来源：【玉溪日报-玉溪网】
核心阅读：2025年暑期，玉溪凭借多元旅游业态成为游客趋之若鹜的避暑胜地。从澄江抚仙湖畔的惬意休闲，到新平哀牢山的秘境探索，再到红塔区赛事旅游的蓬勃兴起，当云南避暑旅游从传统的“观光打卡”模式向“深度体验”转变时，玉溪精准发力，以“生态基底+文化IP+赛事引流”的创新模式，构建起了独特的竞争优势。
炎炎夏日，当全国多数地区被高温笼罩时，云南凭借宜人的气候优势和丰富多彩的旅游资源，再度成为游客趋之若鹜的避暑胜地。玉溪，这座位于滇中的城市，也借着这股东风，迎来了旅游高光时刻。无论是澄江抚仙湖畔的惬意休闲、新平哀牢山的神秘探险，还是红塔区因中超赛事掀起的文旅热潮，都吸引着八方来客，共同绘就玉溪暑期旅游的繁荣画卷。
澄江：打造落地云南第一站
“来，帮我拍张照，把我和抚仙湖，还有咖啡杯一起框进去！”暑假期间，在澄江市右所镇小湾村的半日岛咖啡馆里，来自昆明的李女士兴奋地对同伴说。这家今年2月才开业的咖啡馆坐落于抚仙湖畔山顶，绝佳的观景位置让游客将湖光山色尽收眼底，迅速成为社交媒体上的热门打卡点，每一位游客都能感受到“在山里卖咖啡”的独特意境，收获那份远离城市喧嚣的慵懒与自在。
小湾村依山傍湖，风景秀丽。近年来，其民宿、餐饮等行业蓬勃发展。
半日岛咖啡馆主打融合“云南+澄江”元素的创意咖啡，这一定位使其在众多咖啡馆中脱颖而出。店主张曼玲和先生深耕咖啡行业6年，曾在上海、广州积累了丰富经验，如今带着专业知识返乡创业，致力于打造本土化的咖啡品牌。“我们利用澄江本地的蓝莓，精心研发了一系列特色产品，像开放式三明治里搭配的果酱，都是我们新鲜熬制的。”张曼玲介绍道，除了蓝莓系列外，咖啡豆既有进口的，也有云南本地豆可选，菜单充分结合澄江本地食材和云南特色进行延展，甚至连包装都设计成澄江风景的小纸盒，极具辨识度，让客人一眼就能感受到抚仙湖的独特风情。
游客在半日岛咖啡馆赏景打卡休憩。
与近年来爆火的咖啡馆相比，民宿则是小湾村产业的主体。“我们坚持不用油漆，全屋都采用桐油涂刷，虽然成本增加了不少，但能让客人感受到自然的木香，住得更舒适。”云觅栖舍海景度假酒店负责人曹俊介绍道。这家定位中高端品牌的民宿，今年暑期的入住率保持在80%以上。客源主要来自重庆、广东等经济发达地区，自驾游客占比超过30%。
然而，曹俊也坦言，民宿行业的竞争压力日益增大。为了在激烈的竞争中脱颖而出，云觅栖舍推出了“管家式”服务，根据客人需求定制个性化旅游攻略，在隔壁开设“山上有菌”野生菌餐厅，免费为顾客提供早餐。这些细致入微的服务赢得了客人的高度认可，“山上有菌”野生菌餐厅的回头客比例达20%，有的客人甚至一个月内两次前来品尝。
云觅栖舍前台，工作人员忙着为游客提供服务。
在小湾村，民宿的差异化竞争已成为共识。据小湾社区统计，全村90多家民宿餐饮主体中，23栋特色民宿形成了地中海、新中式等多种风格集群供游客选择。“如今的游客越来越注重‘一站式’体验，仅仅有好的民宿还不够，配套的活动和服务也得跟上。”小湾社区工作人员王国川告诉记者，目前已完成小湾村二期项目的实地测绘工作，将进一步丰富游客的旅游体验。自2018年7月项目启动以来，澄江市投入8700万元用于完善基础设施建设，同时吸引社会投资1.5亿元，共同开发民宿集群，形成了“政府规划+企业运营+村民参与”的良好发展模式。
新平：哀牢山的小众户外探秘热
“这里的雾气就像有生命一样，刚才还能清楚地看到瀑布，转眼间就被浓雾笼罩，太神奇了！”来自四川的游客杨子承一边用手机延时摄影，一边惊叹。在新平县戛洒镇金山原始森林景区，杨子承和同伴们沉浸在这片原始森林的神秘氛围中。
新平哀牢山南恩瀑布的壮美景色，吸引了众多游客驻足欣赏。
