让焰火成为城市记忆符号！蔡灿煌：用“焰火IP”解锁成都新玩法

在成都传媒集团东郊记忆，记者按照约定时间再次见到了蔡灿煌。尽管焰火仍是话题焦点，但此次对话更多围绕一个现实命题展开：如何以焰火为引，串联起文商旅体，走出一条具有成都特色的融合之路？

今年7月，成都市委十四届七次全会召开，专题研究推进文商旅体深度融合发展、加快建设世界文化旅游名城和国际消费中心城市问题。成都世运会开闭幕式中，焰火表演被许多人称为最亮眼的环节之一。作为成都世运会开闭幕式焰火总设计，他也成为讨论这一命题的理想对话者。

打造“文化气质”焰火

做强成都“焰火IP”

在成都世运会开闭幕式上，蔡灿煌通过焰火呈现出芙蓉花、珙桐树等鲜明的成都元素，将成都地域文化符号融入焰火叙事，实现了城市意象与视觉盛典的深度融合。

蔡灿煌表示，盛大赛事中焰火更强调有仪式感。若要真正助力成都文商旅体融合发展，焰火需要传递出成都独特的“文化气质”。蔡灿煌认为，成都是一座底蕴深厚的历史文化名城，不乏文学与诗意，如果能将文学意象转化为焰火的视觉语言，这样的焰火是抒情的，是有诗意的，也是成都独有的。

他特别提到夜游锦江、东郊记忆等文化场景，“这些地方既有文化底蕴，在‘文化+’加持下又持续出圈，人气很高。如果配合恰如其分的焰火表演，不仅能将成都‘文化气质’焰火理念进一步推广，更将为游客创造难忘的记忆点。”

▲蔡灿煌“打卡”东郊记忆

但他也强调，挖掘成都焰火的“文化气质”，必须避免流于表面，需要从顶层设计入手，打造真正有根基、可延续、可共鸣的“焰火IP”。

他和记者聊起了日本的花火大会，“日本的花火大会拥有超过百年的历史，文化基础深厚。如今每年七八月份全国举办超过400场焰火活动，这本身就是一个强大的文化IP。”

他又提到国内湖南浏阳——中国焰火最重要的研发和生产基地。他说，浏阳打造“周末焰火”IP，至今已吸引约四五百万人专程前去观看。依托产地优势，浏阳还向外地游客推出“一块钱看烟花”门票，吸引数百万游客，带动吃住行多维度消费，“以小博大”拉动整个城市的文旅经济。

焰火与“文商旅体”的联动

场景融合很关键

蔡灿煌透露，中国每年审批通过的焰火表演超过一万场。在这一背景下，要将焰火深度融入成都文商旅体融合发展框架，首先需明确城市发展“焰火IP”的定位。“成都到底为什么做焰火？只有先想清楚‘为什么’，才能解决好‘怎么做’。”

在他看来，成都正在全力打造“公园城市·幸福成都”城市文商旅体品牌，若能将焰火打造为夜间经济下的特色IP，在大力发展夜间经济之下，不仅能够强化“烟火里的幸福成都”城市形象，更能切实增强市民与游客的幸福感。

“焰火可以照亮一个社区的夜晚，也可以成为一座城市的记忆符号。”蔡灿煌说，焰火作为夜间经济下的特色IP，关键在于它是否真正嵌入人们的日常生活，与市民所愿所盼相关。

他从历史维度进一步阐释，焰火自古就与民生紧密相连，不论是庆典、市集还是婚丧嫁娶都可见其身影，它不仅是仪式感的象征，更是凝聚情感的文化纽带。因此，他认为人们身处文商旅体消费场景中，一定要感受到焰火与生活、情绪乃至人生的梦想有联系。“当焰火能成为文商旅体消费场景中的亮点与记忆点，就能发挥其吸引人、留住人的作用，激发住宿、餐饮、旅游等连锁消费。”

为此，他向记者列举了迪士尼的例子：“每天晚上九点固定举行焰火秀，这已成为迪士尼吸引游客的重要原因之一，也为其带来巨大的经济效益。”他分析认为，很多游客在下午六点左右实际上就游览结束了，但为了等待焰火，他们往往继续会在餐厅、主题商店中消费。这背后，正是一场焰火带来的经济增量。

蔡灿煌特别指出，迪士尼的焰火并不只是视觉表演，更是园区文化、故事场景的延伸。焰火表演在这样童话与梦幻的氛围中，与游客的情感预期高度契合，成了一种“造梦”的媒介。“焰火在这里是底层逻辑、核心概念与场景的融合，焰火被赋予了叙事功能，是所有人梦的一部分。”