文化游、亲子游火爆

8月25日晚，大唐不夜城人流如织。

随着全国大中小学陆续开学，2025年暑期旅游季收官。

暑期，陕西文旅市场迎来消费热潮，避暑游、文化游、亲子游等多元业态协同发力，成为暑期旅游市场的重要增长点。

携程发布的《2025年暑期出游市场报告》显示：西安凭借丰富的亲子文旅资源与深厚的文化底蕴，跻身“国内亲子游目的地TOP6”。

西安亲子游表现亮眼

据《2025年暑期出游市场报告》：暑期旅游核心客群中亲子家庭占比显著，全国暑期亲子订单占比达35%，租车自驾成为亲子家庭出游的热门之选。

报告显示：暑期，西安酒店订单量同比增长6%。西安居民的出行热门目的地以国内一线旅游城市与周边文化名城为主，北京、上海、成都、郑州、青岛是热门目的地。

“这个暑期，我去上海旅游，参加了漫展，还去迪士尼玩了一天。”西安市民小米说。

今年暑期，学生客群很活跃。飞猪数据显示：暑期学生出游人次占比持续增加，但大学生“特种兵式”旅游热度有所下降，订单均价同比增长15.1%。这表明，品质更高、体验更深入的旅行越来越受大学生欢迎。

文化IP成核心竞争力

西安本地特色文旅项目备受青睐。携程报告显示：西安暑期热门景区有秦始皇帝陵博物院、华清宫等。《长恨歌》《赳赳大秦》《西安千古情》等演出，以及曲江海洋极地公园、秦岭野生动物园、大雁塔·大唐不夜城、西安城墙景区、陕西历史博物馆、永兴坊、长安十二时辰主题街区等也吸引了许多游客。

西安的文旅热度并非个例。陕西各地依托丰富的文化资源与自然景观，形成差异化竞争格局，暑期文旅市场整体增长态势良好。携程报告显示：暑期，全省酒店订单量同比增长10%，反映出全省文旅市场的发展活力。

陕西暑期热门景区既涵盖西安的秦始皇帝陵博物院、陕西历史博物馆等文化地标，也包含省内其他城市的优质资源，比如华山、陕西黄河壶口瀑布、金丝峡、安康瀛湖、黄帝陵、法门寺、太白山国家森林公园等景区。

跟着影视去旅游、跟着演出去旅游成为新潮流。西安凭借成熟的文化演艺IP形成独特优势。

《长恨歌》《西安千古情》《赳赳大秦》等演出依托本地历史文化资源，以高品质的声光电效果与剧情设计，成为“文化+演艺”的标杆产品，部分演出出现一票难求的情况，延续了“为一场演出赴一座城”的消费热潮。

主题乐园是暑期亲子家庭的最爱。在西安丝路欢乐世界，各种创意玩法频频出圈。近日，“芬凉快”芬兰极光节拉开帷幕，萨米族歌舞随着民谣节拍旋转，全息极光在城堡上空流淌成河，为游客带来欢乐记忆。

古镇古村和国风景点表现同样亮眼，国风旅拍、夜游园、观烟花表演等是今夏热门景区游玩打卡方式。在西安大唐芙蓉园，“长安舞会·音乐季”暑期活动以“百代过客，唯经典永恒”为主题精彩上演，用非遗鼓乐、国乐雅集、唐风妆造和夜游光影，为游客铺开一幅流动的盛唐画卷。东仓鼓乐传习公益活动中，非遗技艺传承人以“口传心授”的方式，带领游客感受千年音律的魅力；凤鸣九天剧院上演盛唐音乐会；仕女馆的花神学院，十二花神主题妆造让游客能找到属于自己的盛唐模样。

出入境游双增长 错峰游窗口开启

今年暑期，出入境游保持“双向热”态势。截至8月18日，今年暑期西安口岸出入境人员超30万人次、航班2200余架次，同比分别增长33%、45%，日均客流超6500人次、同比增长33%。其中，韩国、马来西亚、俄罗斯旅客占比较多。中亚旅客数量较往年呈明显上升趋势。出境游方面，日本、泰国、韩国、马来西亚等3小时航行圈内目的地最热门。

有关专家认为，作为海外游客喜爱的中国博物馆TOP5，秦始皇帝陵博物院为陕西吸引入境游客奠定了基础，未来可依托西安航空枢纽优势与文化IP，进一步拓展入境游市场。

暑期价格理性回落后，国庆中秋旺季来临前的错峰游窗口已出现。

人少、便宜的错峰游已进入“等等党”的视野。飞猪数据显示：近期，一些城市前往西双版纳、三亚、兰州、昆明、桂林、上海、武汉等热门旅游城市的机票价格和一些城市的酒店价格大幅回落，游客适合赶在暑期尾巴“捡漏”出游。(记者 李卫)