近年来，哀牢山凭借独特的自然景观，成为小众旅游的热门目的地。新平县文化和旅游局数据显示：2025年1至7月，新平县接待游客391.6万人次，同比增长11.15%；实现旅游花费35.85亿元，同比增长11.23%。其中1至6月哀牢山核心景区接待游客20.84万人，同比增长60.79%。
对于许多像杨子承这样的户外爱好者来说，哀牢山的魅力不仅在于原始森林、飞瀑云海等自然景观，还在于能体验到当地独特的民族文化和美食。在戛洒镇，游客们品尝着特色汤锅和各种野菜赞不绝口。“这里的食物充满了乡土气息，和我们平时吃的很不一样，让人回味无穷。”来自山东的游客王迪说。
自2024年10月哀牢山火爆出圈后，新平县文化和旅游局对哀牢山生态旅游开发进行全面规划，将哀牢山生态旅游开发与哀牢山5A级生态旅游景区打造一体谋划，与哀牢山国家公园创建相衔接。“我们引入澳大利亚投资公司进行整体开发，计划分两期投资8.69亿元，开发石门峡、茶马古道等11个重点项目。”新平县文化和旅游局旅游股股长朱世存介绍，目前18公里的旅游环线基础路面已经完工，南恩瀑布基础设施改造项目也已启动，预计在2026年春节前投入运营。
在硬件设施建设稳步推进的同时，新平县积极创新旅游业态，推出了10条森林徒步、科考研学线路，今年6月举办的越野挑战赛吸引了近千人参与。东关岭片区正在规划高端民宿群，马家寨则致力于打造度假旅居村。
随着旅游热度的不断攀升，一些问题也逐渐显现出来。在石门峡景区，有游客反映标识不够清晰，通信信号较弱；哀牢山景区周边餐饮住宿大多是当地群众利用自家房屋改造的民宿客栈、农家乐等，服务水平不高，服务质量参差不齐，满足不同层次、不同需要游客及接待大型团队、大量游客的能力不足。
新平县文化和旅游局充分认识到这些问题，并积极采取措施加以解决。“我们正在加大力度培训专业导游和徒步领队，同时引入旅行社开展地接业务。”朱世存透露，云南玉溪交通运输集团有限公司已经开通了化念站至哀牢山的旅游专线。更为重要的是，新平县与普洱市镇沅县签订了合作协议，共同开发哀牢山跨区域旅游线路，打破以往各自为战的局面。
红塔区：中超赛事掀起文旅热潮
“今年暑期最大的亮点就是中超赛事，7至8月共有5场赛事，几乎覆盖了所有周末。”红塔区文体旅融合发展服务中心主任龙舞介绍，为了吸引球迷消费，红塔区推出了不少优惠活动，“票根经济”效应显著。球迷凭球票住宿部分酒店能享受八到九折优惠，全区A级旅游景区凭球票可以免门票一次，有的餐饮经营户推出“观众套餐”“专属菜品”等相应福利，这些举措都受到了球迷的热烈欢迎。每场中超联赛，平均有2.2万人从省内外赶来观赛，其中10%至12%的球迷选择在红塔区住宿，直接带动了当地酒店、餐饮、商圈、景区等行业的消费。
中超赛场气氛热烈。玉溪市融媒体中心记者 沈阳 摄
“比如8月2日赛事当天，限上住宿业营业额相比非赛事日增长了78.2%；全区住宿人次达到13307人，其中观众住宿占比20.8%，象往、亚朵、蓝天里等酒店当天出租率达80%以上。限上餐饮业营业额较非赛事期间增长70.1%，商圈内营业额也较非赛事期间有所增长。8月1日至3日，6个A级旅游景点共计承接游客17495人次，较非赛事期间增长28.2%。”龙舞告诉记者。
为了让球迷们“留得下、玩得好”，红塔区政府精心组织，打出了一套服务保障“组合拳”。推出“畅行嗨球、趣游红塔”消费券，涵盖了住宿、餐饮、加油等；在交通方面，玉溪站开通了免费接驳公交，志愿者们在各个关键地点提供导览服务；商圈内，众多商家纷纷推出“球迷套餐”，万达广场、三千城购物公园等商圈联动商户开展打折促销活动；酒店也贴心提供延时退房、赠送入住礼品等服务。
“我们还在公众号、视频号上精心推送红塔区好吃、好住、好玩的资源，让球迷们在观赛之余深入感受玉溪的文化魅力。”龙舞介绍，映月潭修闲文化中心举办“玉见·大营街”首届文体旅融合主题活动周，青花街举办摇滚音乐节、长街宴等活动，进一步推动了“赛事+文旅”的深度融合。
