今年暑期，“影视取景地打卡”成为文旅消费新潮流。国产动画片 《浪浪山小妖怪》的热播，直接带火了山西永安寺、佛光寺、晋祠水镜台等影片中出现的一众古建景点。8月26日，携程旅行发布的《2025年暑期出游市场报告》（以下简称 《报告》）显示，山西凭借“影视+文旅”的爆发式效应与优质的清凉避暑资源，成为全国暑期旅游市场的“黑马”区域。其中，大同以超40%的旅游订单同比增速跃居“暑期增速TOP3城市”，太原则以稳健增长撑起山西文旅“基本盘”，全省文旅消费活力全面释放。
大同 凭“浪浪山”跻身全国前三
“为一部动画赴一座城，为一处古建恋一座城”，成为今年暑期大同旅游的真实写照。《报告》显示，《浪浪山小妖怪》中出现的大同永安寺、忻州佛光寺、太原晋祠水镜台、吕梁碛口古镇等同款景点搜索量暴涨380%。这一热度集中传导至大同旅游市场，推动当地文旅数据大幅攀升。
暑假期间，大同景区门票票量同比增长43%，旅游订单同比去年增长超40%。凭借这一亮眼增速，大同成功跻身“暑期增速TOP3城市”，成为全国暑期旅游市场增长最快的城市之一。
从客源构成来看，全省主要客源地为北京、上海、天津、西安、石家庄，其中京津冀地区游客占比突出，这部分游客既受《浪浪山小妖怪》的“情绪价值消费”驱动，也因大同夏季凉爽的气候（平均气温低于全国多数城市）选择在此避暑，形成“文化+清凉”的双重吸引力。
值得关注的是，大同的旅游热度并非由单一景点带动，而是呈现“全域古建联动”态势。除《浪浪山小妖怪》同款景点外，大同的云冈石窟、悬空寺等经典古建景区也持续火爆。据统计，7月16日至22日，云冈石窟日均接待量达2.2万人次，较6月同期猛增45%，其中近七成是北京、河北、河南、陕西等周边高温省份的省外游客，“天然清凉”吸引着八方游客。这与影片带火的新兴打卡点形成互补，共同撑起大同文旅消费市场。
太原 稳健增长成枢纽
作为山西省会，太原虽未出现大同式的爆发式增长，但凭借综合文旅资源与区位优势，暑期旅游市场呈现稳健发展态势。暑期，太原酒店订单量同比去年增长10%，在客源吸附与本地消费方面表现突出。
从客源与出行双向数据来看，太原主要客源地集中在省内及周边城市，北京、上海、晋中、长治、大同位列前五，既包含跨区域长途游客，也有大量省内周边游人群。太原居民的出行热门目的地则以北京、上海、晋中、大同、石家庄为主，其中前往大同打卡古建、晋中体验平遥古城的需求最为旺盛，形成“以太原为枢纽，辐射全省”的旅游流动格局。
从景区热度看，太原多元的文旅资源满足了不同群体的需求。晋祠博物馆、山西博物院、北齐壁画博物馆吸引了历史文化爱好者；太原方特东方神画、太原植物园、太原动物园成为亲子游热门；太原古县城的“沉浸式剧本杀”“非遗市集”则“圈粉”年轻群体。“我们一家三口先去山西博物院看文物，再去方特玩项目，晚上在古县城吃小吃，行程很充实。”石家庄游客周子轩说，选择太原作为中转站，就是看中这里交通便利、景点类型丰富。这与 《报告》中“钱花得更值，玩得更对味”的理性消费主旋律高度契合。
全省 同步发力构建多元业态
大同的爆发与太原的稳健，共同推动全省暑期文旅市场实现整体增长。《报告》显示，暑期全省酒店订单量同比增长27%，高于全国多数省份增速，这一成绩源于山西对“清凉避暑”与“文化体验”两大核心资源的深度挖掘。
在清凉避暑领域，太行山大峡谷八泉峡景区、五台山等景点凭借高海拔、多植被的优势，成为“避暑爆款”，吸引了大量京津冀、长三角游客，其中“包车游+避暑度假”模式在山西热门避暑地尤为流行。特别的是，太行山大峡谷景区推出一票玩八泉峡、红豆峡、黑龙峡3个景点的活动，自购买之日起3日内有效，不少游客会入住景区周边民宿，“流量”变“留量”。
文化体验方面，山西全域IP全面开花。除大同古建、太原文旅外，平遥古城的“沉浸式古城夜游”、应县木塔的“古建科普研学”、乔家大院的“晋商文化体验”、壶口瀑布的“黄河奇观打卡”均热度不减，形成差异化竞争格局。其中，乔家大院景区推出了“AR体验+剧本杀”两大主题沉浸式研学课程，孩子们在闯关过程中收获了晋商小知识，中学生化身票号伙计学做汇票、变身晋商镖师，体会晋商成功之路的艰辛，留下专属的暑期成长印记。
编辑：王艳兵
作者：田璐
来源：山西青年报
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