这个夏天，中产的周末有了一个新去处，不是郊外露营，也不是商场逛街，而是工厂。

柳州螺霸王螺蛳粉工厂的门票只要36块钱。

游客进去先是参观车间，看工人挥动铁铲翻拌酸笋，再是拍照打卡，和巨型螺蛳粉模型合影。

最后还能吃上一碗配料齐全、加了大鸭腿和鹌鹑蛋的螺蛳粉。

在北京吃一碗粉，加个鸡蛋就要接近30元，可在工厂里，不光能吃，还能玩、还能学。难怪有人感叹：“这才是中产周末的迪士尼。”

类似的案例还有很多。

元气森林工厂门票25元，进门先送饮料，参观结束再拎走两瓶。

青岛啤酒博物馆春节期间单日接待上万人，凭票还能免费喝到一杯原浆。

对钱包紧张的打工人来说，这种花小钱换大满足的地方，简直是周末的天堂。

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过去两年，旅游市场分化严重，高端度假酒店、邮轮依然热闹，但普通旅游正在失去吸引力。

一方面是环境因素。

这个夏天，全国多地高温、暴雨频发，户外活动几乎没法安排；另一方面是价格因素。动辄几百的门票、餐厅人均三四百，让很多中产望而却步。

于是，工厂游恰好补上了这个空档。

首先，是性价比的优势。

在动辄几百元的景区门票面前，几十块钱的工厂票价几乎算是白菜价，更关键的是，它不只是单纯的参观，还常常打包了一整套体验：进厂看流水线运转、亲自动手做DIY、最后还能吃喝一顿再带点伴手礼回家。

对预算有限的打工人来说，这笔账算得再清楚不过，同样的钱，工厂游能带来更多元的收获。

其次，是那份独特的真实感。

在食品厂，看着面包一排排从烤炉里送出，或是一瓶瓶饮料在流水线上快速传递，本身就是一种视觉享受。

垃圾处理厂的大爪子一次性抓起十吨垃圾，高高扬起再倾泻入炉，震撼的场面甚至让人忍不住拍手叫好。

这些画面不是特效，不需要包装，却往往比精心布置的网红展览更带劲，也更让人心里舒畅。

最后，是对童心的补偿。

谁的童年里没有过幻想？开一台挖掘机，操纵一条生产线，或者亲手调配一瓶饮料。

现实中大多数人没机会实现，而工厂游让这些看似遥远的体验触手可及。

对成年人来说，这是一次迟到的满足，也是一种在高压生活中找回童真的方式。

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为了满足不同人的口味，工厂游也分出了几种玩法。

一种是薅羊毛型。

代表就是柳州螺蛳粉和元气森林，游客们最爱算账，花几十块买张票，不光能看工厂，还能吃饱喝足，最后拎点东西回家。

螺蛳粉管够、饮料随身带，门票钱当场值回票价。

另一种是体验型。

比如北冰洋汽水厂，游客能自己调配汽水，酸一点甜一点，全凭个人口味，新希望牛奶厂还搞了模拟挤奶，牛不是真的牛，但奶是真的奶，手感逼真到让人忍不住感叹。

这样的设计让人从看客变成参与者，玩得更带劲。

还有一种是代入型。

龙岗垃圾处理厂最硬核，你要坐垃圾车进厂，亲手操纵机械爪，把成吨的垃圾扔进焚烧炉；青岛啤酒流水线更治愈，看着瓶瓶罐罐整齐划一地前进，强迫症患者表示：看一整天都不腻。甚至有人打趣说：“参观完冻饺子车间，感觉自己都能领一张实习证明了。”

如今，工厂游已经不只是在让游客游完的时候顺带做宣传，而是逐渐变成一门独立的生意。

根据产业报告，中国工业旅游市场规模约100亿元，但增速高达18%–22%，远超传统文旅。

北京、上海在2025年都发布了工业旅游发展规划，计划建设多个新景点。

企业们当然也没放过这个风口。

小米汽车工厂一开放参观，瞬间成了打工人朝圣地，活动只放出60个名额，结果三天就有8800多人报名，中签率还不到1%，比抢演唱会门票还难。

有人开玩笑说：“能进去看看小米工厂，比摇上春晚门票还荣耀。”

宇树科技的热度更夸张。

因为春晚上的“秧歌机器人”爆火，工厂干脆临时加开500个参观名额，结果不到一个小时就被抢光，中签率直接跌破0.1%。

不少网友感叹：自己就算是陪跑，也是排队大军的一部分。

老牌的青岛啤酒博物馆则靠着“边学边喝”赚得盆满钵满。

春节黄金周，一周就接待了4万多人次，光门票和馆内的啤酒、周边销售就收了近400万。

从这些案例看得很清楚：工厂游不再是单纯的参观，而是企业主动拿来当第二增长点。

既能做品牌曝光，又能顺带把门票和产品卖出去，一举两得。

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当然，工厂游火是火，但问题也不少。

有些工厂还停留在老一套的模式，带着游客在参观走廊里转一圈，墙上挂几块展板，流程和历史讲一遍，最后留个合影。

走完一趟，游客直呼无聊，体验感差到让人觉得不如刷短视频。

安全问题同样不可忽视。

食品厂的卫生必须过关，毕竟游客最后要把东西吃进嘴里，垃圾处理厂、化工厂更得做好防护，不然游客一旦走进核心区域，哪怕小小的疏忽，也可能酿成事故。

还有一些工厂一味追求薅羊毛的热闹，拼命往门票里塞吃喝，却忽略了真正的参观体验，结果就是不同的工厂游起来感觉差不多，缺乏特色，热度过后很容易被遗忘。

说到底，如果行业不去规范、不去创新，工厂游很可能从如今的顶流新宠，迅速滑落成鸡肋生意。

“穷鬼迪士尼”听上去有些调侃，但它的流行绝非偶然。

在预算有限的现实里，中产不愿放弃对休闲和娱乐的需求，于是转向工厂游。

这既是一种消费智慧，也是一种生活态度。

更重要的是，工厂游让人们重新发现了制造业的浪漫。

看瓶装啤酒像小动物一样排队，看机器人在流水线上舞蹈，看牛奶被统一灌装……这些画面让童年的疑问得到解答，也让成年人重新体验好奇与惊喜。

这不是廉价替代，而是快乐未必来自高价消费，有时候，真实和好奇心，才是最昂贵的奢侈品。

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