中超赛事掀起红塔区文旅热潮。玉溪市融媒体中心记者 沈阳 摄
实际效果也十分显著，2025年云南玉昆前10个主场比赛，直接拉动消费1.35亿元，相关行业消费达到5亿元。更为长远的是，“周末到玉溪看比赛”的城市IP正在逐步形成，即将举办的“玉马”（玉溪马拉松）赛事有望成为下一个消费增长的新引擎。
尽管赛事经济带来了显著的短期效益，但如何实现从“赛事流量”到“旅游留量”的转化，依然是红塔区面临的重要课题。“在非赛事日，消费数据的差距还是比较明显。”龙舞坦言，赛事当天拉动的消费增长较为显著，但非赛事期间数据波动较大。
为了破解这一难题，红塔区给出的答案是“文体旅深度融合”。举办高鲁山越野跑、龙马山自行车赛等赛事；在青花街，每周都会举办“民族打跳”“民族广场舞大赛”等丰富多彩的活动；市博物馆推出了“中华民族前进进”研学系列活动，玉溪窑址推出青花瓷非遗手作研学活动，让游客深入了解玉溪历史文化；映月潭修闲文化中心积极探索“温泉+体育”的创新模式。“我们要让球迷们知道，玉溪不仅有精彩激烈的球赛，还有深厚的聂耳文化、独特的非遗技艺和迷人的生态美景。”龙舞表示，下一步将重点推出“聂耳文化之旅”“康养休闲之旅”等精品线路，吸引游客“为赛事而来，因文化停留”。
让每一个业态都讲好玉溪故事
从澄江民宿、咖啡馆的特色发展，到哀牢山的秘境探索与开发，再到红塔区赛事旅游的蓬勃兴起，2025年玉溪暑期旅游的火爆，是旅游业态不断升级的生动体现。当云南避暑旅游从传统的“观光打卡”模式向“深度体验”转变时，玉溪精准发力，以“生态基底+文化IP+赛事引流”的创新模式，构建起了独特的竞争优势。
然而，发展的道路上并非一帆风顺。澄江需要进一步解决民宿同质化竞争的问题，提升整体服务水平；哀牢山在基础设施建设和服务质量提升方面还有很大的空间；红塔区则需要不断深化赛事与文旅的融合，打造更具吸引力的旅游产品。正如张曼玲所说：“游客追求的不仅仅是表面的‘网红’体验，更渴望获得真实、深刻的旅游感受。”
未来的玉溪旅游发展，只有不断丰富旅游内涵，提升旅游品质，让每一个业态都能讲好玉溪故事，让每一次旅行都能给游客留下难以忘怀的记忆，才能在激烈的旅游市场竞争中书写出更具活力的篇章。（玉溪市融媒体中心记者 陈苏欣 文/图）
短 评
在多元赛道上跑出“加速度”
□ 野鹤
2025年暑期，玉溪凭借多元旅游业态在云南避暑旅游版图中走入游客视野，其发展模式与实践成果为文旅产业高质量发展提供了生动样本。
澄江依托抚仙湖得天独厚的自然资源，打造出“民宿+咖啡”的特色业态。小湾村的特色民宿，以品质化、个性化服务赢得游客青睐；半日岛咖啡馆等凭借创意产品和独特体验，成为社交平台上的“网红打卡地”，二者相辅相成，构建起集休闲、度假、体验于一体的旅游生态。新平哀牢山则另辟蹊径，以原始森林、秘境徒步等特色资源为核心，结合民族文化与美食，吸引小众户外爱好者。当地政府积极规划开发，不断完善基础设施，推动旅游从“单点突破”迈向“全域发展”。红塔区借中超赛事的东风，将体育与文旅深度融合，通过一系列优惠政策和特色活动，带动消费增长，成功打造“赛事+旅游”的城市新名片。
玉溪旅游的蓬勃发展，离不开政府、企业与市场的协同发力，但也要清醒认识到，玉溪旅游在业态创新、服务品质提升等方面仍有较大进步空间。未来，玉溪需进一步加强顶层设计，强化区域协同，挖掘文化内涵，推出更多高品质、差异化的旅游产品。如此，玉溪定能在文旅融合的赛道上持续加速，实现从“一时火热”到“长久兴盛”的跨越，书写更加精彩的旅游发展篇章。
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