闻香识景，嗅觉经济破局文旅景区同质化

作者/郑雪

来源/迈点

图源/阿迪纳兰

顺德“清晖非遗夜”以香气唤醒园林的古老雅韵；济南大明湖“湖畔雨荷”2.0悠悠荷香带游客沉浸式体验湖畔风情；天心阁古城墙弥漫“栀子花香”，让文化地标真正“活”了起来......从嗅觉维度深度介入场景营造与文化表达，空间香氛正成为提升游客沉浸式体验、焕活景区文化魅力的新亮点。

情绪消费热潮下，以香水香氛为代表的“嗅觉经济”迎来快速发展。数据显示，2025年中国香水行业市场规模预计将达到300亿元，2029年有望突破500亿元。

图源：艾媒咨询

这一庞大的市场预期，不仅源于个人消费领域的增长，更得益于香水香氛在商业端应用场景的持续拓展。

当下，香水香氛产品除了被广泛应用于家居、商业及零售等空间，更延伸至了更为广阔的文旅景区，并呈现出日益普遍且多元的趋势。

近年来，越来越多的文旅景区开始借助空间香氛营造沉浸式体验，让游客实现“闻香识景”，通过嗅觉记忆强化景区品牌形象，满足消费者对体验式消费的需求。

图源：阿迪纳兰

在空间香氛与文旅景区结合的实践中，阿迪纳兰的探索颇具参考意义。作为国内空间香氛领域的代表性力量，阿迪纳兰凭借系统化的香氛定制能力，助力多个景区打造出独特的“嗅觉名片”。

例如，为贵州乌江寨国际旅游度假区定制「蓝染」、「日暮苗山」、「烟拢乌江」三款专属香气，用气味留存风物之美；为世界最大杜鹃花海定制「大树杜鹃」香氛喷雾，通过花香与绿意气息，再现百里杜鹃的磅礴生命力；与开封文旅合作，将当地特色与香氛融合，推出了菊花香气的石膏车载香氛；先后与乌镇、盐官古镇等知名景区合作，为其游客中心、酒店等空间提供整体香氛解决方案，深化气味叙事在地文化表达与体验维度......

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从度假酒店大堂的标志性香氛、博物馆展厅的情景气味还原，到古镇街区的在地特色香气营造，嗅觉体验正成为文旅景区的新潮流。

这不仅成为提升旅游体验的重要方式，也正助力文旅目的地形成鲜明的品牌差异，让景区真正变得有“味道”、可回味。

随着大众对文旅体验的需求向“深度化”升级，空间香氛的价值日益凸显。以往，它仅是景区中解决异味问题的“功能性工具”；如今，已成为提升景区品牌价值、游客满意度与经济效益的“战略性工具”。

一是塑造“嗅觉记忆”：让景区从“看过”变成“记得”。嗅觉是五感中与记忆、情感关联最紧密的。正如法国作家普鲁斯特在《追忆逝水年华》中所说，“久远的往事了无陈迹，唯独气味和滋味虽说更脆弱却更有生命力。”对文旅景区而言，一款定制化香氛就是独特的“嗅觉名片”，能够极大提升游客对景区的记忆度与情感黏性。例如，阿迪纳兰为乌镇景区定制的「古乡水色」车载香薰，很多人在社交媒体上分享，“车里都是江南的烟雨味道”。

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二是强化“沉浸体验”：让游客从“旁观”走进“场景”。正如前面提到的，现在的游客需要的是“体验”，而香氛正是构建沉浸感的关键一环。通过与景区主题匹配的香气设计，如古镇的檀香、竹海的清香、海洋馆的海风气息等，能让游客从嗅觉层面快速“入戏”。尤其在近年来兴起的沉浸式文旅演艺中，香氛的价值更被放大——当香氛装置与演艺内容深度融合，甚至结合AR/VR技术同步模拟虚拟场景时，多感官联动不仅能点燃游客热情，更能打造差异化体验，助力演艺项目频频“出圈”。

三是承载“地方文化”：让香气成为“文化传递者”。顶级文旅空间的香氛设计，本质是一场基于文化DNA的嗅觉叙事。比如，在历史文化景区，如古城、博物馆、名人故居等，通过还原特定时代的气味，能让游客更直观地感知文化的真实感与厚重感；在自然风光景区，香氛则能提炼地域特色，让“地方味道”成为文化记忆的一部分。通过香气讲好景区故事，传播景区文化。

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四是打造“品牌资产”：让“嗅觉识别”成为景区差异化标签。如同酒店行业的“招牌香”一般，文旅景区的专属“标志性气味”，能极大增强景区的独特性与辨识度，帮助其在文旅市场中脱颖而出，成为长期沉淀的“品牌资产”。

五是创造“二次消费”：从“体验价值”到“经济价值”的转化。一方面，香氛设计能有效提升游客停留时长，据《2025 港澳香氛市场发展趋势白皮书》显示，70%的消费者更青睐有香氛设计的商业空间，而停留时长的增加直接带动餐饮、零售等消费；另一方面，成功的景区香氛可衍生出香薰、蜡烛、精油等文创产品，开辟新的营收渠道；此外，结合“疗愈经济”趋势，景区还可开发香氛相关的体验项目，如调香工作坊、芳香疗愈课程、睡眠主题香氛套餐等，既满足游客对情绪健康、美好生活的需求，也能创造新的消费场景。全球健康研究所预测，疗愈经济年增速约10%，2025年市场规模将达7万亿美元，而香氛作为非侵入性的情绪调节媒介，正是休闲度假景区抓住这一趋势的重要抓手。

图源：阿迪纳兰

整体来看，空间香氛为文旅景区带来的，是一场从“功能型观光”到“情感型体验”的深度变革。随着消费者对文旅体验要求的不断提高，空间香氛在文旅场域的应用，还将拓展出更为广阔的蓝海。

不同于商业综合体、酒店等单一场景，文旅景区的香氛应用更具复杂性，是一项需兼顾“硬件技术”与“文化解读”的系统化工程——不仅要求香氛设备适配景区复杂的空间环境，更需要通过香气传递景区独特的文化内涵，让香氛真正与景区调性深度融合。

硬件方面，文旅景区空间广阔、场景多样，对香氛系统的“扩香效果”“智能管理”与“落地效率”提出了更高要求。阿迪纳兰以扎实的技术破解痛点，其专利雾化技术，可将香氛雾化颗粒控制在40-60纳米，香气粒子从180cm高度落下需14小时，既能实现持久扩香，又能以更少设备覆盖更大空间，大幅降低景区的硬件投入与运维成本。同时，品牌开发的物联网系统可实现香氛设备的“云端智能化管理”——设备运行状态、精油消耗程度、潜在故障问题等数据实时同步云端，工作人员通过远程操控即可完成监测、排查与调试，让景区香氛管理更高效、精准。

图源：阿迪纳兰

而技术的落地，离不开强大的服务网络支撑。考虑到文旅景区需求覆盖全国、地域分散的特点，阿迪纳兰早已搭建起辐射全国的服务体系，1600余名线下工程师可实现“在线接单、就近响应”：无论是景区香氛设备的安装调试，还是后期运维中的突发问题，工程师都能第一时间上门解决，有效保障了香氛系统在全国不同景区的高质量落地与稳定运行，为景区运营省去后顾之忧。