西班牙国家旅游局同业资讯｜盛夏璀璨，西韵流芳

每月一次——聚焦西班牙旅游业动态与战略布局。

八月流火

西班牙旅游业正持续引领全球风潮

从星空航海至遗产街区

从可持续会奖到奢华焕新

西班牙正以多元场景与战略布局

深化其作为全球顶级旅游目的地的独特魅力

西班牙国家旅游局局长在信件中宣布了第五届西班牙旅游大会将于世界遗产之城卡塞雷斯举行，强调了西班牙致力于推动更可持续且更具变革性的旅游发展模式。

来自西班牙国家旅游局局长的信

（向上滑动启阅）

尊敬的旅游业同仁：

来自西班牙国家旅游局（TURESPAÑA）的诚挚问候！

我们非常高兴地宣布，第五届西班牙旅游大会将于2025年10月7日至9日举行，主题为“体验变革：打造最佳旅游”。今年，大会将在一个非凡的地点举行：卡塞雷斯（Cáceres），一座被联合国教科文组织列为世界遗产的历史文化瑰宝。大会由埃斯特雷马杜拉政府旅游、文化、青年和体育部联合举办。

卡塞雷斯拥有鹅卵石街道、阿拉伯城墙和文艺复兴时期的宫殿，不仅是一座历史悠久、景色优美的城市，也是日益受到国际电影和视听制作青睐的取景地。选择卡塞雷斯作为本届电影节的举办地，彰显了西班牙致力于打造更可持续、更分散、更具变革性的旅游模式——突出新兴目的地，鼓励淡季旅游，并为游客提供真实而丰富的体验。

本次大会将汇聚500多位国内外旅游专业人士，共同探讨体验式旅游的核心作用。我们的目标是反思、分享并共同引导讨论，探讨不断变化的旅游趋势、行业挑战，以及当我们将旅行者的情感和积极影响置于我们战略核心时所带来的机遇。

西班牙旅游大会成功举办四届，已成为一个沟通、对话和战略规划的战略平台。西班牙旅游大会及其国际办事处网络与整个西班牙旅游业共同规划我国国际旅游营销之路。

如果没有你们，我们在国际市场上尊贵的合作伙伴，这一战略就不可能实现。感谢你们的加入，感谢你们坚定不移的承诺，感谢你们帮助西班牙保持其全球旅游业领先地位——如今，西班牙更加注重人性化、创新性和可持续性。

谨致问候！

米格尔·桑斯·卡斯特多

西班牙国家旅游局局长（TURESPAÑA）

数据亮眼

Highlight in August

高迪在巴塞罗那之外的经典作品之一：El Capricho de Gaudi 高迪奇想屋，位于西班牙北部坎塔布里亚大区的克米亚斯小镇（Comillas)

2025年1月至6月，西班牙共接待中国游客359,177人次，整体市场表现呈现稳健复苏态势，入境人次较2019年同期增长12.78%，较2024年同期提升6.15%。在消费方面，中国游客日均花费达到547欧元，较疫情前大幅增长72.94%，同比2024年也实现9.11%的涨幅。

编者说

尽管全球旅游市场仍充满变数，西班牙对中国游客的吸引力却显示出扎实韧性。上半年人次与消费双线增长，尤其是日均消费的高增幅，印证了西班牙作为高品质旅游目的地的定位正不断强化。这不仅反映其历史文化、自然景观与购物环境持续获得中国市场认可，也体现出西班牙国家旅游局在产品深度开发与客群结构优化方面的策略成效。未来，如何在维持消费动能的同时进一步扩大游客基数、平衡季节分布，将成为延续增长势头的关键。

寓教于乐

Editor's Pick

2025年，西班牙驻华大使馆教育处再度推出“西班牙主题短视频大赛”，延续往年作文大赛的成功经验，以更贴近Z世代的方式激发中国学生对西班牙语言与文化的兴趣。作为赛事重要合作伙伴，西班牙国家旅游局不仅提供一等奖获得者往返西班牙的机票，更联合西班牙语学校联合会（FEDELE），为获奖者安排瓦伦西亚HISPANIA语言学校为期两周的沉浸式语言课程与住宿，全面推动“语言+旅游”新型态文旅模式的落地。

值得注意的是，本届一等奖获得者来自成都且为未成年人。为此，西班牙国家旅游局特别赞助其母亲的往返机票，体现人文关怀与服务细节，保障未成年旅行者的安全与体验，展现出西班牙作为友好旅游目的地的高度责任感。

八月中，两位获奖学生赴瓦伦西亚展开语言学习与文化体验之旅。她们不仅在Hispania语言学校接受了系统且生动的西班牙语教学，更深入当地市集、博物馆与社区，实践语言运用，实现“从课堂到街巷”的全面沉浸。从赛后反馈来看，这无疑是一次远超预期，改变视野的旅程。

西班牙国家旅游局正系统性地将“语言旅游”打造为高价值细分赛道。该举措不仅提升旅游产品的教育附加值，更吸引年轻群体与家庭客群，延长停留时间、优化消费结构。语言能力与文化理解的双重提升，也为游客未来重访西班牙及深度探索不同区域埋下种子。

编者说

语言已不再是旅游的“工具”，而是深度体验的“入口”。西班牙国家旅游局以短视频大赛为触点、以语言课程为纽带，巧妙打通“教育—文化—旅游”三端资源，展现出其对中国市场的精准洞察与长期主义策略。从赞助机制的人性化设计，到瓦伦西亚在地资源的系统整合，此举不仅强化了西班牙作为语培与文化目的地的双重吸引力，更在Z世代心中植下情感联结的种子。当语言学习从课堂延伸至市集、从语法进阶为共情，“西语之旅”正悄然重塑沉浸式旅游的内涵——它不再只是看风景，而是学会如何用另一种语言，重新理解世界。

