫IP的金字招牌。雅安是世界上第一只大熊猫的科学发现地、世界大熊猫文化发源地，占据了大熊猫国家公园划入面积、市域占比、山系数量、“国礼”数量、野化放归、全链保护“六个第一”，世界人工繁育大熊猫80%基因源于雅安。

雅安大熊猫（郝立艺摄）

“‘熊猫雅安’将最有辨识度的‘熊猫’‘雅安’两个词语直接关联，突出了大熊猫这个世界级IP，回应了省委赋予雅安建设世界大熊猫文化旅游重要目的地的重大使命。”徐涛说。

此外，徐涛还表示，“雅安”不仅代表地名，也寓意雅安是一个雅致安逸、雅韵安澜的地方。这一品牌，可以更好体现雅安独特的生态之美、多彩的人文之韵，展现雅安开放包容自信的精神特质。

以“文”化人谓之“雅”，以“旅”养心便是“安”。下一步，雅安将构建文旅目的地矩阵，立足特色文旅资源，构建“1+5”文旅目的地矩阵，打造来雅必游的文旅旗舰项目，形成雅安特色文旅标识。

雅安名山茶园（杨志涛摄）

与此同时，雅安将深度挖掘大熊猫文化、茶文化、红色文化、“三雅”文化、西康文化等内涵，创作推出一批文学、音乐、舞蹈、影视等艺术作品，重点发展“熊猫雅宿”，提升“雅安味道”，做精“雅安有礼”，打造独具特色的“雅字号”名品体系等，在做靓名作、名城、名品这三张特色名片上下功夫，全面提升雅安文旅知名度和辨识度。

依托雅安国际传播中心，雅安还将建立海内外社交媒体传播矩阵，加强与国际友好城市、国际机构、民间友好组织双向合作交流。组建全市宣传营销素材资源库，培育雅安文旅宣传推广大使，提升打造“雅安熊猫走世界”“跟着熊猫游雅安”等传播热点。聚焦客源市场，大力推介“一年四季游雅安”，吸引更多游客来雅安“尽享大熊猫式漫生活”。