Chapter 1

自然风光：

星空、温泉与隐秘海岸

What's New

01 大加那利岛：

天文航海重塑可持续体验

尽管加那利群岛拥有八项“星光目的地”认证，但 Keep Sailing 是第一家获此殊荣的航运公司 © 大加那利岛旅游局

作为欧洲领先的天文旅游中心，大加那利岛南海岸推出“星光号”认证航海之旅。

游客在专业天文专家引导下，远离光污染，通过星座定位重温古代航海传统。

在静谧航行中，舒缓海浪与浩瀚星空相融，结合科学讲解与神话叙事，打造出兼具教育性与冥思性的高端体验，完美呼应再生旅游需求。

02 埃斯特雷马杜拉：

六处温泉打造健康旅游网络

埃斯特雷马杜拉的六家水疗中心因其对健康养生旅游的投入而脱颖而出。此处推荐：萨卢格拉尔水疗中心（埃尔瓦斯，卡塞雷斯）© 埃斯特雷马杜拉旅游局

该地区依托自然遗产资源，推出六大温泉疗愈中心，形成身心康复网络。

·阿兰格温泉坐拥古罗马浴场遗迹和水库景观，以碳酸氢盐水疗愈神经系统。

·赫尔特山谷温泉隐匿于百万棵樱花树间，季节限定樱花与巧克力疗法别具一格。

·El Salugral葡萄酒疗法融合犹太区文化遗产，形成集历史、自然、美食于一体的深度健康目的地。

03 布拉瓦海岸：

五村溯源宁静地中海

San Juan de Gaztelugatxe的美景令《权力的游戏》制作团队印象深刻，他们选择这里作为龙石岛的拍摄地 © Shutterstock

科莱拉：保留白色房屋与鹅卵石街道的原始渔村氛围

塞尔瓦港：依托山海景观提供宁静自然联结

帕尔斯中世纪老城区：与宽阔海滩形成文化休闲二元体验

圣佩雷佩斯卡多尔：凭借河流、农田和自然公园成为生态教育胜地

蒙特拉斯：则以全境宁静氛围成为健康静修与慢旅行理想选择

避开喧嚣的主流景区，这些体验共同构建出可持续、深度的海岸旅游新模式。

Chapter 2

城市漫步：

遗产、购物与街区焕活

What's New

01 “古代奇观”：

五大遗产对标世界奇迹

龙达（马拉加）的昆卡花园因其奇特的阶梯式露台布局，令人联想起传说中的巴比伦空中花园 © Shutterstock

西班牙境内遍布堪称“现代奇迹”的古典遗产。

隆达的昆卡梯田花园巧妙融合伊斯兰与文艺复兴风格，媲美巴比伦空中花园；

坎塔布里亚的圣豪尔赫教堂以40根科林斯柱重现阿尔忒弥斯神庙的宏伟；

拉科鲁尼亚的赫拉克勒斯灯塔仍在运作，是为数不多的古罗马航海遗产；

帕伦西亚的巨型基督雕像与罗得岛太阳神巨像遥相呼应；

塔拉戈纳的西庇阿塔则以三层矩形方石结构重现古典墓葬艺术，共同构成西班牙深层次文化旅游的核心资源。

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02 购物旅游：

高端零售与文化本地化融合

2024 年国际游客销售额增长 23%，其中豪华酒店销售额增长 26% © Shutterstock

西班牙凭借先进退税政策、高性价比和多元零售生态，跻身顶级购物旅游目的地。

马德里萨拉曼卡区汇聚国际奢侈品牌，拉丁区传统集市展现本地活力；

巴塞罗那格拉西亚大道现代主义建筑与品牌旗舰店相映成趣；

毕尔巴鄂七条街老城区融合新兴设计与传统酒馆；

加那利群岛凭借税收优惠打造竞争力购物体验，全年吸引高消费游客，推动奢侈品消费增长26%。

03 马德里：

31个街区变身独特体验目的地

通过“Te Faltan Calles”活动，马德里系统激活31个街区文化个性：

卡拉班切尔由旧工厂转型当代艺术画廊，融合传统小吃之旅与圣伊西德罗文化遗产；

Capricho公园内含内战地堡，满足历史爱好者的探索欲；

田园之家作为城市绿肺提供骑行、动物园与户外餐饮，适合家庭客群。

Chueca、Lavapiés等街区则通过时尚、街头艺术和美食路线持续释放城市多元魅力，重塑游客对马德里的认知维度。

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04联合国教科文组织遗产街区：

五大城市文化瑰宝

托莱多三教文化遗产深度融合，形成独一无二的城市织体；萨拉曼卡将学术活力与哥特巴洛克建筑遗产结合，成为内陆文化标杆；阿尔卡拉德埃纳雷斯以塞万提斯出生地及大学传统彰显人文主义精神；圣克里斯托瓦尔德拉拉古纳的殖民城市规划影响拉美，色彩建筑群延续独特海岛氛围；伊维萨岛达尔特维拉防御工事展现16世纪军事建筑智慧，共同构成西班牙世界遗产深度体验网络。

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Chapter 3

会奖旅游：

奢华、遗产与全域赋能

01 安达卢西亚：

三家新酒店重塑海岸奢华